光瓶前景看好，小酒勢頭正盛
2017年，光瓶板塊在整個市場中重要性越來越突出。這一年，小郎酒、牛欄山等光瓶酒相繼發佈提價政策，但值得注意的是，提價不但沒有影響市場消費，業績反而水漲船高。牛欄山全年銷售額突破70億元，小郎酒完成全年30億銷售額，其它光瓶銷量也都登上了新臺階。市場前景看好，吸引了更多品牌角逐光瓶酒板塊。
作為光瓶酒的主要代表，小酒市場也迎來了第二春。去年秋糖會上，新一批青春小酒仍不斷出現。隨著主流消費群體向80、90後迭代，年輕人消費能力增強，為小酒未來發展注入了更多潛力。新成長起來的年輕一代，更注重品牌認同與消費體驗，能獲得年輕人認可的品牌，將率先收割消費升級紅利。
酒圈新網紅，IP小酒玩出新花樣
互聯網時代，青春小酒給整個小酒市場作出了榜樣，率先擁抱互聯網、與年輕人溝通，取得了品牌發展先機。而當互聯網小酒越來越多，流量競爭陷入白惡化趨勢，其競爭策略也正在發生轉變。
小白髮布動漫作品《我是江小白》，並在各大視頻網站上線，走向了品牌IP化之路；2018年元旦，景芝集團也推出了旗下的IP小酒品牌——哈哈虎。隨著“互聯網+”逐漸深入，流量入口成為稀缺資源，品牌IP化的時代大幕已經開啟。
消費者認識小白，是從“語錄瓶”開始。因文案刺中都市年輕人的情緒痛點，成為廣受追捧的“文藝IP”；而哈哈虎則聚焦於“找點樂子”的價值主張，打造出一個具有差異化的“快樂IP”，在線上、線下與年輕人展開互動。
快樂IP，哈哈虎撩動人心
消費升級時代，年輕人的品味也在迅速升級，哈哈虎，立足於打造一個國際化的經典IP。
構建IP的目的，在於讓消費者對品牌產生聯想記憶。哈哈虎，以“雅痞”老虎作為人格化符號，穿著簡約的潮牌服裝，眉宇間流露出一絲玩世不恭的痞氣，為都市中尋找快樂的青年代言；
IP的核心，在於以人格化的形式輸出價值觀。哈哈虎，聚焦於“找點樂子”的品牌主張，作持續性的內容輸出，激發熱情與活力，倡導積極樂觀的生活方式；
IP影響力，依賴於全方位的宣傳推廣。哈哈虎，在線上以自媒體為主要宣傳陣地，不斷進行品牌曝光；在線下展開全面的品牌公關活動，走進年輕人群體中，與80、90後玩起來。
互聯網時代，流量資源成為品牌的核心競爭力，擁抱IP才能玩轉粉絲經濟。哈哈虎，打造自帶流量的“快樂”IP，開啟品牌發展新變革，必將成為IP小酒的領航者。
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