中證網訊（記者 康曦）水井坊（600779）4月24日晚披露2019年年報。2019年公司實現營業收入35.39億元，同比增長25.53%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤8.26億元，同比增長42.6%；基本每股收益1.69元。公司擬向全體股東每10股派發現金紅利14.5元（含稅）。
分產品來看，2019年公司高檔、中檔、低檔產品分別實現收入34.07億元、8684.46萬元和4359.95萬，同比分別增長24.99%、36.21%和77.75%。
年報顯示，報告期內，公司加碼次高端價格帶，夯實次高端產品矩陣，實現對優勢價格帶進行飽和式佔領。一方面，有序推出了“水井坊井臺絲路版”、“水井坊臻釀八號禧慶版”、“水井坊井臺珍藏”三大戰略單品，並輔之以一系列廣告投放、宴席推廣、邀請名人打造話題性公關事件等營銷組合拳，實現了對更多消費者的圈層滲透，同時也為高端產品的起量和培育提供了更大上升空間；另一方面，精準補強江蘇市場，推出滿足當地消費者口感需求的“三甘三柔”、“水井坊井臺12”，並輔之以密集的媒介投放、精準的數字媒體互動等營銷活動，拉開了公司深耕核心市場的序幕。
在渠道方面，報告期內，公司升級渠道管理模式，加大了對跨渠道、跨區域銷售的管控。此外，公司整體圍繞“穩定市場、拓展渠道、重點關注消費者”的理念開展電商工作。作為新零售的主要依託，電商渠道價值鏈的穩定和線上線下的和諧對業務發展至關重要。因此，公司將穩定市場作為發展電商渠道的第一要務；同時，一方面公司與各主流電商平臺進一步拓展各自渠道的業務，另一方面積極與各綜合性運營商展開合作，確保產品線上分銷更加多元化；公司全年不間斷地開展消費者招募、留存、轉化等各類消費者活動，確保與消費者保持頻繁的良性互動，提升品牌認知。
在經營計劃中，公司表示，將加倍努力，爭取2020年可以實現主營業務收入及淨利潤與2019年同比基本持平的經營目標。公司指出，2020年春節前，公司市場銷售延續了2019年以來的良好發展勢頭，但突如其來的新冠肺炎疫情使得社交場景處於暫停狀態，來往聚會活動受限，消費需求急劇收縮，給公司自春節起的銷售帶來了較大的壓力和困難，導致公司一季度總體收入、利潤有一定下滑。同時，由於“聚集型”消費的限制仍在，場景也未明顯恢復，預計疫情對公司二季度的銷售仍將產生不利影響。加之白酒行業競爭日趨激烈，為公司市場銷售帶來了較大的挑戰。
2020年公司表示，將繼續精耕核心市場，促進核心市場加速成長；持續聚焦核心門店，通過數字化手段助力門店業務拓展；增加高潛力市場門店覆蓋，儘快將其建設成核心市場；調整通路發展模式，優化產品組合，深入挖掘消費場景；持續打造高效的銷售團隊，通過積極招聘、系統專業的培訓以及有競爭力的績效體系提升團隊戰鬥力；在全渠道領域繼續運用數字化工具，助力公司觸達更多目標消費者，與其建立有效聯繫，以推動公司業務快速增長等。
同日晚間，公司披露的2020年一季報顯示，公司一季度實現營業收入7.29億元，同比下降21.63%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.91億元，同比下降12.64%。
本文源自中國證券報·中證網
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