李子柒的視頻中，她騎在馬上，馬速很快，目的地到了，她翻身、下馬、採花，又上馬，飄然而去，一氣呵成。彷彿是我們在電視劇裡看到的情節，就這樣出現在她的生活中，正常得再正常不過了。
在YouTube上，這期視頻收穫了680萬的點擊量和一萬條評論，在視頻下方的評論區，有人感嘆，“她是一個童話嗎？為什麼一切看起來舒舒服服和和平平？”
然而這條視頻並非李子柒在YouTube上最出彩的視頻，她點擊量最高的視頻主題為《花生瓜子糖葫蘆，肉乾果脯雪花酥——年貨小零食》，內容是製作年貨零食的過程。
在視頻中李子柒展現了強大的手工製作能力，她熟練的串山楂、熬製冰糖、炒栗子，爆米花，炒瓜子，煎蛋卷，曬芒果乾，這些在大部分同齡人身上已經失傳的技能，李子柒幹起來卻遊刃有餘。
除了內容紮實之外，視頻畫面乾淨，角度恰如其分，讓人看起來賞心悅目。這條上傳自2019年2月、長度為10分11秒的視頻，觀看量已超過4100萬次。
當國內越來越多人注意到李子柒的時候，她已經在海外成為了一個“龐然大物”——YouTube上粉絲數量達到764萬，超過了CNN，視頻總觀看量接近10億，平均每個視頻的觀看量接近上千萬。
李子柒在YouTube上的各項數據，收入單位為美元（數字來自海外網紅營銷平臺Nox Influencer）
YouTube上的中國網紅，除了李子柒外，還有一個更大的創作者——“辦公室小野官方頻道”。該賬號的粉絲數量已經超過了800萬，總觀看量超過了18億。而排在李子柒後一位的還有主打西南鄉村美食的“滇西小哥”。
辦公室小野在YouTube上的各項數據，收入單位為美元（數字來自海外網紅營銷平臺Nox Influencer）
和普通用戶對於李子柒們爆紅僅僅出於好奇而圍觀不同，國內自媒體們更震驚於YouTube給出的變現潛力。
按照Nox Influencer的預測，李子柒每個月在YouTube上廣告聯盟的收入就可能達到73萬美元。依此計算，僅僅憑藉YouTube流量的分成，其年收入潛力高達4000萬元人民幣，“辦公室小野”年收入可能超過5000萬元。
與這些僅僅依靠平臺流量分成就能活得很好的網紅相比，發展進入成熟階段的國內自媒體生存環境愈發艱難。
李子柒、辦公室小野的海外走紅，給處於激烈競爭的中國自媒體、MCN們提供了一個突圍方向，越來越多人開始走向國際化。
但是這條路也並非坦途。
百億級補貼哪去了？
2019年，對自媒體創作人來說是難熬的一年，流量分成基本上是沒有什麼收入了，對於優質的原創作者，字節跳動方面表示，會以流量分成、現金激勵、直播、內容付費、內容電商、內容營銷等方式助力平臺創作者獲得收入。
2019年6月，百家號正式將之前推出的“百萬年薪計劃”升級為“金芒計劃”，聲稱將針對百家號平臺的圖文類以及視頻類創作者全年將投入20億流量、3億元現金進行補貼。
相比17年，18年，內容分成上已經開始大大減少，短視頻，電商變現開始異軍突起。
以微信公眾號為例，創作者目前主要的變現方式是軟文廣告、電商等，流量分成可以忽略不計。
對照國外的內容平臺，在YouTube、Facebook等平臺上流量分成金額更高。
以行業內公認給創作者流量分成較高的B站為例，一位UP主透露，他從4月份到11月上傳的視頻總共獲得691萬播放量，總收入為15521元，據此可以算出其在B站的cpm為2.25元。
而Nox Influencer的統計數據顯示，李子柒在YouTube上的cpm為7.01-13.31美元（摺合人民幣49.14-93.3元）。
在被Google收購後的第二年，Youtube開始和創作者進行流量分成，分享平臺的廣告收益。目前，Youtube只拿45%，55%歸創作者。Facebook也採取了同樣的分成比例。
Youtube的創作者還可以獲得粉絲打賞，粉絲每次可以支付至少1美元，最多500美元給主播。這部分打賞收入，主播可以拿走70%。
另外Youtube還設有付費頻道，粉絲可支付4.99美元變成頻道會員，獲得專屬的徽章、自訂表情符號、開設贊助者專屬聊天室。每一筆會員費，創作者拿走七成，只有三成歸平臺。
Facebook自去年開始推出粉絲訂閱服務，用戶每月向創作者支付4.99美元，就可以獲得獨家內容、實時視頻和個人資料徽章。不過Facebook透露，從2020年1月1日起，平臺將從創作者的粉絲訂閱費中抽取30%。
papi醬所屬的MCN機構papitube也正在佈局海外市場，除了簽約滇西小哥之外，也招募來自大陸以外的網紅。
為了貼合國際用戶，不少創作者還會因地制宜地精細化運營。例如辦公室小野的YouTube視頻標題和描述均採用英文字幕，視頻中的關鍵信息還會加上相關注釋；而李子柒的視頻標題和視頻描述則採用中英雙語，根據東南亞用戶較多的特點，視頻中還增加了東南亞語言的翻譯。
另外，國內不太重視的版權問題，在出海時也有可能成為致命威脅。洋蔥視頻CEO聶陽德曾透露，辦公室小野在早期出海時就由於BGM、以及視頻裡其他素材的不當使用，面臨侵權起訴。
即便是跨越了以上種種障礙，創作者們還需要面對同樣來自國內的眾多競爭對手。媒體報道稱,目前YouTube上已有200個擁有10萬+訂閱的中國創作者。
那麼，誰才能成為下一個李子柒呢？
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