通用在華合資:一甩一接,和氣生財|車企故事

上海是個好地方,在這裡傳過合資緋聞或最終實現合資的,都是國際大廠。

改革開放剛開始時,政府決定在上海建立轎車生產基地,當時首選合資對象是豐田。

不過同一時間,豐田正投入大量精力在北美打造雷克薩斯品牌,無暇考慮合資事宜。加上豐田高層認為,那時國內消費力低下,應該先合力發展商用車市場為主,不願投巨資到轎車項目。

之後德國人抓住了機會,1985年上海大眾公司正式成立。

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後來豐田感到後悔,1994年時任豐田社長的豐田達郎訪問中國,正式向中方表達了合資轎車項目的意願,向上海表示願合資生產20萬輛皇冠。

不過此事最終沒能成行,原因是當時國內發佈了首個汽車產業政策,政府為整頓“散亂差”的結構狀態,到1995年年底前不再批准轎車和輕型車的新整車項目。

直至1997年,上汽以“浦東轎車項目”成功吸引到了通用汽車。

商用車先行

基於上世紀80年代的有限條件,以及1988年國家曾提出過轎車生產佈局的“三大三小兩微”戰略,大多國際廠商開始乘用車項目合資前,都有過一段商用車項目經歷。

(備註:“三大三小兩微”戰略,即國家只支持一汽大眾、東風神龍公司、上汽大眾的“三大”和北京吉普、天津夏利和廣州標緻的“三小”以及軍工系統的長安和貴州雲雀作為“兩微”的基地建設。)

恰巧的是,在和上海合作前,通用和豐田都選擇了同一家企業合作過,那就是金盃汽車。

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實際上,豐田與金盃的合作要更早,雙方在1984年就簽訂了技術合作合同,引進“海獅”的散件進行組裝,豐田則從生產到銷售方面向中方提供援助。

後來金盃海獅的熱銷不用多說,儘管如此,豐田並未抓緊機會加快合資進程,而是一直採用CKD方式合作。

待日本人開始想合資時,華晨汽車化身為“程咬金”,通過資本操作掌握了金盃公司40%股權,並得到瀋陽政府支持,使其成為國內第一家赴國際市場上市的企業,也使豐田合資計劃流產。

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相比之下,通用與金盃的合作要大膽許多。

在第一輛金盃海獅下線的1991年,金盃和通用即合資組建金盃通用汽車公司,中外雙方分別持股70%和30%,生產雪佛蘭S10系列輕型載貨汽車。

通用下決心能比豐田快,除了是美國和日本人之間的性格差異,實際還因為通用在幾年前也曾錯失過好項目,吃過教訓後才知恥後勇。

十一屆三中全會指出過國內“缺重少輕”的局面,中國汽車工業公司就此希望在北京建立一個大型汽車聯合企業,以輕型車為主,包括轎車、客貨兩用車等車型,此時先想到的合資對象就是通用。

後來考慮到單靠北京力量不夠,中汽還聯合了航天工業部、兵器工業部參加。可惜的是,由於中外雙方在大型鑄造廠的選址問題上意見不同,此宏大項目就此告吹。

隨後才有了金盃通用。

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不過一時衝動的結果可不怎樣好,金盃通用的經營情況,要遜於豐田和金盃的合作,僅盈利1年後就出現問題。

到1995年,公司累計虧損2.67億元,隨後雙方決定重組公司。

1998年6月,雙方決定共同增加1億美元總投資,註冊資本也提升至過億美元,並把股份比例五五分,生產雪佛蘭開拓者和皮卡車型。

然而事情並未就此轉好,從2000年12月第一輛整車下線,到2003年8月因銷量不佳停產,過程耗時不到3年。

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在銷量節節敗退裡,金盃在合資公司裡的佔股隨之降低,先是在2001年最後一天將25%股權售出給遼寧系公司,隨後在2004年3月,原中資股東無償將50%全部轉讓給上海通用,後者則一次性支付1.4億、作為金盃向合資公司提供的股東貸款賠償。

