汽車銷售價格和利潤，可以說是汽車品牌力最直接的象徵，就像奔馳品牌一定是比本土品牌高端一樣。近日，外媒利用廠商資料和QUICK FactSet的數據，比較了通過汽車銷售和貸款業務等主業賺到的利潤再除以全球銷量，計算出了全球年銷量在100萬輛以上的主流車企每輛車的利潤。
其中像豐田、日產和本田等日本企業，為了體現他們在中國的利潤，採取了權益法投資損益的計算方式，同時也剔除了高田氣囊等相關的暫時性損失。那麼在全球汽車行業中，到底誰的賺錢效率最高呢？
數據顯示，排在第1位的是戴姆勒公司，其單車利潤達到3.55萬元人民幣，排名第二的是寶馬緊追其後，單車利潤達到了3.38萬元，不難理解，作為全球最強大的兩家豪華汽車品牌，其品牌溢價固然頗高，品牌號召力強。從美國的新車平均價格來看，戴姆勒和寶馬都超過了5萬美元（即34萬人民幣），明顯高於其他汽車公司和品牌。
日本斯巴魯躋身第3位，斯巴魯主要通過瞄準美國市場獲得了豐厚的利潤。去年斯巴魯在美國市場的銷售量就將近70萬輛，佔據總銷量106萬輛的66%，並且在美國權威機構評測的十款最值得購買的四驅車型中，斯巴魯有五款車型上榜。然而在中國市場，去年全年銷量僅為3.1萬輛，退市風險嚴峻。
豐田和大眾雖然是全球銷量最龐大的兩家車企，但在單車利潤方面，大眾卻略遜色豐田。數據顯示豐田一輛車的利潤約為1.78萬元，而大眾的單車利潤也僅1.25萬元。豐田2017年度銷量增速僅為2％。推動旗下企業展開降低成本的活動，降低了費用，增加了每輛車的利潤。大眾在居銷售份額首位的中國市場賺到的營業利潤達到47億歐元，達到該公司整體的3成。另一方面，由於柴油車尾氣檢測造假問題和轉向純電動汽車等原因，開發費出現增加。
在每輛車的利潤方面，與本田和歐美菲亞特克萊斯勒汽車公司（FCA）並駕齊驅的是中國的浙江吉利控股集團。吉利2010年收購瑞典的沃爾沃汽車，採用沃爾沃的開發技術的新車銷售表現堅挺。去年全年吉利汽車銷售新車124萬輛，單車利潤約為8500元，這個數字，已經超過了日產、通用、福特、雷諾等國際大型汽車公司。
另一方面，中國第一汽車集團雖然銷量達到334萬輛，但由於大多數為合資產品，因此一汽每輛車的利潤僅有27元，如果說合資中方是躺著賺錢，那也意味這一汽自主品牌虧損較為嚴重。
之前，筆者也通過上市車企的財務數據，對單車利潤做出了排名，其中商用車和新能源車型由於售價較高，單車利潤則排名靠前，另外也不乏盈利虧損的企業，除了特殊的因素外，虧損已經為該車企的發展敲響了警鐘。
實際上隨著汽車行業將進入自動駕駛、電動化、互聯汽車和環保等大方向，各種先進技術的實用化階段。各廠商難以單獨籌集先期費用，追求規模優勢的行動將加速。除了品牌號召力之外，今後合作戰略的巧拙或許也將對每輛車的利潤造成影響。同時國際局勢的發展也將對汽車產業的成本帶來變化。
文章來源：每日汽車，日經中文網，特此感謝
看完文章了？不動腦，知道了也沒用
-END-
每天努力一小時，職場升遷不是夢！點擊閱讀原文，進入汽車經銷商課堂！
閱讀更多 中國汽車經銷商 的文章
