文｜欒樹

每當與負責大眾品牌的工作人員聊天時，都能從他們的語言和神態中感受到焦慮，當前市場現狀已讓大眾感到壓力。數據顯示，2019年前三季度，大眾品牌累計售出新車280萬輛，儘管略有下滑，但是由於利潤率更高的SUV車型銷售比例的提升，大眾品牌銷售額達到654億歐元（約合人民幣5075.9億元），同比提升4.7%。

顯然對大眾來說，這樣的成績是沒有達到他們預期的，他們希望獲得更多的銷量和利潤，尤其是深耕多年的中國市場。目前大眾在燃油車市場領域已接近飽和，需繼續通過新產品的投入保持市場地位，而在之前未全力佈局的新能源市場，則需加大投入力度，只有這樣大眾汽車才能獲得新的利潤增長。

補貼退坡後，新能源汽車市場已開始下滑，與此同時中國汽車市場整體競爭也愈發激烈，大眾汽車想要在新能源汽車市場獲得預期目標，就不能繼續躺在功勞簿上吃老本，繼續重複以前的故事。

今天（10月31日），大眾汽車發佈全新品牌LOGO，ID.家族車型集體亮相以及一汽-大眾全新小型SUV探影登場，擁有新品牌和新產品矩陣的大眾汽車，將在中國繼續講述新的故事。

新LOGO將首先搭載於TACQUA探影

對於很多事物來說，“七”都是一個特殊數字和節點。例如，音樂中有七個音調，人體細胞每隔七年就會進行一次整體的更新。大眾汽車在7年這一特殊節點上，也進行了一次煥新，在本次活動現場，大眾品牌發佈了全新LOGO，取代了從2012年開始使用7年至今的LOGO。

新LOGO由大眾內部設計部門和市場部門共同完成，整體設計雖保持了字母V和W在一個圓圈裡的形狀，但是風格從原先的 “3D”樣式設計改成了更簡潔化、扁平化的設計風格。

後續大眾品牌新LOGO將首先搭載於一汽-大眾全新小型SUV——TACQUA，現場，一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠公佈了TACQUA的中文名——探影。

英文名TACQUA中“ACQUA”在意大利語中是“水”的意思，預示著這款小型SUV擁有水一般至柔至剛的性格，靈動而不失爆發力，正如探影動力系統和駕控體驗。中文名探影寓意“探尋真我，如影隨形”，正與探影的“勁·影美學”設計理念相匹配，剛勁有力且個性唯美，今後探影不僅是一汽-大眾在小型SUV市場的“開拓者”，更是品牌年輕化戰略的“排頭兵”。

全新的品牌LOGO象徵著大眾汽車全新的品牌形象，隨著新LOGO不斷投入量產新車，大眾汽車在產品層面也將迎來一輪全面升級。

ID.家族齊亮相，向中國市場放電

目前大眾品牌在中國市場投放的純電動車型只有朗逸、寶來和高爾夫三款車型的純電動車型，但這只是大眾汽車電動化佈局的冰山一角，大眾品牌在新能源汽車市場的殺手鐧還要屬出自MEB平臺的ID.家族。

MEB平臺是大眾集團為純電動車型打造的專屬平臺，基於此平臺打造的純電動車型在內部空間、續航里程等方面將會有不一樣的體驗，同時合理的成本控制也會使其售價與燃油車相當。例如ID.概念車以83kWh電池組可實現NEDC綜合工況下600公里的續航里程，ID.家族一款與高爾夫尺寸相當的車型，內部空間可比擬帕薩特。

本次活動現場，ID.家族集中亮相，ID.3以及ID.初見兩款車型將會成為ID.家族首批量產車型，其中ID.3將由上汽大眾國產，ID.初見也將於12個月內啟動國產。

很多人都說大眾汽車在新能源汽車領域佈局緩慢，但從ID.家族的產品力來看，大眾汽車是希望厚積薄發，以實力長久立足市場，而不是貪圖一時補貼。補貼退坡後新能源汽車市場的銷量下滑，恰巧印證了大眾汽車堅持品質的重要性，未來大眾汽車在新能源汽車市場可憑藉品質後來居上。

全新的品牌LOGO由新車型承載帶來全新的產品佈局，而全新的產品佈局則彰顯了大眾汽車順應時代潮流的持續創新，從探影開始，搭載新LOGO的大眾汽車產品將由內而外煥然一新，從ID.家族投放中國市場開始，大眾汽車將會擁有專業電動化製造的新品牌標籤，整體企業形象也將洗心革面，相信那時的大眾汽車會在燃油車市場和新能源汽車市場取得新的銷量和利潤增長。

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