小程序數量從0到100萬，微信僅用了一年半的時間徹底將小程序帶上風口。眼看微信一家獨大，阿里和騰訊也紛紛入局小程序，關於BAT小程序，以下問題值得我們思考：

1．最初引發爭議的小程序為何又成了風口？

2．阿里、百度做小程序的優勢是什麼？

3．微信小程序存在的問題是什麼？支付寶在這方面可做哪些調整？

要想回答上面的問題，微動天下推薦大家一起來看看今天要分享的這篇文章——

《圍剿騰訊 BAT的小程序暗戰》

以下為要點精編：

1、小程序的崛起和繁榮成為了創投領域的新賽道，第三方統計平臺阿拉丁數據顯示，2018年上半年，小程序吸引了80%的一線基金機構入場，包括金沙江、紅杉中國、險峰長青、IDG、真格基金等，投資總額超過30億元。

2、眼看著微信一家獨大，阿里和百度坐不住了，先後入局小程序。7月31日，支付寶頁面上出現小程序收藏入口。百度智能小程序也在7月4日的2018百度AI開發者大會上正式面世，並將於12月全面開源。

3、2017年初微信小程序剛上線的時候一度引發爭議，有輿論開始數落小程序不能推送、不能直接掃碼等種種缺點。這樣的聲音也讓人們覺著張小龍被推下了神壇，而小程序卻在爭議中完成了將近20次更新並快速成長起來。

4、BAT為什麼要做小程序？早在2014年11月，馬化騰在“世界互聯網大會”上提出騰訊要“連接一切”，小程序的出現很好的詮釋這一點。相較於APP的“大而全”，小程序更能滿足用戶小而微、個性化的需求。

5、對於用戶，小程序整合了更多的服務和場景，解決了低頻應用使用問題，對於企業，相比於App，小程序開發成本和獲客成本均較低，克服了不同平臺的不兼容性；程序語言更簡單，開發過程可節省大量時間和人力。

6、支付寶小程序從本地生活服務切入，所打造的品牌更加具有信服力。根據支付寶公佈的數據來看，成立一年街電充電寶擁有6000萬用戶，僅在支付小程序上線半年的時間便累積用戶達5000萬，這樣的數據確定了支付寶在小程序的方向——做垂直領域小程序。

7、螞蟻金服井賢棟表示，小程序有2個特點：一是底層能力豐富，比如信用能力、地圖能力、物流能力、金融能力等。並且基於芝麻信用能力，因為信用重構了體驗流程，比如信用免押。二是轉化率高。作為一個離錢、服務、信用最近的App，支付寶有非常強的服務屬性。基於這一特點，服務類小程序轉化率很高。

8、百度則是選擇從“AI智能”方面切入，做智能小程序。百度副總裁沈抖介紹智能小程序將全面接入百度大腦3.0的110餘項AI能力，並在12月份實現全面開源；百度智能小程序還具備跨越平臺的能力，也就是說在百度框架標準下的智能小程序，可以在不同App之間進行跳轉，不同App之間實現同樣的功能。

9、微信小程序的流量高但並不等於留存高。某新零售事業部總經理說：“微信小程序目前留存率確實令人不滿意。從小程序的入口不斷變多，可以看出微信目前也不斷去改善這個問題。”

10、根據官方數據，支付寶小程序平均七日留存率達29%。截止目前，支付寶小程序排名前三的行業分別是出行、零售、生活服務。支付寶小程序共計開放41個流量入口、176個API接口，還提供了一些中心化的流量入口，如小程序聚合頁、行業頻道頁等，用於激勵自運營得比較好的優質小程序。

11、井賢棟也表示在從公測的階段性結果來看，支付寶小程序的成交轉化率平均在10-20%之間。截止目前，支付寶小程序排名前三的行業分別是出行、零售、生活服務，未來，支付寶小程序將實現一次開發、多端運行，和阿里生態的其它App打通。

12、從目前三家入局小程序的局面上來看，微信最先入局小程序，其發展的勢頭也是最為猛烈的，贏面也是最大的。但當微信小程序的紅利期已經慢慢減退，這個不免給支付寶和百度提供了契機，將會有更多的商家和創業者湧入支付寶和百度。

最後，讓我們對《圍剿騰訊 BAT的小程序暗戰》這篇文章的作者“肖玲燕”和原文出處“億邦動力”，說一聲感謝！

微動天下今日TIPS：

小程序終將會成為巨頭爭奪的新戰場，阿里和百度目前雖然不能與微信小程序分庭抗禮，但他們的發展勢頭卻不容忽視。如何在微信複雜流量宇宙裡生存下來，需要借鑑專業微信生態服務商。而第三方服務平臺能否把小程序電商概念及營銷能力輸出給小程序創業者，是微信小程序生態能否繁榮的重要角色。