德芙出冰淇淋了？

提到巧克力，你首先想到的是什么？

我猜一定是德芙。毕竟那句“纵享丝滑”的slogan实在是太印象深刻！棕色的经典包装，丝滑的口感体验，德芙是许多人关于巧克力的独家记忆。

不过，这样的德芙，你见过吗？

乍一看，德芙出冰淇淋了？

其实，这是登陆天猫小黑盒优选新品-德芙冰淇淋口味巧克力。外壳是丝滑巧克力，但内核却是软绵的冰淇淋味软心，更有仲夏树莓、香草榛子、朗姆樱桃三种口味。

是的，本体依然是巧克力，但除此之外却又有冰淇淋的独家体验。而为了加持这种奇妙的跨界，德芙还专门为其设计了一款小冰箱，配合德芙冰巧的冰爽因子一起，随时随地保持新鲜感。

巧克力与冰淇淋的跨界，再加上小冰箱的加持，俘获了一众的少女心。

那么，德芙究竟是为什么要推出这样一款特别的新品呢？

1、打破传统认知，带来巧克力全新体验

巧克力一直是糖果食品的TOP级品类，但是随着网红巧克力不断涌现，人们越来越喜欢高颜值、奇特口味，具有网红社交属性的巧克力。消费观念在不断改变、不断升级，那么产品也不能永远一成不变。正是出于这种考虑，德芙打造了这款有别以往、打破常规的新品。

口感方面，这款冰淇淋巧克力创新多重口感体验，不仅有巧克力的丝滑，还有冰淇淋的软绵；口味方面，结合了当下最热门的3款流行口味，并特别加入清凉cooling因子，带来冰淇淋特有的轻柔微凉。

当然一款产品的创新，从来离不开人力和资金的巨大投入，这款冰巧新品也是如此。据悉，为了解消费者口味的喜好，德芙进行了大量的市场调研，最终才得到了“冰淇淋夹心”这个关键性的答案。而为了生产这款特别的巧克力，德芙则是进行了技术的革新性升级，凭借投资上亿的全新Shell Molding工艺驱动，才带来了突破性的产品创新。

2、深谙颜值经济，迎合消费者个性化需求

颜值当道的时代，年轻人们越来越爱为高颜值、个性化的商品买单。所以除了巧克力食用体验外，德芙在视觉方面也是下足了功夫。有别于以往深棕色的传统包装，这一次德芙选择了颜值出道。

在德芙冰巧和小冰箱的包装上，采用了巧克力+冰淇淋元素的设计，还没品尝丝滑与甜蜜似乎就已经扑面而来。而在产品包装的配色上，德芙大胆的运用各种充满少女感的色彩。甜美可爱，浪漫清新，充满了梦幻的想象。

“酒香也怕巷子深”，颜值不过关常常让内涵被拒之门外。所以德芙会进行的打造产品外包装设计，努力突破消费者的“视觉防线”。当然这是浅层次的，更深层次的则是体验了德芙的品牌审美和品牌内涵。

3、紧扣当下焦虑洞察，重构年轻人的愉悦日常

时间碎片化、工作压力大..……当下年轻人的生活总是日常被焦虑包围。紧扣当下的焦虑洞察，德芙还往新品冰巧中还加入了缓解焦虑的配方。这款随新品一起诞生的小冰箱，其保鲜的不仅仅是食物，更是充满愉悦的日常。

打开小冰箱，品尝美味的德芙冰巧。简单的动作背后，其实是德芙为每个感到焦虑的人们精心设计的一场愉悦仪式。在家里、在办公室、在旅行中，无论在哪儿开启小冰箱，都能马上让清爽甜蜜在舌尖绽放、让冰凉沁爽扣响唇齿，让开心愉悦重新回归。

通过小冰箱，德芙让冰巧和各种日常场景建立起了强关联，让巧克力的愉悦体验不在局限，而是遍布生活的每个时刻、每个角落。

为了消费者的食用体验大胆创新、为了消费者的颜值需要精心设计、出于消费者的焦虑洞察重构愉悦日常。或许这款巧克力的名字“冰巧”是具有“迷惑性”的，其实它外硬内软的特点也已经给足了暗示，藏在冰冷伪装下的，是方方面面都在为消费者们考虑着。原来，这块巧克力不太冷。

4、糖果巧克力与冰淇淋结合 ，趋势回归

其实，将巧克力与冰淇淋的结合，德芙并非首例，而从近几年的食品圈，我们也不难看出糖果巧克力跨界冰淇淋的打法已然成一种趋势，或可称为一次趋势回归。

而顺应一趋势，也将更好的满足一些经销商淡旺季互补的需求。卖糖果的经销商，在3-9月的淡季，可以卖冰淇淋，完美互补！