“星巴克還將中國地區下一個財年的增長率大幅上調。”
出品：財經塗鴉
據公司情報專家《財經塗鴉》消息，星巴克於10月31日發佈了截至2019年9月29日的2019財年第四季度及全年財報，營收超出此前分析師預期。受財報利好影響，星巴克於昨晚美股開盤後股價上漲超過1%。
據財報顯示，星巴克第四季度營收億超過華爾街分析師預期，淨營收為67.47億美金，與去年同期的63.04億美金同比增長7%，超出分析師此前預期的66.8億美金；淨利潤為8.029億美金，與去年同期的7.558億美金同比增長6.23%。每股攤薄收益為0.41美金，高於去年同期的0.36美金。調整後每股收益為0.70美金，同比增長13%，符合分析師預期。2019全年收入達到265億美金，同比增長7.2%。
按地區劃分來看，美洲業務的營收為46.51億美元，與去年同期的42.60億美金同比增長9%；國際業務的營收為15.72美元，同比增長6%。
銷售方面，星巴克第四季度全球同店銷售增長5%，其中美國和美洲業務的同店銷售增長6%，在國際業務中，中國同店銷售增長5%，其中3%由客單價上升帶來，2%由交易量增長帶來。第四季度中，星巴克共計新開設門店630家門店（淨值），截至季度末為止的門店總數達到了3.13萬家，與去年同期相比增長7%。
值得一提的是，星巴克還在財報中指出，2019財年向公司股東返還了120億美金的現金，並宣佈將季度股息調高14%，至每股0.41美金。
2019財年營收的增長，主要歸功於其推出的多元化產品選擇，其中最受關注的是星巴克自今年夏季開始向全美範圍推廣的"氣致冷萃咖啡“。冷萃咖啡作為咖啡行業重大創新之一，在美國市場廣受歡迎，在今年第二季度推動了星巴克的銷售增長。星巴克計劃在今年年底前將此款產品覆蓋至美國所有門店。
對於2020財年的展望，星巴克預計在下一個財年營收增長率在6%至8%區間，運營利潤增長率預計為8%至10%之間。全球同店銷售額增長3%至4%，全球新開星巴克門店數量（淨值）達到2000家左右，
其中中國地區的增長率將在10%至19%區間的中段，這也印證了星巴克對中國市場的重視。星巴克作為咖啡行業的龍頭老大，在全球市場有著舉足輕重的地位，但在中國地區近年來面臨著不容小覷的挑戰和競爭。中國咖啡市場的競爭愈發激烈，賽道越發擁擠，其中瑞幸咖啡為代表的的連鎖咖啡品牌帶頭向其市場領導地位發起衝擊。
儘管燒錢速度驚人，業績數據方面也連年虧損，但瑞幸咖啡作為“開店狂魔”之一，在執行力以及運營速度方面可以說是雷厲風行，自2018年1月開始在全國設立店面以來，在40個城市已經擁有3000多家門店，並於今年9月宣佈將旗下的小鹿茶業務單獨分拆出來成為獨立品牌進行獨立運營，加速進軍新式茶飲業。
其驚人的執行力、快速擴張的門店數量和高額補貼套路，也為瑞幸吸引了一定的用戶基數，勢必對星巴克在中國的業務造成了一定的衝擊。另外，如中石化易捷、OYO酒店以及蘇寧小店等非傳統咖啡企業也紛紛加入“混戰”，讓市場競爭更為激烈。
星巴克也因此調整了自身在中國市場運營的策略，提升外賣業務的重要性。自2018年起星巴克開啟與餓了麼的合作並上線外送服務，在今年8月設立“啡快”門店，比起傳統門店面積更小，僅設有少量座位，店內配有1-2名咖啡師，主打快取與外送服務。未來，星巴克除了繼續開設高端化門店外，將會把重點放在“啡快”小面積門店在一線城市的擴張上，加強市場滲透率。
有觀點認為，該門店形式是星巴克在中國市場抗衡瑞幸等外送咖啡店的方式，以填補此前在外送服務方面的空缺。
閱讀更多 財經塗鴉 的文章
