前言:
消費市場迅速崛起的越南，雖然現在是現金主導型經濟體，但有數據表明數字和移動支付正在迅速增長，因此越南的線上市場必將會是投資者爭相駐足的下一個掘金點。越南人口達9600萬，年齡中位數僅僅31，現如今越南互聯網發展迅猛，年輕人消費能力強並且對網購接受度高，電商潛力市場巨大。黃金州商務考察現將越南電子商務市場現狀及其發展動向做了一番觀察整理，供大家參考。
先來說一下，越南的電商市場潛力到底有多大。
一、線上購物總人數逐年遞增、支付轉化率高
2018年越南互聯網發展迅速，用戶數量約達6400萬，約佔人口總數的67%，較2017年增長了28%。超半數越南網民是網購用戶，越南消費者在網上瀏覽，然後購買的轉化率最高，比東南亞平均轉化率高30%，是東南亞轉化率最高的市場。因此，越南電商購物群體勢必會逐年遞增，而轉化率高正是電商市場還未完全被分割做透的側面表現，市場仍有很大開發潛力。
二、東南亞各國中越南人對網購接受力最強
越來越多的越南消費者在使用電子商務，他們是東南亞最常見的在線購物者之一。根據《2017年簽證消費者支付態度研究報告》顯示，在五百多名越南受訪者中，84%的人說他們每個月至少在網上購物一次，僅次於泰國85%。
越南電子商務協會的一份報告稱，2017年越南電子商務增長率超過25%，並可能在2018-2020年期間保持增長。在未來四年，預計越南的電子商務市場將達到100億美元。
三、電子支付增長率居高不下，網購已逐漸成為習慣
由於越南是一個現金返還社會，88%的電子商務支付都是貨到付款。然而，越南去年的電子支付增長率最高，增長了22%，達到64億美元。
據黃金州瞭解，越來越多的人開始通過手機尋找產品，最終在電腦上購買產品。電子商務網站總訪問量的72%來自手機，而53%的電子商務交易來自手機。雖然目前越南人網絡購物還是依賴電腦，但應當看到，一旦手機支付成為一種習慣，電子商務的發展將會日益暢通無阻。當人們感受到了這一新支付方式的便捷後，隨時隨地打開手機購物的習慣，還會遠嗎?!
四、東南亞電商巨頭瞄準的新“金礦”
越南是世界各地投資者的潛在投資市場。投資者主要來自日本、德國、美國、韓國、中國和新加坡。
在越南電子商務市場投資最多的是六大科技巨頭，其中包括阿里巴巴、騰訊、淡馬錫控股( Temasek Holdings )、越南投資管理公司 Dragon Capital、日本風投公司 CyberAgent Ventures 以及越南風投公司 IDG Ventures。
三個來自中國的巨頭 - 阿里巴巴，騰訊和京東。
而日本有六家投資機構投資了越南電子商務市場，它們分別是 BEENOS、CyberAgent Ventures、econtext Asia、SBI Holdings、Sumitomo Corporation 和 Trancosmos，與此同時，日本成為越南電商市場投資者最多的國家。
德國和美國是兩個積極投資越南電子商務市場的非亞洲國家。
越來越多的電商巨頭湧入這個市場，會對這個“金礦”如何開採呢?
阿里巴巴支付寶與Napas簽署戰略合作協議，中央集團收購Zalora，Shopee收到騰訊的5億美元投資，中國第二大電子商務公司為該網站投入更多戰略投資。
越來越多科技巨頭的加入會助推越南電商行業的發展，而隨著越南網購客戶的逐年攀升和電商平臺的多樣化發展，越南的電子商務市場勢必會有更大的爆發。
越南電商市場蓬勃發展的新形勢下，又出現了哪些新變化呢?當地政府會做何舉措去調整?下一個投資的著力點會落地在哪裡呢?黃金州商務考察會繼續與大家分享。
(待續)
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