因為疫情管控,全國房企在沉寂了一個多月之後,這兩天“75折賣房”、“無理由退房”大爆發,成功吸引了大量關注度和意向購房者。
於是,越來越多的粉絲髮來消息諮詢:
此時此刻,通過線上買房靠譜嗎?打折房是真划算嗎?是好機會嗎?能撿到漏嗎?
我知道,這是大多數人最關心的問題,彆著急,今天這篇你想要的答案,統統都有。
1
承諾補差價、5000元訂房、房子和錢均可退——疫情倒逼下的重磅大招。
憋悶了足足一個多月之後,宇宙房企恆大這兩天賺足了眼球、賺足了頭條。
2月13日,恆大針對疫情期間的新房線上銷售痛點,專門推出了一套全新營銷方案,並在當天立即展開全面宣傳。
歸納出來三個重點就是:
5000元即可預定房源,籤認購書,不買還退錢;
可無理由退房;
籤合同起至5月10日,如果降價承諾補差價;
除此之外,還有推薦萬元獎勵、5千抵2萬優惠、新客推薦獎勵等多項優惠政策。
其實因為疫情迫使下的復工延期、售樓部開放一再延期等,這段時間各個房企在線上銷售端口,都出了不少大招小招。
和其他房企給出的優惠相比,恆大有兩點是頗有誠意的:
一是給出的門檻是最低的。5000元鎖定房源,這也是恆大近幾年以來的最低要求。
二是史無前例的補差價政策。為什麼要承諾補差價?
因為疫情何時結束尚未確定,疫情結束後的房價漲跌,很多人心裡也沒數,這是大多數人只看並不下購買決定的根源。
而此時此刻的“補差價”承諾就是一陣強心劑,完全不用擔心降價,降價就補差價,解決了購房者的諸多顧慮。
而且,為了刺激購房者的購買決心,昨天,恆大全面鋪開75折賣房,一針見血。
不得不說,這次恆大為了促銷、為了特殊時期也能刷一波業績,確實給出了誠意。
成功的營銷案例,也引來諸多同行來效仿。接下來,類似的營銷優惠,將會撲頭蓋臉而來。
2
疫情時期,衍生出來的第二種自救策略就是——無理由退房。
這一週內,“無理由退房”出現在越來越多的營銷宣傳海報中,截止目前,恆大、融創、綠都、龍湖、新城、保利、中梁等十餘家房企,都推出了相應的無理由退房政策,為雲賣房保駕護航。
來看具體細節:
融創,2月9日至3月31日期間,認購其上海、北京、安徽、浙江、福建、江蘇等地的43個城市,可享受30天內無理由退房;
恆大,2月13日至29日,線上購房,5月10日(最長88天)前可無理由退房;
新城控股,2月1日至28日,在“小新e房”線上認購,60天內可無條件退房;
龍湖,2月3日至18日,合肥部分項目線上購房,15天內無理由退房;
保利,2月7日至疫情結束,部分項目自認購之日起
一個月內,未網籤可無理由退房;合景富泰,2月29日之前買房,部分項目可享7日內無理由退房,10日內無理由換房;
美的置業,皖蘇北區域部分項目,3月31日前線上購房,30天內無理由退房,7天內可換房、直系親屬更名;
中梁,部分項目1元鎖定房源,30天無理由退房;
陽光城,2月6日至3月31日,線上購房交首付草簽後,指定房源可享無理由退房。
綠都,瀾灣項目線上購房,7天內無理由退房;
……
一樣的無理由退房,不一樣的條件和期限規定,最少7天,最長88天。
不同於其他電商類熱銷商品,房產交易由於金額過大、線下體驗感強、交易特定氛圍依賴度高等特點,想要在線上完成整個交易流程確實存在著諸多阻力,即便技術上已經不成問題,但購房者的抗性依然非常大,這個問題很難解決。
那麼眾多房企大力推行的無理由退房,就為線上銷售做好了鋪墊,為交易一路開綠燈。
3
此外,有大批量的房企們,選擇了一條另類自救路——無成本式腦洞雲賣房。
這種營銷方式花樣是最多的。
有做抖音直播、抖音視頻的,大部分都是剛註冊賬號沒幾天,置業顧問、策劃們每天錄個小視頻,再直播講講項目,拿著戶型圖,坐在客廳、餐廳甚至臥室一角開始尬聊,除了同事在線,基本沒啥人會認真看,更別說去買了。
再比如開通線上售樓部的,還有第三方平臺合作的VR看房、品牌館等,朋友群裡廣告不少,一刷就霸屏。
有用嗎?基本無人問津,沒什麼實質性效果。
舉個例子,就拿鄭州某品牌房企來說,售樓部強制關停之後,大年初三至今,從集團到項目,關於線上銷售的直播、雲售樓部、VR看房等等,一項不拉的挨個做到位。
但除了這些無成本的動作之外,明確規定,疫情結束售樓部正式開放之前,在營銷上不投放一個廣告、不花一分錢。
其實,這類開發商是最清醒的,雲賣房大多表面功夫,既捨不得花錢、也捨不得給實打實的優惠。
因為他們知道,這種自救意義不大。
4
最關鍵的重點來了,談談我的看法和具體建議。
1、開發商的補差價也好,無理由退房也好,要看到兩面性。
關於開發商的艱難局面,不再贅述,能大手筆給出這些政策的,都是極度缺錢的。
補差價、無理由退房,這對購房者來說是好事兒嗎?
是,也不絕對是。
一方面,確實給了購房者退路,解決後顧之憂,短期來看,是平時享受不到的利好。
但另一方面,開發商說了,不管房子合不合適你儘管買,不行管退。這何嘗不是向購房者無息、無成本的借錢?錢拿給開放商,到時候房子和錢二選一就行了,反正又不給你利息。
2、疫情期間,建議多看多準備,但不必急於買。
因為疫情的不確定性,社會復甦的不確定性,經濟、金融、樓市政策的不確定性,這個時間段太微妙了,急於上車大概率並不會買到最低點。
趁這個難得的時間,不妨多看看意向樓盤,做好資金準備,這是很有價值的準備工作。
3、疫情結束後兩個月,不管你是剛需、改善,還是投資想抄底,一定會有不錯的購買機會。
疫情之後,經濟放水肯定會有,樓市調控放鬆等利好大概率會有;
房貸利率下調大概率會有;
房企、樓盤的點狀大降價、超預期低價團購,一定會有。
這些都將是2020年一整年裡,最難得的機會。
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