農產品+社羣運營,打開農業新大門!

農產品+社群運營,打開農業新大門!

農業互聯網

農產品流通的問題主要表現在四個方面:

一是產品缺乏標準化

二是產品分散

三是產品定價難

三是產品銷售渠道問題。

在現代的城市發展中,城市居民厭倦了喧囂,選擇奔向往農村質樸的生活,體驗耕種、收穫的喜悅。加上近幾年食品問題,消費者對食品安全問題產生越來越多的質疑。

農產品+社群運營,打開農業新大門!

農產品

另一方面農民不知道他們的產品在哪賣,消費者與農民相互之間的溝通慢慢地減弱。容易早場信任問題。

傳統產業和電商的結合

電商與傳統產業的結合,曾被認為是解決流通領域問題的“包治百病”的靈丹妙藥。農產品電商也經歷了幾個時代。

第一個是1.0時代,其主要是直接把農產品搬到網上去賣,只是把網絡當作一個供求渠道工具,後來由於市場交易混亂品質參差不齊而沒落;

第二個是2.0時代,主要是利用傳統電商去做營銷推廣,以貿易公司和中間採購商為主,因為渠道價格過高而導致大眾難以接受。

而現在農產品電商正迎來以移動社群為特徵的時代,在這個時代,利用社群打通移動營銷渠道入口,通過圈層之間的互動和分享,形成圈層快速裂變,產品快速推廣,營銷加速驅動。

農產品+社群運營,打開農業新大門!

農產品

社群核心:情感、信任、產品、利益

社群是社交+群落,有共同的興趣或目標體系,在時間奔跑中,形成相對緊緻的人群組織模式。社群經濟要求不僅有粉絲,還要打通粉絲連接,形成有組織、文化、氣質、利益分配機制的自生長體系,商業價值在信任體系中無噪聲完成。

社群是一個兩兩相交的網狀關係,基於“用戶滿足”與“服務用戶”兩個核心。而粉絲經濟,則是以某個點為中心所有人圍繞在這個中心的明星式經濟。社群經濟發展到一定程度,會自我運作,但粉絲經濟不會。只有當你的客戶變成用戶,用戶變成粉絲,粉絲變成朋友的時候,才算得上是社群。

而驅動這一系列轉變的正是社群的核心:情感、信任、產品和利益。將社群共同的目標轉化成一個充滿激情的目標,一種對變革的渴望,提供可增進成員交流的工具,並不斷促使部落壯大、吸納新成員。最重要的,是部落的穩固。除此之外,社群要有相同的價值觀、使命、遠景,要有一定的運營思維和規則,通過一定的社群活動讓社群成員感受到參與感與儀式感。

如今,傳統電商逐漸步入低迷,社群營銷已經成為後起之秀。基於“情感、信任、產品、利益”為核心的社群營銷能夠有效解決困擾中國農產品流通的“信任”痛點,未來或將成為助推農產品生產流通模式革新的利器。


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