【香港商報網訊】“要健康，就用北大荒。”6月20日下午，黑龍江省農墾總局黨委副書記、北大荒農墾集團總公司總經理徐學陽作為特邀嘉賓，在2018年（第十五屆）世界品牌大會暨2018年（第十五屆）中國500最具價值品牌發佈會的圓桌會議討論時，向與會人員推介“北大荒”品牌，並闡述“北大荒”品牌核心價值追求。
為推動中國品牌的成長，為中國知名企業提供與世界級經濟大師對話的機會，每屆大會設置圓桌會議討論環節，匯聚世界頂級學府專家教授、知名品牌管理高層及學術界重磅級嘉賓，從多個角度和層面深度剖析當前國際最前沿的品牌研究和戰略技巧。同時，也為參與者提供向世界展示品牌形象的機會。
黑龍江省農墾總局黨委副書記、北大荒農墾集團總公司總經理徐學陽（本報資料圖）
今年的品牌大會圓桌會議討論的主題是“創新如何變革全球品牌”，討論會主席為歐洲工商管理學院首席教授瓊·克勞德·拉里齊，外方三位嘉賓分別為牛津大學賽德商學院資深教授斯蒂芬·沃格、耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾、哈佛大學商學院市場營銷系教授伊利·歐菲克，四位中方嘉賓分別來自北大荒集團、徐工集團、聖象集團、漢能集團。
徐學陽在討論發言中說，從2004年世界品牌實驗室進入中國的第一年，北大荒就追隨、參與了品牌的建設和打造，當年，“北大荒”品牌僅僅排在第301位，品牌價值只有不到18億元，到2017年，品牌價值已經上升到580億元，位次也上升到第58位，已經成為中國農業領域第一品牌。這15年來，“北大荒”品牌最好的時候曾經達到第32位。這也說明，品牌建設不是一帆風順的，它是一個過程，任何一個品牌在市場互動過程中都會產生波動，隨著社會消費結構、消費需求，以及國內外市場的不斷變化而變化。尤其是農業品牌，伴隨人們對健康、安全需求的變化，其品牌價值也在不斷變化。但總的來說，北大荒集團、“北大荒”品牌在各方面的呵護下，是向前走的。
徐學陽說，北大荒集團是個國際化企業，承擔著國家農業領域重要的走出去項目，目前北大荒集團已經在世界範圍內十幾個國家開展業務，核心業務是種植業，對於“北大荒”品牌走向世界起著非常重要的作用。通過對外合作和農業開發，“北大荒”品牌已經走進五大洲，品牌逐步得到世界各地消費者的認可。“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌核心價值追求的一個非常重要的目標。今後，北大荒集團作為中國農業領域最大的企業，會繼續堅持對外開放、走出去的發展戰略，並且通過對外合作，使“北大荒”品牌以及北大荒母品牌之下的子品牌，如“九三”“完達山”“豐緣”等品牌一同走向世界。
徐學陽說，北大荒集團的產成品主要是原糧和米、面、油、乳等食品。儘管隨著消費結構的改變，不同消費人群階層已經形成，北大荒集團在產成品設計上會針對不同人群設計不同的產品，但是“北大荒”品牌的核心價值追求是安全健康，讓消費者買得放心、吃得安心。（朱文熹）
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