3月23日，健合(H&H)國際控股有限公司（股份代號：HK.1112，以下簡稱“健合集團”），正式公佈2019年全年業績數據。2019年，在集團嬰幼兒營養及護理用品板塊（BNC）和成人營養及護理用品板塊（ANC）“雙核”引擎的強力驅動下，集團收入較2018年增長7.8%達109.3億元，純利增長19.2%達10.05億元。
財報顯示，旗下Dodie紙尿褲增長持續強勁，母嬰渠道超高端紙尿褲上升至第二。Dodie在全球銷售4.3億元增長70.4%，其中Dodie紙尿褲系列在中國市場持續增長，同比增長136%。
Dodie所在的嬰幼兒營養與護理用品業務板塊（BNC）2019年Biostime合生元、Healthy Times愛斯時光、Dodie和GOOD GOÛT四大品牌營收穫得雙位數增長，同比增加17.8%達人民幣69.3億元。
Dodie是法國著名嬰幼兒護理用品品牌，始創於1958年，產品主要有紙尿褲、奶瓶、奶嘴等。Dodie是窄口三角玻璃奶瓶和三極變速奶嘴的發明者，其在法國的知名度高達89%。在法國，每兩個寶寶就有一個用Dodie，其專業品質深受法國市場的認可和信賴。2016年健合集團將Dodie納入麾下，希望通過併購Dodie的舉措，抓住中國嬰幼兒用品市場的增長機會。2017年9月Dodie正式面向中國市場推出超高端紙尿褲系列產品。始於法國、背靠健合，Dodie從一開始就具備優勢，引入中國市場短短几年在高端賽道脫穎而出。
健合財報顯示，通過佈局線上線下，藉助集團銷售團隊的協同效應，Dodie品牌在母嬰渠道超高端紙尿褲排名上升至第二。為了滿足消費者多樣化的消費需求，2019年第三季度Dodie紙尿褲產品進行了全面升級，重磅推出煥新升級的初生柔系列和光感透系列，自推出以來也備受消費者歡迎。
基於旗下合生元奶粉在中國市場多年的耕耘，健合對嬰幼兒護理市場的發展趨勢有一個比較清晰的把握。因此，Dodie從進入中國市場之初就採用了專攻超高端產品的發展策略。近幾年，高端紙尿褲市場規模不斷擴大，高端紙尿褲主打的透氣、輕薄、柔軟廣泛受到消費者認可。CBND聯合天貓母嬰最新發布的《2019線上母嬰消費趨勢洞察報告》顯示，得益於消費者滲透率的提高，2018年7月-2019年6月高端紙尿褲銷售額增速突破100%，達146%。85/90後年輕父母既有較高追求的消費意願，又有足夠的支付能力，在家庭整體消費中，他們願意為高質高價的紙尿褲買單。大王、露安適、Dodie等都是憑藉高端路線快速成長的代表。
高端不僅代表更高標準的品質把控，也代表更優越的性能及用戶體驗。落實到品牌或生產商來說，獨特的消費者洞察、技術研發的差異化、原料的差異化、設備的差異化、產品細分品類的差異化以及品牌營銷的差異化，都是高端的附加值點。
2018年Dodie在中國市場實現銷售額過億，同比增長702.7%。2019年繼續發力，同比增長136%。這一年紙尿褲行業發生了很大變化，品牌黑馬相繼湧現，競爭加劇，Dodie要想繼續保持增長態勢，還需在產品、渠道、營銷上多下功夫。出生人口連年下降、存量一定的大背景下，中國紙尿褲市場的品牌數量卻在不斷增加，無論是外資品牌還是中國品牌，無論業績增長、持平或是下滑，高端化都是目前品牌增長的助推器。但相對來說，外資品牌比中國品牌更加依賴高端化增長途徑，幫寶適、花王、大王、尤妮佳、好奇五大外資近一年在產品端的發力重點也是高端、超高端系列。海外品牌入駐中國後，真正的戰場其實是跟中國本土品牌的競爭，尤其是對於碎片化的渠道和多元創新的營銷方式，本土品牌有著更為靈活的應對和打法。
閱讀更多 母嬰行業觀察 的文章
