前有钉钉打响“中途岛”复活战，后有麦当劳发布5G炸鸡新品，24小时“真香”直播，2020开年，伴随着B站跨年晚会出圈，品牌们也瞄准B站纷纷入圈，各显神通，卖力在B站留下自己的模样。
正所谓“占好地盘好说话”，从两微一抖到B站，官方入驻、深耕私域流量已成为品牌营销标配。那么在B站的品牌们如今战况如何？据本君观察，当前战况可谓冰火两重天。
最火的一面当属被“钉三多”带飞的阿里系。
（截至4月24日上午，TopMarekting不完全统计）
2月底钉钉“发达”后也没忘了兄弟，“先富带动后富”，拖家带口谋发展。全员“钉”化、互相带飞间，阿里系B站粉丝直逼300万，兄弟们人均万粉号，“拖后腿”的聚划算扬言“半个月不整10万粉，女装出道！”
紧追阿里系品牌们，则是另一块“富矿”——手机品牌。
（截至4月24日上午，TopMarekting不完全统计）
如果说阿里系品牌是“新晋网红”，手机品牌则是“老牌玩家”。据观察，一加早在2015年就入驻B站，小米、华为和荣耀也分别于2017年和2018年入驻，投稿量均破300，作品风格多元，粉丝量也突破50万。特别是最近刚做完发布会直播的荣耀，涨粉近10万。
一场直播就能涨粉10万？前线围观的TOP君这就跟你萌嘚啵嘚啵。
4月15日，“荣耀30系列新品发布会暨2020荣耀春夏秀”登陆B站，4个多小时的直播，人气峰值突破660万，直接冲进B站热搜榜前三。
荣耀这次之所以能放大招，对B站的宝藏UP主和用户喜好肯定做了不少功课。在B站这样的社区生态，UP主可以说是品牌与用户之间最有效的沟通媒介。
在荣耀30手机发布之前，UP主“远古时代装机猿”就通过直播，现场进行了开箱评测。难道手机正式发布之前就能开箱评测了？原来当他打开了包装盒以后，发现里面并没有手机，这该怎么评测呢？只见他手握空气，一本正经地介绍着这款手机的显示屏、摄像头、电池性能等等细节，全程无实物表演。前来围观的用户纷纷在弹幕调侃，鼓励UP主继续“编”，甚至还造出了新梗“国王的新机”。
这样的魔法评测，不得不说，笑中有料，在UP主与用户互动的中，也达成了内容与商业的共识，进而拉近品牌与用户的距离，提升用户对品牌的喜好。
得益于互联网降低了跨地域跨时间沟通成本，现在的年轻人更乐于在网上主动获取感兴趣的内容，特别是那些能满足猎奇心的新鲜事物。
在B站，TOP君就有看过UP主评测空气的，比了比呼伦贝尔的空气和国外的空气哪个更甜，更有评测亿万豪宅的，隔着屏幕都能感受到那种有钱人的“枯燥”。而手机这类数码产品的评测，则更是百花齐放，有做干货科普的，有拍VLOG的，也有邀请爷爷奶奶体验的，更有UP主之间的创作挑战赛。
通过直播、评测这样的方式，品牌得以在年轻人群中全方位展现产品，打通多兴趣圈层用户的情感共鸣。据TOP君了解，在当前发布会线上化的形势下，为了满足品牌发布新品的需求，B站也准备了标准化的解决方案——“B站新品日”，通过定制化直播间、活动页互动、头部UP主共创等多种玩法，帮助品牌和年轻用户对话。
纵观B站各类品牌官方号，在阿里系、手机品牌系“火”的另一面，大部分品牌官号还处于蓝海期。
（截至4月24日上午，TopMarekting不完全统计）
据B站4月最新数据，已有超5000家企业入驻B站。而本君搜寻后发现，当前入驻B站的多为互联网品牌和新兴品牌。美妆领域多走大事件、IP授权、UP主种草等玩法，增粉潜力很大；其他品类，也只有少数网红品牌粉丝数尚可观，大多品牌尚处于粉丝的“原始积累期”。
“冰”与“火”两面，折射出品牌B站营销的空间和“可塑性”。
一方面，B站不断攀升的用户量和活跃度，与尚处于蓝海期的品牌营销密度，构成了B站的流量红利窗口，品牌的B站营销，有着超出想象的发挥空间。另一方面，钉钉、小米、华为等品牌的成功经验，也证明了B站营销大有可为。
据TopMarketing不完全统计，品牌纷纷在B站直播
红利窗口在前，各路品牌，你们准备好加入B站大军了吗？
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