如今互聯網飛速發展，手機扮演著十分重要的角色，同時國產手機一路走來跌跌撞撞，從最開始的“中華酷聯”到今天僅剩下華為一家，現在國產手機之中華為、小米、OPPO和vivo形成了四分天下的局面。因為後來者層出不窮的激烈，這個曾經不爭朝夕，只爭長久的金立手機現在資金鍊出現了重大問題。
“金品質、立天下”，這句氣勢磅礴又極具野心的廣告詞，曾是金立手機輝煌時期的最好見證。作為一個在手機界摸爬滾打了20多年的老品牌，金立一度在國內手機銷量遙遙領先，在巔峰時期，曾請劉德華代言，可以說曾經的金立可以堪比如今的華為。
尤其在2008年轟轟烈烈的“千機爭霸”，在這場同質化競爭中，波導、夏新、科健等一眾競爭對手被無情淘汰，而金立則獨善其身，一舉成為最大的國產功能手機品牌，風光無限。回首金立的發展歷程，從默默無名，到拼進國內第七，金立一路走來舉步艱難。雖然未能達到華為的高度，卻也讓它佔領了國內相當大的市場份額。
但是在2010年前後，魅族、OPPO、小米、vivo等年輕一輩如春筍般相繼崛起。有著互聯網思維的小米更是劍走偏鋒，打得“老前輩”們措手不及；學會花樣游泳的OPPO和vivo，則專注於拍照和影音，在重重包圍中殺出一條血路。
而向來以“均衡穩健”著稱的金立，根本來不及反應，直到2011年年底，才匆忙推出智能手機，但最佳時機早已錯過，手機市場格局正在鉅變，慢了一步的金立，此後就再也沒有趕上過。
金立手機作為國內老牌手機廠商，在手機的定位上一直比較模糊，在安全和商務定位失去市場的時候，還找來大牌流量明星郎鹹平、柯潔、馮小剛等一眾名人，代言。但是金立的營銷策略非但沒有為金立帶來轉機，反而使得金立陷入債務纏身的境地。
在去年金立更是一口氣發佈8款全面屏手機，這對於銷量本來不高，營收緊湊的金立來講，確實是比較傷的，而且同時還有華為OV在大肆的掠奪市場。
龐大的宣傳開銷使金立入不敷出，為減少支出短短兩年金立便裁員過半，但仍舊欠下百億鉅款，無奈只能賣廠房賣地。在最關鍵的時候現在董事長劉立榮卻失聯，可以現在的金立已經是處於一個沒人敢收購的狀態，等待它的或許只有破產。對此，你認為金立還能重新翻身嗎？
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