日前，《農業農村部關於加快推進品牌強農的意見》下發，其中提到，力爭3至5年，打造300個國家級農產品區域公用品牌，500個國家級農業企業品牌，1000個農產品品牌。
農產品品牌化迎來了最好的時代？
品牌化是每一個農產品必須要走的道路，投身農業的新農人都高喊著要打造品牌農業，到底什麼是品牌農業？
品牌農業是指經營者通過取得相關質量認證，取得相應的商標權，通過提高市場認知度，並且在社會上獲得了良好口碑的農業類產品，從而獲取較高經濟效益的農業。
品牌農業的涵義
第一，標準化是品牌農業的重要基礎。農業標準化，就是運用“統一、簡化、協調、選優”的原則，對農業生產產前、產中、產後全過程制定標準和實施標準。
第二，農業產業化組織，特別是品牌農業企業，是品牌農業發展的有效載體。
第三，農產品品牌建設是發展品牌農業的核心內容。農產品品牌包含馳（著）名商標、農產品知名品牌、“三品”認證（無公害農產品、綠色食品、有機食品）以及地理標誌認證等。
第四，促進農民增收是品牌農業發展的應有之義。品牌農業作為政府大力推廣的農業經營手法，是強農富農興農的重要舉措。增加農民收入是品牌農業發展中不可或缺的組成部分。
品牌農業五個重要特徵
生態化：即按照“尊重自然、循環發展”的理念，從事農產品的培育和生產，加工和銷售安全、健康、優質的農副產品。生態化是品牌農業的心臟。
價值化：即引入品牌營銷模式，通過品牌定位、產品創新、產品核心價值、品牌（產品）形象設計以及傳播推廣等手段，提升產業、企業和產品附加值，實現增收增效和可持續發展。價值化是品牌農業的臉面。
標準化：即引入現代經營管理理念和手段，對農業經營組織的種養、加工過程和環節，進行規範化、系統化改造和建設，改變傳統農業經營的粗放、隨意和人為性，形成可量化、可控制和可複製。標準化是品牌農業的血液。
產業化：即實現作為第一產業的農業與第二產業、第三產業高度融合與產業整合，形成完整農業產業鏈，進行良性聯動和互動。公司+基地，公司+合作社+農戶，農戶+合作社+超市，農村+金融，農場+家庭，鼠標+家庭，都是“從田間到餐桌”的產業化形式。產業化是品牌農業的肢體。
資本化：即根據農業投資風險大、利潤回報低、投資週期長、市場前景廣的產業特點，積極主動先期導入現代投資和資本運營理念、模式和路徑，用資本的槓桿和力量撬動、助推現代農業跨越式發展。
發展品牌農業要處理好四個關係
要處理好農產品品牌與農產品商標的關係
打造農產品品牌，需要對農產品屬區的自然資源、歷史人文要進行挖掘，依託農產品品質認證、地理標識和區域公共品牌提升品牌價值。而農產品商標只是農產品品牌建設的部分內容。“品牌”和“商標”都需要塑造形象並賦予內涵、提升商譽，但商標更注重營銷體系的建立，提高消費者影響力。
要處理好農產品品牌與營銷體系建設的關係
營銷體系是產品生產者和消費者之間的紐帶和橋樑。消費者是通過營銷體系瞭解農產品的質量和品牌，產品生產者是通過營銷體系推銷、宣傳產品的特點和優勢。沒有廣大消費者對產品的瞭解，就不可能形成知名品牌，即使已形成知名品牌，如果營銷體系建設跟不上，品牌生命力也不會持久。例如河北金沙河面業集團，通過近萬人的營銷網絡和體系建設，打造了麵食業產品高知名度的品牌。
要處理好農產品品牌與生產成本的關係
發展品牌農業必將帶來生產成本和銷售價格上升，如果產品提價帶來銷量下滑甚至企業效益下降，則品牌就難以持續發展。我國糧、棉、油、糖和部分畜產品生產成本較高，在國際市場上不具有競爭力，一些商家側重於將品牌定位在高端領域，認為只有高端的品牌才是品牌，其實中低端品牌也有自身發展的優勢，有其特定消費群體，關鍵是要找準市場需求，通過降低生產成本來提升競爭力。
要處理好農產品品牌與監管的關係
農產品品牌與工業品牌不同，政府在農產品品牌建設中發揮了重要作用。
第一，政府需推動農產品差異化發展，加強農產品歸屬管理，強化對農產品品牌推介、評選、推優等活動，鼓勵農業企業做好質量、做大品牌。開展農產品品牌徵集、審核推薦、品牌評價，以及品牌培育和保護制度。
第二，加強行業協會建設和管理，要充分發揮其職能的重要作用：如制定品牌發展規劃、建立品牌標準體系、開展技術服務、組織品牌營銷和加強品牌管理等。
