由於這個領域的賺錢效應，吸引了各種各樣的人，從騙子、微商、大咖、偽裝成大咖的騙子、學術專家等等。其實拉長了視角來看，這就是美國當年的西部淘金熱啊。
有人去挖礦的，有人賣水的，各個環節都是熱火朝天。
但是要知道的是，人類歷史上從來不缺少技術的創新和發明，但是不是所有的技術都能真正帶來革命性的變化，大眾往往看到的都只是活下來的技術。
1.當年的璀璨明星，後來隨風飄揚
谷歌眼鏡。
2012年宣佈立項開發，2014年4月15日正式開放網上訂購。當時的極客們認為是最大的黑科技。各種媒體報道紛紛跟進。
甚至很多科幻電影，想象未來的時候，都讓裡面的主角佩戴上這樣的眼鏡，可以識別對方的年齡、愛好、看他最新的社交圈信息等等。
當時甚至還引起了大量的關於個人隱私的討論。
很多專家都表示，這個是人工智能進入人們生活的開始。
結果，2015年穀歌決定停售谷歌眼鏡。一直到現在也沒有真正的進入到大眾的視野。要知道當時谷歌眼鏡售價高達1500美元，相當於一臺Macbook的錢。
嗯，成為了一個技術泡沫的產品。不過谷歌還是希望繼續打造有商用價值的產品。
2.如何判斷一個技術是否能存活下來？
創新及傳播學教授 E.M.羅傑斯，40 年專注創新擴散研究 ，其對於創新擴散有個基本的定義。
某個創新在某段時間內通過特定的溝通渠道在某個社會體系成員間傳播。
也就是說，到底什麼樣的創新產品會被大家接受，以及接受速度，有幾個變量決定：
①相對優勢：新技術的解決方案，相對於原來的解決方案優勢在哪裡，是不是解決了原來的核心矛盾。
魅族的pro7雙屏手機，被魅族自己包裝成為重大創新，你看手機有兩個屏幕。背面的屏幕，可以看時間，甚至可以做簡單的互動哦。結果，被市場狠狠打臉，導致損失慘重。而同年的雷軍，拿出了全面屏MIX手機，結果直接震驚手機圈，成功幫小米打開了新局面。
②兼容性：是否可以兼容原來的標準，而能較低成本的升級。
win7升級win10，大部分的應用軟件其實都可以兼容使用。當然如果優化了更好，但是，即使是老版本影響也不大。有些小眾的軟件，作者都不再更新了，但是你依然可以在win10上打開來用。整個體驗不會有太大的改變。
但是，如果你從win系統，遷移到mac系統，你就會各種不適應。原來順手的軟件，基本上都要找mac平臺上的新軟件，學習和遷移成本極高。很多人用mac電腦的，其實真的就是當做上網本來用而已。
③複雜度：是否提升了難度？
微信其實一直屬於比較剋制的增加功能，即使是增加了也可能以插件的形式添加。有很多功能都隱藏的很深，平時不太用到的都不會被展示在首頁。你很難想象，有一天你醒來，更新了微信以後，結果整個界面都重新排列了，估計你想殺產品經理的心都有了。
記得看過淘寶的產品經理的一個分享，對於像淘寶這種過億級別的產品，對於任何功能的增加都是非常非常謹慎的，因為你即使上線了一個功能，很少人用，也至少會有幾十萬，上百萬人在用。結果，你因為整體用的人太少，然後就把功能撤掉了。然後，你會發現網上有幾十萬人在罵你，甚至會變成一場公關事件。
④可試性：能否可以在小範圍內嘗試
現在這個基本上都已經成為互聯網公司的標配了。
⑤可見性：區別和有效是不是能直觀看到的、感受到的。
雖然網上經常罵史玉柱的腦白金產品，但是這個保健品是史玉柱當年從幾十個裡面挑出來的，為什麼挑這個出來，而不是其他的產品。其中一個重要原因，就是他自己在試吃的時候，發現這個自己能直接感受的。自己果然睡得更好，胃口也更好了。所以，力排眾議，選了這個產品作為主打。從實際結果來看，確實也符合了其預期。在產品這一端沒有栽跟頭。
3.區塊鏈技術是否符合？
同樣這五個維度，來看區塊鏈技術，到底是未來還是泡沫？
①相對優勢：
比如，生產力端，工業4.0的技術裡，有個核心問題就是機器與機器之間的協作問題，一直沒有很好的被解決。用區塊鏈的術語就是「拜占庭將軍問題」。
要知道在無人工廠，機器之間交互怎麼確立可信性並達成共識的問題。原有的傳統解決手段，比較低效。
而區塊鏈技術對於這個問題有了突破性的解決。所以，在一些需要容錯性高的系統裡，應用區塊鏈技術可以極大的降低整個系統的運行成本。
②兼容性：
現在區塊鏈技術的兼容性並不是很好，雖然大家也在不斷的改進。但是整體還處於一個新的階段。從公鏈，以及各種協議，各種應用，都處於一個建設期。
所以，讓區塊鏈技術在後端，而前端比較類似已經成熟的產品，反而會最早在這方面實現突破。
③複雜度：
對於技術來說，複雜度提升了很多。很多邏輯都完全不一樣了。
但是對於受眾來說，其實複雜度並沒有出現大幅度的提升。當然有很多項目的白皮書寫得天花亂墜，但是在實際參與進來，門檻並沒有想象中的那麼高。
比如，現在的區塊鏈自媒體社區，之前寫公眾號的寫手進入到這個社區，其實並不會有太高的門檻。
④可試性：
這個是很多項目的分水嶺。
很多項目，比如公鏈的建設，在其未真正完成，貿然上線會有很高的風險。所以，難度係數很高。
而有些項目，則啟動起來比較快。比如，一些區塊鏈遊戲，可以先讓1000人進來玩，獲得收益，然後再慢慢開放。
⑤可見性：
區塊鏈技術在這方面是顛覆性的。
由於引入了通證經濟，項目方會根據自己的經濟設計，會詳細描述什麼樣的行為會獲得獎勵，而且這種獎勵基本上是即時性的。
在《上癮》一書中講關於人的什麼樣行為容易上癮，其中有一個非常核心的指標，就是頻率。也就是，一個行為發生的頻率高低。而發生的頻率又跟反饋有關。你點了贊，馬上系統顯示文章收益增加10元。然後第二天作者就能收到對應的收益。這種機制就極大的增加了確定性，以及會反覆刺激行為的發生。
這個以前只有在遊戲世界裡才容易實現。而現在通過通證化經濟也能應用到大量項目中時，會極大的改變很多商業的形態。而現在其實剛剛開始而已，對整個社會的衝擊，大家還沒感受到。相信過一段時間，就跟互聯網+一樣，會驚醒很多人。
整體來說，區塊鏈技術在傳播過程中，還是受限於兼容性部分，很多人想要參與，不知道怎麼參與。整體的社會認知，還停留在投機炒幣的低水平認知上。相信隨著各個項目的不斷開展和落地，會在這個方面有較大的突破。
閱讀更多 輕信區塊鏈 的文章
