文丨酒業家團隊
帝亞吉歐公佈的2019財年中期業績顯示，截止2018年12月31日的過去六個月裡，帝亞吉歐全球淨銷售額達到69億英鎊（摺合人民幣約600億元），同比增長5.8％，營業利潤為24億英鎊（摺合人民幣約208億元），增長率為11.0％。
得益於尊尼獲加以及中國白酒水井坊的強勁表現，大中華區有機淨銷售額增長達到了20%。
01
亞太地區增速全球第一，蘇格蘭威士忌銷售額佔比27%
多年來，帝亞吉歐在烈酒領域一直保持著全球領先的位置。2019財年中期業績顯示，在2018年7月到2018年12月的六個月中，帝亞吉歐淨銷售額為69億英鎊，同比增長5.8％，營業利潤為24億英鎊，增長了11.0％。
過去9年間，帝亞吉歐的淨銷售額雖然略有起伏，但整體上保持著較為穩定的低速增長趨勢。2019財年上半年所有地區均實現了有機淨銷售額的增長，增長率達到7.5％，高於此前9年的歷史。
北美地區所有市場都實現了增長，淨銷售額增長了6％，向Sazerac出售19個品牌對該地區的淨銷售增長產生了積極影響；
歐洲和土耳其的淨銷售額增長了5％，其中土耳其實現了10％的增長；
非洲淨銷售額增長6％，東非，非洲區域市場和南非有所增長，而尼日利亞出現下降；
拉丁美洲和加勒比地區的淨銷售額增長9％，墨西哥、哥倫比亞和CCA（加勒比和中美洲）表現強勁，並且所有類別在該地區都廣泛增長；
亞太地區的淨銷售額增長了13％，其中大中華區、印度、東南亞以及亞洲旅遊零售和中東地區實現了強勁增長，但韓國蘇格蘭威士忌類別持續收縮。
值得關注的是，帝亞吉歐在亞太地區有機淨銷售額為1.56億英鎊，增長了13％，營業利潤為1.06億英鎊，增長了35%，均位列全球第一。
蘇格蘭威士忌佔帝亞吉歐淨銷售額的27％，實現增長7％，其中亞太地區、拉丁美洲和加勒比地區以及北美地區實現增長，歐洲有所下滑，蘇格蘭的增長是由尊尼獲加推動的，其淨銷售額增長了10％。而龍舌蘭酒增速最快，有機淨銷售增長達到29%。龍舌蘭酒佔帝亞吉歐淨銷售額的3％，Don Julio在美國烈酒市場、拉丁美洲和加勒比地區以及Casamigos在美國烈酒市場實現了強勁的兩位數增長。
其他品類方面，伏特加佔帝亞吉歐淨銷售總額的11％，淨銷售額增長3％；美國威士忌佔淨銷售總額的2％，增長4％；加拿大威士忌佔淨銷售總額的7％，增長了5％；朗姆酒佔淨銷售總額的7％，下降了3％；IMFL威士忌佔淨銷售總額的5％，McDowell’s、Royal Challenge和Signature表現強勁，增長了11％；利口酒佔淨銷售總額的6％，由於Baileys的推動增長了3％；啤酒佔淨銷售總額的15％，增長了4％；即飲產品佔淨銷售總額的5％，增長達16％，主要受北美和歐洲市場的推動。
02
水井坊、尊尼獲加引領中國市場大中華區增長20％
大中華區、印度、東南亞以及亞洲旅遊零售和中東地區實現了強勁增長，其中大中華區（含中國大陸、香港、臺灣、澳門）有機淨銷售額增長了20％。
報告顯示，中國白酒水井坊和蘇格蘭威士忌的強勁增長以及中國傳統節日春節的影響，是大中華區增長的主要原因，但相比於2018財年27%的增速有所放緩，中國白酒水井坊的有機淨銷售增長從2018財年的63%放緩至22％。隨著中國大陸的持續增長和臺灣的迴歸增長，蘇格蘭威士忌淨銷售額增長了19％，主要得益於尊尼獲加超級豪華版（Johnnie Walker super deluxe）和蘇格蘭麥芽威士忌（Scotch malts），尊尼獲加的增長由去年的12%提升到了20%。
水井坊董秘辦人士曾對外透露：在做高端酒方面，水井坊與帝亞吉歐“有默契和共識”。在將水井坊白酒推向國際方面，全球180多個地區有銷售網絡的帝亞吉歐“幫了不少忙”，在管理、內控等內部生產運營方面也給予很大支持與幫助。
深圳市智德營銷策劃總經理王德惠表示，尊尼獲加一直是帝亞吉歐在全球競爭的核心品牌，企業非常重視尊尼獲加在整個市場的發展。特別是在中國市場，尊尼獲加投入了很大的精力。而且尊尼獲加跨越了很大的價格帶，有的產品價格並不高。帝亞吉歐在戰略上對尊尼獲加的重視、產品價格親民，以及做了很多貼閤中國市場的傳播策略和手段，包括渠道的下沉、提高終端的鋪貨率、品牌傳播活動多、和尚雯婕合作開發定製產品、結合讀書月舉辦活動等，利用不同市場中的事件，加大推廣力度，不斷的時尚化、年輕化，活躍了整個品牌。
面對2019財年上半年的佳績，帝亞吉歐首席執行官Ivan Menezes表示：我們預計今年將實現中等個位數的有機淨銷售額增長，並擴大經營利潤率。
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