康師傅的2019:方便麵賣了253億元,包裝水下滑28.99%

康師傅的2019:方便麵賣了253億元,包裝水下滑28.99%

2019年,康師傅方便麵賣了253億,飲品賣了365億。


剛剛,康師傅發佈2019年業績報告,2019年,康師傅實現營收619.78億元,同比增長2.13%;公司股東應占溢利為33.31億元,同比增長35.22%。

康師傅的2019:方便麵賣了253億元,包裝水下滑28.99%


方便麵業務:營收253億,淨利22億

2019年全年康師傅集團方便麵事業收益為253億人民幣,同比成長5.79%,佔集團總收益40.82%。由於收益同比上升、其他收益及其他淨收入同比增加、其他經營費用同比減少等原因,整體方便麵事業股東應占溢利同比上升28.74%至22.00億人民幣

根據尼爾森數據顯示,2019年方便麵市場整體銷量同比成長1.5%,銷額同比成長7.2%。年內康師傅銷量市佔43.3%,銷額市佔46.6%,居市場第一位。

方便麵中,容器面營收最高,達到123.21億元,高價袋面營收為101.98億元。其以鞏固高價、高端市場為核心,同步拓展超高端市場,實現銷額成長。

飲品業務:營收356億元,淨利9.46億元

康師傅2019年全年飲品事業整體收益為356億人民幣,較去年同期成長0.81%,佔集團總收益57.44%。優化產品組合、產品升級,加上部分原材料價格下降等因素,飲品毛利率同比上升2.43個百分點至33.69%。飲品事業股東應占溢利同比上升72.39%至9.46億人民幣

據尼爾森市佔數據顯示,2019年全年中國飲料行業銷量同比成長3.9%,銷額同比成長5.1%。全年飲品事業即飲茶(包含奶茶)銷量市佔45.7%,繼續穩居市場首位。集團果汁銷量市佔15.9%,居市場第二位。包裝水銷量市佔5.4%。即飲咖啡銷額市佔17.6%,居市場第二位。根據第三方調研公司監測數據顯示,2019年全年百事碳酸飲料整體銷量市佔32.9%,位居市場第二位。

包裝水跌出前三甲,下滑28.99%


值得注意的是,康師傅包裝水營收31.14億元,同比下滑28.99%,其中滋味讓人唏噓不已。


康師傅1元水創造過輝煌,它曾把礦物質水打造成瓶裝水的第二大品類。2007年,康師傅瓶裝水成功登頂瓶裝水第一的市場寶座。2018年8月,康師傅包裝飲用水提價到2元,徹底告別1元瓶裝水時代。但是,漲價後的康師傅包裝水逐漸退出行業頭部競爭的舞臺。


我們來看一組數據

2007年,康師傅以17.3%市佔率登頂瓶裝水第一的市場寶座。

2011年,農夫山泉取代康師傅坐上了瓶裝水老大的位置。康師傅屈居行業第二。

2015年,怡寶怡寶再次超越康師傅,首次躋身行業第二。康師傅跌至行業第三。

2018年,百歲山再次超越康師傅,躋身行業前三甲。康師傅跌出行業前三甲。

2019年上半年,康師傅瓶裝水水營收16.89億,下滑34.79%,市佔率僅為5.4%。


康師傅的2019:方便麵賣了253億元,包裝水下滑28.99%

2018年,康師傅年報數據


尼爾森數據顯示,2018年10月,中國瓶裝水市場格局為:農夫山泉、華潤怡寶市場份額分別位居第一第二,百歲山以佔比10.1%位列第三位,康師傅排名第四,冰露、娃哈哈依次緊隨其後,分別位列第五、第六位。

2019年,康師傅瓶裝水市佔率大幅下滑,很有可能被冰露和娃哈哈所取代。


近年來瓶裝水一直是中國飲料行業增長的“動力”,近幾年年均複合增長率均超兩位數。但康師傅包裝水沒有乘上瓶裝水行業發展的快車。


結語:展望2020年


對於2020年發展,康師傅控股稱,集團方便麵事業、飲品事業因不同品類特質將受到疫情不同影響。方便麵作為穩定民生的重要產品,將盡力滿足疫情期間高企的需求;飲品銷售雖在疫情期間面臨終端開店數下降的影響,但疫情結束後預期有反彈性消費。整體而言,預計2020年方便麵事業將有好的成長,而飲品事業預計上半年營收和出貨量因疫情將有短暫壓力,但下半年應高速反彈。



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