之後,上汽、上海通用和通用重組“金盃通用公司”,將GL8轉移到原生產基地投產。

與上汽合資那些事

1994年的汽車產業政策變化很大,上文提到過本來政府打算不再批准新的整車項目。

但到了同年11月,官方在一次轎車技術交流會上表示,中國汽車工業將把主要方向從載貨車轉為轎車生產,還把公費購買市場轉為家庭消費為主。

這份橄欖枝,在後來幾年裡成功促成了不少合資企業。至於通用,也算終於等來了機會。

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實際當時與上汽談判的有通用、豐田和福特。

豐田是由於政策原因被攔截了,福特則過於堅持要求控股比例大於50%,與政策相牴觸而被放棄。

通用自然成為了最後的選擇,而且它出手闊綽,一來就願意投15億美元,比起後來的長安福特,後者一開始的總投資額不過是9800萬美元。

反之上汽的態度,其一方面希望引入新合作對象來抗衡大眾,迫使其引入新車型;另一方面看中了通用的德爾福在零部件配套的優勢,於是在“浦東轎車項目”上,雙方很快達成共識。

1997年3月,雙方正式簽署合資合同,通用答應將彼時最新車型帶到中國,共同發展中高級轎車項目。

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其實,和金盃一樣,通用最先希望引入雪佛蘭品牌國產。不過也許是看到了金盃通用的下場,加上中方認為雪佛蘭的檔次太低,於是不再考慮。

後來,通用又向中國推薦了歐寶。但經過調研發現,彼時國內市場主要是公務車市場,傾向於大排量和大尺寸車型,因此歐寶就此沒有下文了。

最後選擇就在別克和凱迪拉克之間,由於通用當時不想國產凱迪拉克,於是最終決定唯有別克了。

通用選擇別克還有個原因,因為從20世紀20年代開始,別克就已經出口產品到中國,甚至從30年代開始成為了政商界名人的座駕。後來通用在合資前做過市場調查,上海地區老一輩的人還記得老上海時代的別克、克萊斯勒等轎車,這點使他們提升了信心。

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有一點需要承認的是,中外雙方都積極地為合資公司創造有利條件,例如說政策調整方面。

外界將1999年官方對官員配車標準的修改,看作這是為支持上海通用發展中高級轎車的舉動。

當年3月頒佈的標準是,部長級和省長級幹部配備3.0L及以下、價格45萬以內的轎車,副部長級和副省長級幹部使用排量3.0L及以下、價格35萬以內的轎車。相比以往,這次修改增加了價格限制,以防官員斥資購買豪車。

其時3.0L別克國產車型的最低售價為31.8萬元、最高為36.9萬。

但要說這樣改是為別克量身定製,也不完全是。

同樣是1999年3月,第一輛廣本雅閣正式下線。在後來的上市裡,其搭載了2.3L發動機,售價29.8萬,比原來進口的43萬便宜不少。

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至於通用,最大的支持莫過於充分尊重市場而進行本土化,其為國產GL8,就做了600多項修改,像增加空調調節和電臺按鈕、把懸架調得更軟去適應路況等等。

聯繫到1996年1月,奧迪和一汽大眾簽署了“奧迪A6中國型轎車聯合開發協議”,決定在中國版奧迪A6上加長100毫米軸距。就本土化的積極應對方面,通用和大眾詮釋了它倆為什麼能成為大品牌的原因。

神車來了

出於增加微車來完善產品序列,上汽和柳州五菱汽車率先合作。2001年7月19日,上汽通過資產劃撥方式重組五菱,受讓75.9%股權,成立上汽五菱。

一年多後,通用入局,三方組建上汽通用五菱,持股比例分別是通用34%、上汽50.1%、柳州五菱15.9%。

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通用為什麼要加入原上汽五菱,這需要回到其時的大背景。

那會兒通用正在全球快速擴張,2000年與菲亞特組成聯盟;01年6月在俄羅斯組建合資企業;02年聯合鈴木和上汽收購大宇汽車;03年在泰國投產五十鈴皮卡“D-MAX”等等。

