國內乳企巨頭之一的蒙牛距其提出的營收千億計劃又近了一步。

近日，蒙牛乳業發佈的2019年業績財報顯示，截至2019年12月31日實現營收790.299億元（人民幣，下同），相比去年同期增長14.6%，淨利潤40.1億，同比上升34.9%。

這數據可以說相當華麗，不過在2020年千億目標面前，蒙牛沒有太多的時間喘氣，2019年790.299億元的營收意味著到本年底的增幅要達到21%。而今年疫情之下，蒙牛的增長步伐也難免受到影響，2020年的千億目標還能順利實現嗎？蒙牛手裡還有哪些能打的牌？

蒙牛廣告及宣傳費用增長超21%

蒙牛在2019年財報中表示，原料鮮奶價格同比有所上升，由於收入增長及產品結構優化，其年內毛利上升至296.786億元，毛利率較去年同期上升0.2個百分點至37.6%。

蒙牛財報中指出，為提升渠道分銷及品牌競爭力，蒙牛在年內採取積極的渠道發展及加強品牌宣傳推廣策略，加上年內對商譽及無形資產進行減值撥備，使經營費用上升至288.097億元，佔該集團收入比例上升至36.5%。

蒙牛還指出，由於雅士利的銷售、經營利潤的增長在下半年產生變化，以及增長不及預期，該集團於年內確認與相關奶粉產品業務的商譽減值撥備22.991億元，及對相關無形資產撥備人民幣1.731億元。

另外，從蒙牛液態奶、冰淇淋、奶粉、其他四大業務板塊來看，佔比最高液態奶收入678.78億元，該板塊包括特侖蘇、純甄等常溫主力大單品，以及優益C、冠益乳等低溫大單品。

財報中，蒙牛著重提及了針對高端鮮牛奶佈局的兩大品牌每日鮮語及現代牧場，讓其鮮奶業務實現了三位數增長。為優化鮮奶業務供應鏈，蒙牛在清遠和天津工廠於2019年上半年已投產。另一個增長快速的板塊是奶粉業務。2019年，整個蒙牛奶粉業績收入為78.69億元，比2018年同期的60.17億元增長30.78%，增幅超過其他業務板塊。

蒙牛如何實現千億目標？

2016年，蒙牛集團總裁盧敏放提出了未來三年銷售額和市值同時突破千億元的目標。如今時限將至，蒙牛又將如何迎接大考？

從蒙牛一系列動作來看，它正在通過大舉併購實現這一目標。2019年9月和11月，蒙牛相繼收購了澳大利亞機奶粉品牌貝拉米和乳企Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd，共計花費超過100億元。目前，蒙牛收購的貝拉米和Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd還未通過商務部審核，各項數據尚未並表。不過蒙牛在財報中表示，上述收購，未來能為其提供客觀的市場拓展機遇。

在宋亮看來，如果順利並表，能為蒙牛補充30至50億的營收體量。“今年預計蒙牛還會以50億左右的價格收購一家上游企業。”宋亮補充道。

不過，從收購現代牧業到貝拉米，蒙牛每次出手併購，遇到的陣痛也很明顯。2018年，現代牧業和中國聖牧合計虧損就達到27億，貝拉米至今也尚未獲得國內奶粉註冊資質。但好消息是，被蒙牛收購之後，雅士利早已扭虧，現代牧業和中國聖牧的業績也在不斷趨暖。

疫情對蒙牛影響幾何？業內：千億目標可能延後

而在提到疫情對業務的影響時，蒙牛在財報中指出，除了部分產品運輸線路受到限制外，售點運作和產品週轉也受到較大影響，今年2月至3月的銷售也受到拖累。不過蒙牛也表示，目前難以量化疫情對於其2020年上半年度的影響。

與此同時，疫情所帶來的連鎖反應，也正在波及蒙牛近期的營銷和全球化戰略。

2019年6月，國際奧組委宣佈與可口可樂、蒙牛三方簽署了歷史上首份聯合全球合作伙伴協議，這份協議將非酒精飲料和乳製品兩個類別大包圍一個新的聯合品類，蒙牛就此成為TOP贊助商。據媒體報道，這份合同價值高達30億美元，其中包括15億美元的贊助費。

不過在3月24日晚，國際奧委會和東京奧組委發佈聯合聲明稱，在東京舉行的第32屆奧運會最晚於2021年夏天舉辦。這對於蒙牛來說並不算是一個好消息。

宋亮表示，對於消費品企業來說，奧運會有利於其提升品牌國際形象和開拓國際市場。但因疫情影響，企業需要加大其他層面的營銷投入。此外，由於國內消費需求尚未恢復，企業也要進行促銷以減緩庫存壓力。因為疫情的影響，蒙牛的千億目標也不排除有被延後的可能。

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