電磁爐淪為小家電產品紅海已久，鈦古電器作為一家成立不到三年的企業，憑何有膽量和魄力，斗膽闖進這片紅海？旗下電磁爐產品在2017年銷12萬臺，又是如何做到的？

電磁爐行業殺出一匹“黑馬”

每個時代，都有逆流而上並且重新引流潮流的勇者。

紅海一片的電磁爐行業中，儘管電磁烹飪比明火烹飪更安全、高效，而且無煙燻火燎，但由於上一階段的惡性競爭，商家離場，沒有人再用心去專研和經營這種產品。

隨著經濟結構性改革和消費升級的浪潮，鈦古電器意識到，千篇一律的黑色電磁爐已經難以滿足個性時代的審美需求，電磁烹飪作為健康安全的烹飪方式，也理應得到如國外社會的普及度。

鈦古電器在2016年中正式上線鈦古電磁灶，在兩年不到的時間裡，收穫了12萬臺的年銷量。該款產品的銷售表現，在天貓、京東等線上平臺，成為300+以上價格區間的領跑者，不僅銷量，消費者評價同樣居於前列。其中天貓月銷超3000臺，店鋪評分高於行業40%以上；京東月銷超5000臺，店鋪評分高於行業60%左右，成為電磁爐行業中殺出的一匹黑馬。

實非“萌新”

上線銷售不到兩年，就能做出這種成績？或許是有的，但概率極少，但鈦古電器是其中之一。

雖然成立不到三年，但鈦古電器實非“萌新”。其領導人物對電磁爐行業的觀察和實操經驗已超20年，直接或間接地引領了此前的數次行業變革。在其帶領下，鈦古電器基於產品核心進行垂直佈局，組建了自主核心設計團隊、研發團隊、製造基地和營銷推廣團隊，以行業深度思考和超強實操經驗，打造出企業首個單品——鈦古電磁灶。

單品戰略：高顏值+強實力，俘獲新時代消費者

以單品入市，鈦古電磁灶註定與眾不同：與千篇一律的國產黑色面板不同，鈦古採用進口NEG面板，以銀色款為主打，建立了獨特的產品設計視覺，“告別傳統黑，只選鈦古銀”的產品口號得到時下消費者的情感認同，面板硬度、導熱性、緻密性更優，由此帶來耐衝擊、不懼刮花、易清潔等好處。

但遠不止此，圍繞消費者體驗的品質與創新，深深地包含在鈦古電磁灶的產品力中：IH感應加熱技術，熱效率更高；一次料底殼，在受熱環境下拒絕成為汙染源；200mm大直徑線圈盤，加熱速度更快更勻；專利不間斷小火技術，讓食材慢煮更入味；筆電級靜音風機，讓烹飪更安靜……每一項功能配置，都居於品類的前列。

把品類的專屬功能做到了極致，價格卻只有不到四百，鈦古電磁灶能在2017年獲得高銷量，也就不足為奇了。

推動時尚、健康烹飪文化

但要達成12萬臺年銷量，僅靠超高的性價比或許並不夠。

消費升級浪潮下，性價比不再是購物搜索的關鍵詞；具有更高附加值的商品，才是時下消費者更傾向購買的產品類型。鈦古通過電磁灶，營造了一種時尚、健康的烹飪場景，通過產品設計、視覺物料、線上互動、西餐文化傳播的方式，形成了鈦古式的電磁烹飪文化——以設計改變生活，以極致滿足想象，每一場烹飪都應該是賞心悅目的旅程。

鈦古的這種價值觀得到了眾多消費者的認同和呼應，世界那麼大，有同道者同行，這便是鈦古能從品類中異軍突起的又一原因。