隨著疫情逐漸消散，5G手機市場正快速“回血”。據中國信通院統計，今年2月國內手機出貨量的638.4萬部中，有238萬部為5G手機，佔比達37.3%；上市新機型方面，近期包括華為、榮耀、小米等在內的品牌陸續發佈全新5G終端產品，2月全月5G手機累計上新11款，數量第一次超越4G（4款）。
有業內人士預測，疫情過後，5G或成為助力手機市場全面復甦的主推手。為儘快提振市場，各大手機廠商加大5G投入，“帶貨”成為了他們近期工作的核心。
●南方日報記者 許雋
多渠道發力切入5G
“我們將攜手蘇寧易購，達成5G戰略合作。”4月8日，國內智能手機新銳品牌realme宣佈將與零售商蘇寧易購合作，加快推進旗下產品入駐蘇寧易購全國線下門店，幫助品牌在線上、線下多渠道同時發力，加速5G普及。
在全渠道發力切入5G方面，realme並非個例。此前，互聯網手機的代表品牌小米加快佈局線下，同時推出“小米門店GO”小程序輔助用戶更好地藉助線上渠道開啟購物之旅。華為、榮耀、OPPO、vivo等同樣探索出了各自的跨渠道營銷體系，助力5G下沉。
事實上，全渠道是品牌銷量的重要保證，在5G時代下尤其如此。有研究顯示，伴隨著移動互聯網的發展，消費者可觸達品牌的渠道日益增加。IDC研究指出，目前零售門店、品牌專賣店等傳統零售渠道依舊佔據智能手機第一大銷售通路的地位。未來，線上線下消費場景相互融合，預計將為用戶的5G購機體驗帶來全新升級。
品牌高層花式“帶貨”
渠道改造之餘，品牌對於5G終端產品的推廣也沒有放鬆。近期，越來越多手機廠商高層選擇參與網絡直播，親自上陣“帶貨”。本月初，小米集團副總裁盧偉冰現身前錘子科技CEO羅永浩的抖音直播間，為自家小米10系列5G手機“打call”；一週後，他又在小米商城APP直播間亮相，賣力推廣品牌5G、IoT（物聯網）生態鏈等產品。
而就在幾周前，正值品牌8週歲生日之際，榮耀總裁趙明亮相華為商城APP直播間，對外推薦他正在使用的榮耀V30系列5G手機，以及其他“潮品好物”。
今年是業內人士公認的“5G爆發年”。但受疫情影響，手機供應側、需求側“雙受傷”，原本預計將於上半年到來的5G換機潮也或將延期。為儘快提振消費者信心，恢復5G市場活力，今年初以來不少廠商高層親自下場“帶貨”，為消費者謀求消費券、贈品等福利。
這一舉動的成效是顯著的。以盧偉冰參與的羅永浩直播為例，4月1日晚小米10等產品上架20分鐘左右，銷量就達到2500臺；僅半小時內，預估實現成交量就已突破3000臺量級。
加快構建5G生態鏈
推動5G普及，不能光憑一款智能手機。目前，包括華為、三星、OPPO、vivo、小米等在內的廠商都已形成自有的生態鏈佈局策略。比如，華為打造了“1+8+N”全場景智慧化戰略，迄今已推出手錶、PC、華為智慧屏、路由器等在內的一系列生態鏈產品。
小米方面，此前推出了“手機+AIoT”雙引擎戰略，主力打造5G時代下智能生活的場景。目前，品牌已推出智能音箱、小米電視、小米空調等系列IoT（物聯網）產品。“5G將為通信、移動互聯網和AIoT領域帶來翻天覆地的變化。”小米創始人雷軍表示，未來5年集團將在“5G+AIoT”領域投入500億元，將智慧全場景戰略全面升級。
2020年各手機廠商的5G大戰已經打響。與往年不同，今年品牌要拼的不止渠道“帶貨”能力和終端設備性價比，還有生態鏈的綜合競爭力及營銷模式創意。IDC預計，2020年國內5G智能終端出貨量將達1億部，其中包括5G智能手機、平板電腦、筆記本、VR/AR等諸多產品；到2023年，5G終端產品年出貨量將超過4億部。
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