至於五菱,通用希望借其低成本的造車方式,將產品打進印度,與當地的塔塔、鈴木等爭奪市場。

從2008年開始,五菱鴻途和五菱榮光掛雪佛蘭標,率先向南美、中東和北非等新興市場出口五菱微型汽車。

在此心疼雪佛蘭半秒,結合當年通用最初借雪佛蘭進入中國的做法,該品牌就是註定要成為做牛做馬的開路先鋒……

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2003年12月,上汽通用五菱首款轎車雪佛蘭樂馳正式上市,不過由於那時奇瑞QQ正大行其道,樂馳也只能靠著邊走。2005年,樂馳銷量為2.7萬輛,QQ則有11.6萬輛。直至2010年,樂馳達到最高峰的7.8萬輛,反之QQ有15.2萬輛。

不過得益於五菱之光、以及長安開始從微車轉移到轎車為主,上汽通用五菱在2006年即以40萬輛產銷量超過長安,從此成為國內微型車一哥直至當下。

一邊是國內增長迅猛、但只佔少部分股權;一邊是印度市場快速發展,但印度公司落後於大環境,通用從2006年開始,就開始與其餘合資兩方協商,希望以轎車項目為砝碼,收購廣西方面所持股份。

一開始,五菱集團對此並不答允,廣西政府從中協調,要求通用在當地生產中級轎車作為條件,通用沒有拒絕。

但上汽通用五菱最大股東是上汽,它拒絕了。

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時間拖了3年到2009年,時任通用總裁甘文維與廣西自治區主席會面,前者當場承諾願意以一款轎車項目,換取廣西政府所持股份。

原本通用是想全部收購五菱的15.9%股份,當地政府也做好了“無償轉讓五菱品牌“的準備,但由於其時通用美國正處於破產狀態,廣西有所顧慮,最後只願意出讓10%股權,雙方之間就此達成協議。

最關鍵因素來了。

財政部要求從2010年開始實施新的會計準則,母公司需要絕對控股子公司才能合併報表。在此情況下,上汽希望通用出讓其所持有的1%合資公司股份,美國人點頭答應,上汽持有上汽通用51%股份,後者也允許引進中級轎車項目到廣西。

再者,通用出讓印度工廠的部分股權給上汽,後者也允許它增持上汽通用五菱合資公司了。

後來,通用以支付5100萬美元現金購買了五菱10%股權,使所持比例增至44%,五菱佔比則下降到5.9%。

2010年起,上汽和通用重組通用汽車印度公司。

同年11月22日,上汽通用五菱首款中級轎車寶駿630在柳州下線。

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再後來,五菱鴻途和五菱宏光被掛上雪佛蘭標被引進到印度。

但神車也有水土不服的時候,以2015年上半年數據為例,五菱宏光最高的月銷售量只有549輛,與國內表現大相徑庭。從2014年6月到2015年6月,雪佛蘭印度市場份額僅佔1.42%。

上汽對此早有判斷,其時一名高層接受採訪說到,“印度合資公司短期實現贏利的可能性比較小,會影響到上市公司的業績,於是我們主動放棄了印度市場股權”。

2012年10月,通用宣佈從上汽手中回購印度業務部門50%股權中的絕大多數份額。

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再後來,通用也不玩了,其在去年宣佈退出印度。

反倒上汽此時有了興致,先是拋售其在通用印度公司剩餘的7%股份,再另外設立新公司接手通用印度Halol工廠,開始獨立運作印度市場。

上汽宣佈,將設立第一家全資擁有的印度汽車製造工廠,引進名爵品牌,預計於2019年開始運營。

通用和上汽的一甩一接,合作無間。

這20年裡換取的東西太多。


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