“故宮要請老字號回家。”故宮博物院院長單霽翔曾在多個場合表示。10月13日，由山西衛視牽頭，湖北衛視、河北衛視、吉林衛視、雲南衛視五星聯播的紀錄片《傳奇老字號》開機暨老字號創新聯盟啟動儀式在故宮寶蘊樓舉辦。
五省商務廳 五省電視臺共同為《傳奇老字號》揭牌
據瞭解，此次活動由中國國際貿易促進委員會指導，山西、湖北、河北、吉林、雲南五省商務廳共同支持，五省廣播電視臺及中國貿促會知識產權服務中心、中華老字號國際交流中心、北京故宮文化創意有限公司共同主辦。
“老字號”要與時俱進
杏花村、全聚德、同仁堂、六味齋、王致和、雲南白藥、玉林藥業、宣威火腿、趙李橋茶、廣州王老吉······當這些名字劃過耳邊時，國人心裡最深沉的那份記憶也很容易被喚醒。
“在時代變遷發展的過程中，老字號這個‘金字招牌’有過輝煌歷史，但是在經濟全球化和市場競爭激烈的大環境下，在城市化加速進程的浪潮中，老字號卻遭受著巨大的生存危機。”山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁說。
山西 湖北 河北 吉林 雲南五省廣播電視臺臺長
據相關學術研究機構的全國性調查顯示，2015年世界品牌500強企業，擁有百年以上歷史的企業有210家；其中，入圍的31家中國企業僅有2家是“中華老字號”——大多數老字號品牌知名度隨著被調查者年齡的降低而降低。
在這樣的背景下，如何把電視臺的傳統優勢與老字號品牌傳播的訴求結合起來，成了電視工作者一個心之所向的問題。與此同時，節目的內容和形式能很大程度與市場形成共振，很多“老字號”品牌也自發參與到節目的創作中來。
據悉，《傳奇老字號》會以電影化紀錄片的形式，以“依老塑新”為策劃核心，用豐富的紀實影像視覺手法吸引核心人群，再通過故事化的解讀角度博古論今，引導核心人群的思考和行動。
如何讓文化節目更時尚、更現代和更容易讓年輕人接受？“《傳奇老字號》從故事講述、表現手法以及碎片化視頻的副產品等方面讓年輕觀眾儘快接受，偏向輕鬆、感人的情感表達更貼近人們生活。”劉英魁提供了一個可供思索的方向。
傳統文化與產業鏈開發
《傳奇老字號》的意義在於，通過富有表現力的紀實影像語言以及老字號品牌背後的魅力，令觀眾不僅對鮮有人知的“老字號”故事歎為觀止，更對其中蘊含的文化根脈與精神內核產生了價值認同。
“上星頻道晚間黃金時段對每一個臺而言，肩負著責任和使命，是價值觀，是旗幟鮮明的主張。而對每一位電視觀眾而言，它又很簡單，就是觀眾需要一個好故事。毫無疑問，歷經百年乃至幾百年風雨歷練的中華老字號具備了這樣的想象空間，這是我們五家衛視總監一拍即合的原點。”山西衛視總監陶億笑說。
另一方面，五家媒體平臺也嘗試通過《傳奇老字號》實現一種產業鏈開發的可能性。“五家共同投資、共同運營，通過線上節目垂直到線下去。”河北衛視總監冀國鋒表示，未來不僅要做“老字號+文創”“老字號+文旅”，還要從根本上按照互聯網意識形成一個產業鏈，包括與電商聯合等。
《傳奇老字號》只是一個導火索，它構架起來的是“電視節目+故宮文創+新零售”的鐵三角。
這些對傳播新模式的種種探索，都為“中華老字號”們提供了一個品牌推廣、精神傳承、落地銷售的良好平臺，並通過五星聯動的方式儘量覆蓋更多的資源，為傳統文化在不同人群、不同平臺傳播推廣提供了新思路，滿足了不同群體的觀感需求。
“任何事情都要走入尋常百姓家，要和老百姓的需求對接。這種老字號經過千百年的傳承，在衣食住行方面留下來的比較多，從人民生活美好期盼的這樣一個角度，我們也應該這樣做。”劉英魁說。
“小大正”的迴歸與“五星”的突圍
“這兩年，每個衛視出去合作的願望都非常強烈，根據衛視的這種調性、定位，以及大家共同的願景，大家在內容或者經營上的聯合，廣電會慢慢地打開這樣一種合作模式。”劉英魁說。
此次《傳奇老字號》的特色在於它是一個“五星聯動”的項目工程，這種戰略性的聯動不僅讓傳統文化“新活”起來，也整合融通了一套讓老字號“活態新生”的融媒體推廣戰略。
這五家聯合有什麼優勢？
山西廣播電視臺也堅持“興文化”的使命任務，秉承“小成本、大情懷、正能量”的理念，多年來致力於弘揚和傳承中華優秀傳統文化，打造了《歌從黃河來》《走進大戲臺》等一批文化類節目。
河北廣播電視臺近年來也通過“中華好”系列有了一整套文化類節目的製作經驗。從詩詞文化到家風傳承，從女性情感類節目到青少年科普類節目，如何通過視聽手段講好中國故事，也已成為其強項。冀國鋒表示，“我們現在面臨著一個新的競爭環境，我們如何在這種環境中創新創業，如何去謀求新的產業佈局，我們共同來打造這個項目。”
雲南廣播電視臺在紀錄片創作上也有其獨特的優勢。早在上世紀50年代，就在政府的支持下拍攝了《苦聰人》《獨龍族》《佤族》《景頗族》等15部“民族誌片”。近年來《最後的馬幫》《消失的古滇王國》《遠征記憶》等也都頻獲國內外大獎。而這次《傳奇老字號》在文化上的調性也符合雲南衛視的傳統優勢。雲南衛視總監朵翔說，“老字號有自己的文明密碼，因為它穿越了朝代的更迭。”
湖北廣播電視臺曾推出《戲碼頭》《童聲朗朗》等節目，在傳統文化的創新表達上也有獨特理解和躬身嘗試。湖北衛視總監臧志說，“越來越多這種大投入大產出的做法，現在已經受到了我們內部的一個重新審視，我們今年新上的項目，逐漸圍繞文化的脈絡來進行。”
同時，吉林廣播電視臺的《好好學習》《文化下午茶》等節目的創作中積累了寶貴經驗。不僅在內容上有突破，其全媒體推廣上的嘗試也給了“老字號”傳播更多信心。吉林衛視總監彭其俊也表示，“老字號本身是有意思和有意義的，它既是物質遺產，又是精神遺產，更是文化遺產。”
五星聯動，讓節目的傳播邊界不斷擴大，再加上優質內容的導入，傳統廣告運營外，就有可能形成其他形式經營的共贏。而這種合作在未來也可能成為常態。劉英魁說，“我們在不同時段播出同一節目，觀眾疊加後傳播效應也會加大，不僅能體現節目的宣傳宗旨，還能從成本上緩解各平臺壓力。將來各個衛視會有更多積極合作的嘗試。”
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