當地時間7月3日,德新社報道,隨著中國汽車市場的發展,世界汽車製造商對中國的依賴也日益增加。最新汽車調查發現,汽車公司對中國市場極其依賴,大眾和通用四成銷量來自中國,寶馬、奧迪的中國銷量超過五分之一。
位於德國貝爾吉施格拉德巴赫(Bergisch Gladbach)的德國汽車管理中心(Center of Automotive Management)《2018年汽車表現》研究調查了20家汽車公司在世界多個汽車市場的表現情況。研究發現,車企嚴重依賴主要汽車市場,這種戰略是一把雙刃劍。汽車管理中心負責人斯蒂芬·布拉茨爾(Stefan Bratzel)說:“主攻世界主要汽車市場能夠讓車企極大地受益,用最短的時間內增加品牌佔有率,掩蓋品牌在其他市場上表現不佳的情況。但是,一旦品牌在主要汽車市場上表現不佳,車企業必須面對潛在的高風險。從長遠上看,車企還是應該平衡品牌在世界各汽車市場上的分配。”
調查發現,中國是各大車企首選的目標市場,大眾、通用都將中國視為最重要的市場,在它們的銷量中,超過四成來自中國,遠遠超過了其在國內的銷量。寶馬、本田、日產的中國銷量超過總銷量的五分之一。特斯拉的中國銷量也達到了12%。
根據調查,各大車企對目標市場的銷量設定各有區別:
大眾的最大目標群體是中國,銷量佔40%。其次是歐洲本土銷量,佔37%,美國銷量僅佔6%。
豐田汽車的主要銷售國是日本本土(44%),美國(24%)和南亞國家(19%),中國銷量僅佔13%。
通用汽車的中國銷量佔42%,美國本土31%,歐洲僅佔13.3%。
德國車企中,奧迪的中國銷量佔32%,明顯要比競爭對手寶馬(24%)和奔馳(21%)更加依賴中國車市。
根據斯蒂芬·布拉茨爾的說法,汽車公司最安全穩定的品牌戰略是中國、美國和歐洲三大市場銷量平均。相較其他車企,寶馬在這方面的戰略最為成功,中美歐的銷量相對均衡。
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