第三，加快農產品品牌誠信體系建設，切實維護廣大消費者的利益和品牌經營者的合法權益，引導、鼓勵、支持品牌經營主體自覺維護品牌形象，依法進行品牌經營。
品牌農業打造2步走
品牌的定義是：名稱、口號、設計、標誌，或者其他一切能夠將一個賣家的產品或服務與其他的賣家區別開來的信息。你的品牌形象就是你的公司的價值、理念、優勢、情懷等等在公眾視野中展示出來的形象。一個品牌對於企業來說也許是最為珍貴的財富之一，而且也必須謹慎地維護，以保證你的企業有一個良好的公眾口碑。那麼，你的品牌目前表現如何？你的企業有沒有一個確定的品牌形象？如果你還沒有品牌，或者你的品牌並沒有達到理想的影響力，來學習下如何塑造你的品牌吧！
明確企業的定位
在明確企業定位之前，需要先了解一下行情。要從長遠的角度考慮公司的未來發展，以及它的目標與定位。下面引用國外常用的SWOT分析法來幫助分析企業：
Strength(強項)：你的企業或者項目當前擁有的競爭優勢
Weakness(弱項)：你的企業或者項目當前的競爭短板
Opportunities(機會)：大環境中存在的有利於你們發展的因素
Threats(風險)：大環境中存在的可能威脅到你們發展的因素
定位品牌形象
企業的品牌策劃依賴於你的企業特質：你的目標、你的特質、你希望傳遞給顧客的情緒和一個準確而且鮮明的信號。在這些基礎上，你需要搞清楚下面五個問題：
1、願景宣言Vision Statement
在理想狀況下，你的願景宣言只要有一句話，且不要在意實現的具體方法。在定義願景的時候，要注意以下問題：
你最主打的產品與服務是什麼？你絕對不會做的產品與服務是什麼？跟你做生意和跟別人做有什麼區別？你希望客人怎麼看待你品牌？你希望五年後你的公司在哪裡？
2、使命宣言Mission Statement
使命宣言是企業的目的。它必須簡單、直接、清楚，因此需要使用日常生活化的語言。使得它對於企業員工和顧客都有振奮人心的作用。在撰寫使命宣言時，需要考慮以下問題：你的企業最主要是為了滿足怎樣的市場需求？你的企業為了滿足這些需求都做什麼？你的企業做這些的指導原則是什麼？顧客為什麼選擇你而不是別人？
3、品牌特質Essence
特質指的是一種一貫的情緒和體驗，要讓所有使用你的品牌的客人能感受到這種特質並且喜歡它。品牌的特性就是展示它的精神狀態，一般用一個字來概括最好。在確認品牌的核心時，記得留意以下幾點：當你的用戶在體驗你的產品或服務時，他們往往在怎樣的一種情緒中？如果你的品牌是一個人的話，你會怎麼介紹這個人的性格特質？
4、個性Personality
品牌的個性指的是這個品牌會說什麼，會做什麼，會想什麼，面對怎樣的情況會有怎樣的反饋。這是品牌的個性化——把一個人的個性變成一個品牌的個性。
5、價值主張Value Proposition
一個品牌的價值主張也都是一到兩句話的內容，經常出現在企業網站的首頁。告訴別人你們的產品或者服務有什麼與眾不同之處，它會為消費者帶來什麼好處。價值宣言必須明確你的受眾群體，你的品牌分屬的類別、明確說明使用你的產品或者服務的好處，將你的品牌與他人區別開來，並且能夠增加你們以及消費者的信心。在構思價值宣言的時候，需要注意下面這些內容：你的目標受眾是誰？你服務的市場中的哪一部分？你的品牌承諾是什麼？你的品牌為什麼與同類的產品不同，而買家為什麼要在意這些不同之處？
針對農產品品牌化，政府提出了哪五項舉措呢？
築牢品牌發展基礎
統籌農業生產、加工、冷鏈物流等設施項目建設，建設一批規範標準、生態循環的農產品種養加基地，加快推進農產品生產的規模化、產業化、集約化，提高農產品供給能力。
著力構建現代農業綠色生產體系，將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終，將綠色生態融入品牌價值。大力推進標準體系建設，建立健全農產品生產標準、加工標準、流通標準和質量安全標準，推進不同標準間銜接配套，形成完整體系。
