光瓶前景看好，小酒势头正盛
2017年，光瓶板块在整个市场中重要性越来越突出。这一年，小郎酒、牛栏山等光瓶酒相继发布提价政策，但值得注意的是，提价不但没有影响市场消费，业绩反而水涨船高。牛栏山全年销售额突破70亿元，小郎酒完成全年30亿销售额，其它光瓶销量也都登上了新台阶。市场前景看好，吸引了更多品牌角逐光瓶酒板块。
作为光瓶酒的主要代表，小酒市场也迎来了第二春。去年秋糖会上，新一批青春小酒仍不断出现。随着主流消费群体向80、90后迭代，年轻人消费能力增强，为小酒未来发展注入了更多潜力。新成长起来的年轻一代，更注重品牌认同与消费体验，能获得年轻人认可的品牌，将率先收割消费升级红利。
酒圈新网红，IP小酒玩出新花样
互联网时代，青春小酒给整个小酒市场作出了榜样，率先拥抱互联网、与年轻人沟通，取得了品牌发展先机。而当互联网小酒越来越多，流量竞争陷入白恶化趋势，其竞争策略也正在发生转变。
小白发布动漫作品《我是江小白》，并在各大视频网站上线，走向了品牌IP化之路；2018年元旦，景芝集团也推出了旗下的IP小酒品牌——哈哈虎。随着“互联网+”逐渐深入，流量入口成为稀缺资源，品牌IP化的时代大幕已经开启。
消费者认识小白，是从“语录瓶”开始。因文案刺中都市年轻人的情绪痛点，成为广受追捧的“文艺IP”；而哈哈虎则聚焦于“找点乐子”的价值主张，打造出一个具有差异化的“快乐IP”，在线上、线下与年轻人展开互动。
快乐IP，哈哈虎撩动人心
消费升级时代，年轻人的品味也在迅速升级，哈哈虎，立足于打造一个国际化的经典IP。
构建IP的目的，在于让消费者对品牌产生联想记忆。哈哈虎，以“雅痞”老虎作为人格化符号，穿着简约的潮牌服装，眉宇间流露出一丝玩世不恭的痞气，为都市中寻找快乐的青年代言；
IP的核心，在于以人格化的形式输出价值观。哈哈虎，聚焦于“找点乐子”的品牌主张，作持续性的内容输出，激发热情与活力，倡导积极乐观的生活方式；
IP影响力，依赖于全方位的宣传推广。哈哈虎，在线上以自媒体为主要宣传阵地，不断进行品牌曝光；在线下展开全面的品牌公关活动，走进年轻人群体中，与80、90后玩起来。
互联网时代，流量资源成为品牌的核心竞争力，拥抱IP才能玩转粉丝经济。哈哈虎，打造自带流量的“快乐”IP，开启品牌发展新变革，必将成为IP小酒的领航者。
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