3月19日，錘子科技CEO羅永浩高調宣佈：看了招商證券那份著名的調研報告之後，我決定做電商直播了。他宣稱：“雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨一哥。”他表示歡迎各大廠商與其商務團隊聯繫。他稱，如果沒有意外，初期是周播，然後是一週三播，最後是日播。
在羅永浩發博後，短短几個小時就收到上千封合作郵件，本身作為流量話題人物，他的選擇也會再次讓人們把注意力轉移至電商直播這個領域，電商直播再度掀起熱潮。
據相關消息，羅永浩會與淘寶合作成立相關公司進行直播，具體事宜還在洽談。淘寶自去年以來就開始嘗試直播帶貨，擁有阿里平臺7.85億月活用戶基礎的天然優勢。“淘寶直播”平臺處淘寶首頁兩大流量框位：“有好貨”以及“猜你喜歡”下方，於2019年2月開啟球首個電商直播APP“淘寶直播”。淘寶直播其相較短視頻平臺抖音（月活用戶4億，截至2020/1）、快手（月活用戶3億人，截至2019/6）用戶規模仍有一定差距，但其擁有龐大的阿里用戶群體。阿里巴巴19Q3業績公告顯示，截至2019Q3，阿里移動月活用戶7.85億人，佔比中國網絡用戶92%（第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019/6，中國網民約8.5億人），且《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400%，基於阿里用戶的大基數以及較強的消費屬性，淘寶直播仍然有顯著的發展空間。
淘寶直播相較傳統淘寶店鋪的優勢在於兩大關鍵字：“所見即所得”和“高效雲逛街模式”。消費者可直觀參考主播身材，判斷上身效果，避免僅憑圖片和模特視頻帶來的踩雷風險。另外消費者點擊淘寶首頁直播頁面後，可全品類選擇商品直播間，例如進入穿搭直播間後，其可收穫多個搭配靈感，在購買時產生的任何問題可即時與主播互動，而搶紅包、福袋等多種優惠促銷活動也可提升購物樂趣，我們認為消費者一旦種草，其逗留的時間或高於傳統單個店鋪網購和線下購物時間。
3月21日，淘寶直播將開啟史上首個“直播購物節”，1萬個線下門店將集體開播。藉助“直播萬人團”等創新方式，消費者將在直播間裡享受到低至三折的福利。淘寶直播購物節旨在創造消費新風向，打造首個電商直播年度IP。淘寶直播將串聯全行業生態，集中全域曝光資源，打造線上購物超級大促。
疫情對線下業務的影響，進一步助推了淘寶直播在2020年的爆發式增長，雲賞櫻、雲逛博物館、雲賣房等新玩法層出不窮。在剛剛過去的3月8日，超過2萬個品牌實現翻倍增長。很多服飾品牌，通過淘寶直播和發售新品獲得了100%以上的逆勢增長和爆發。其中，淘寶直播成為商家新的營銷手段，主播和商家開播賬號數較去年增長108%。他們正在成為新零售大軍，帶動線上線下業務雙增長，淘寶直播將是2020年非常大的商業增長機會。
相關標的
思美傳媒： 公司是一家綜合服務類廣告企業,核心競爭力主要體現在整合營銷的服務能力，已形成電視廣告營銷+數字營銷+內容營銷的架構,能夠通過整合各種資源,滿足客戶多元化、全方位的廣告需求,近期在互動平臺表示，公司與浙江衛視新藍網絡成立的布嚕文化從事MCN業務，主要以淘寶直播、抖音、快手等平臺為核心孵化達人網紅，目前簽約的網紅中，流量較大的有康康、萬能的小孫、張馨雨等，後續有望繼續發展。
閱讀更多 辰話財經 的文章