加強綠色、有機和地理標誌認證與管理，強化農業品牌原產地保護。加快構建農產品質量安全追溯體系，強化農產品質量安全全程監管。加強品牌人才培養，以新型經營主體為重點，建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍，提高品牌經營管理水平。
構建農業品牌體系
結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素，制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。培育差異化競爭優勢的品牌戰略實施機制，構建特色鮮明、互為補充的農業品牌體系，提升產業素質和品牌溢價能力。
建設和管理農產品區域公用品牌是各級政府的重要職責，以縣域為重點加強品牌授權管理和產權保護，有條件的地區要與特色農產品優勢區建設緊密結合，一個特優區塑強一個區域公用品牌。
結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設，積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。以新型農業經營主體為主要載體，創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。
完善品牌發展機制
建立農業品牌目錄制度，組織開展品牌目錄標準制定、品牌徵集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動，發佈品牌權威索引，引導社會消費。目錄實行動態管理，對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。
加強品牌中介機構行為監管，嚴格規範品牌評估、評定、評價、發佈等活動，禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費，嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。
構建危機處理應急機制，引導消費行為，及時回應社會關切。完善農業品牌誠信體系，構建社會監督體系，將品牌信譽納入國家誠信體系。
挖掘品牌文化內涵
中華農耕文化是我國農業品牌的精髓和靈魂。農業品牌建設要不斷豐富品牌內涵，樹立品牌自信，培育具有強大包容性和中國特色的農業品牌文化。
深入挖掘農業的生產、生活、生態和文化等功能，積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合，加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承，培育具有文化底蘊的中國農業品牌，使之成為走向世界的新載體和新符號。
充分挖掘農業多功能性，使農業品牌業態更多元、形態更高級。
研究並結合品牌特點，講好農業品牌故事，大力宣揚勤勞勇敢的中國品格、源遠流長的中國文化、尚農愛農的中國情懷，以故事沉澱品牌精神，以故事樹立品牌形象。
提升品牌營銷能力
以消費需求為導向，以優質優價為目標，推動傳統營銷和現代營銷相融合，創新品牌營銷方式，實施精準營銷服務。
全面加強品牌農產品包裝標識使用管理，提高包裝標識識別度和使用率。
充分利用農業展會、產銷對接會、產品發佈會等營銷促銷平臺，藉助大數據、雲計算、移動互聯等現代信息技術，拓寬品牌流通渠道。
探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺，鼓勵專櫃、專營店建設，擴大品牌農產品市場佔有率。大力發展農業農村電子商務，加快品牌農產品出村上行。
品牌化農業是大勢所趨，也是我國農業走出去的必然選擇。
“農業有料兒”是由紫荊傳媒推出的自媒體平臺。紫荊傳媒作為中國農業自媒體第一傳播平臺，依託紫荊創新農業研究院，聚合多方自媒體資源，為大家提供前瞻性的農業權威智庫、農業視頻欄目，以期推動中國農業事業的多角度、全方位的發展，傳播農業正能量。
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