來了?老弟。好久不見,甚是想念。不知道各位客官老爺看了林老溼的文章,有沒有收穫一點外賣知識呢?這一段時間著重講的都是外賣上的規則,之後會更新關於實戰案例分析。
“平臺現在後端營銷套路太多,眼花繚亂。我這種大老粗,根本看不懂怎麼辦?沒有個思緒,沒有個方向,心裡苦”
“沒方向的可不是你一個人,老鐵。林老溼今天就來用,說人話的方式講一下,後臺“煙花繚亂”的營銷手段。
go!
鑽石展位:打開外賣平臺,最頂上的這個位置。我已經用紅色的圈標記出來了。
官方原畫:在外賣首頁頂部第2.第3幀展現出來,顧客看到後就會點擊進入,從而對我們進行推廣,建立品牌形象。
大白話:就是在頂端展示出來,只不過位置比較靠前罷了。但是,展現出的內容還不是在第一頁面,需要我們手動滑開(就類似一個畫冊,你得劃開到第二個頁面)才能顯示,誰會沒事去劃?
測試後營銷效果:價格貴,效果低
鉑金展位:在餐廳首頁列表上端展示,圖中紅圈已經標記出來。
官方原話:大幅圖文信息能搶聚焦顧客眼球,熱門菜品,優惠折扣和信息提升轉化。
大白話:就是在附近商家頂部展現出來,比較適合折扣菜品多並且有新菜品要推廣的商家。
測試後營銷效果:價格貴,效果比鑽石展位好一點。
搜索推廣:在外賣平臺最頂端中。已經在圖中用紅色標註出來。
官方原話:可以將商家主營菜品與用戶搜索偏好精準匹配,更快更直接的呈現現在呈現在搜索結果頁面,進而高效提升門店客流。
大白話:就是買關鍵詞的推廣。如果你的品類很明確,目標性很強。如:黃燜雞,排骨飯,一點點。買這類關鍵詞很有效果。
我們假設一個情況:我現在肚子餓了,但是我不知道吃什麼。突然小林說我想吃黃燜雞,那我就會去搜索黃燜雞,所以關鍵詞很精準。(只有你想到才會去搜)
測試後營銷效果:如果你找對了關鍵詞,就多花點錢在這塊,那麼你就很有可能佔據一個很高的排名。
攬客寶:當用戶打開平臺,會將商戶的優惠券直接發送到用戶手機上,如上圖所示。
官方原話:是一款通過外賣天降紅包頻道,將商家的優惠券直接觸達給用戶的一款推廣神器,推廣位置流量大,轉化價值高,讓您的門店推廣如虎添翼。
大白話:就是花錢買店外發券,這個跟門店活動的店外發券有一個區別點在於:攬客寶只能發互斥券(滿減跟這個券,只能享受一個)
測試後營銷效果:跟鑽石展位差不了多少,除非外發券滿減額度特別高。
總結:
雖然上面很多營銷推廣我們真心用不上。價格又貴,效果還不顯著。但是,我們必須要了解使用規則,萬一隔壁老王就是其中一種方法測試起來了。我們知道方法,你才能去借鑑,豐富自己的知識才是我們以後要走的路。劃重點:關鍵詞搜索可以重點關注一下。
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