利好消費者
Popo||評論
雖然這些年伴隨中產階級的增多，中國消費者的購買實力大大提升，但是因為水漲船高，又有原材料成本上升之故，很多進口品牌家電的價格定位依舊是很不親民。
一直以來，因為消費洋品牌的成本太高，所以不少消費者在選擇上也是“望洋興嘆”，無可奈何！
現在好機會來了，5月30日國務院常務會議決定，從今年7月1日起，將服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%；將洗衣機、冰箱等家用電器進口關稅平均稅率由20.5%降至8%；將養殖類、捕撈類水產品和礦泉水等加工食品進口關稅平均稅率從15.2%降至6.9%；將洗滌用品和護膚、美髮等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。
這是影響中國家電市場的一個重要決定！主要體現在兩方面：
其一，對消費者而言，無疑是重大利好！
因為中國龐大的消費基礎，所以活躍在中國家電市場的品牌和產品眾多。從前些年一些外資品牌不在中國市場首發最新的產品，到現在幾乎所有的外資品牌都會將中國作為新品首發地。
這對消費者來說，確實提供了很多選擇的可能，也能滿足高中低檔消費者的需求。但是客觀講，前些年中國家電基本是在完成普及性消費的工作，也就是說從無到有的消費氣氛更濃厚，雖然企業已經給消費者提供了多種多樣的選擇，但是從購物行為分析來看並非真正意義上的挑選。
但是這兩年隨著中產階級的興起，以及從剛需到改善型需求的改變，個性化、高端化、品質化的消費趨勢越來越明顯。這種情況下，就對現有的家電產品提出了更高層次的要求。所以，高端家電這兩年火了。
不過這種看似熱鬧的高端市場，並非有些消費者期待的那樣，因為選擇面仍然比較狹窄，還有眾多消費者青睞的外資品牌依舊因為價高，而難以觸及。
高端家電市場機會很大
這次關稅的調整，顯然為這些洋品牌進場提供了通道，讓它們的價格更親民。從先前20.5%的關稅降至8%，這幅度足以體現中國家電市場進一步放開的誠意，更是全面打開中國家電高端市場，全面接軌國際市場的表現。當然，正如汽車關稅降了，誰都可以購買寶馬奔馳了一樣，冰箱洗衣機的關稅降了，消費者得到實惠更多。
其二，對品牌廠商來說，需要鍛鍊內功。
伴隨中國家電業興起的，則是中國家電品牌的快速崛起。它們的出現，雖然前期以低端組裝成長起來，但是後期也開始或多或少地開始自主搞研發，到現在有的企業在部分領域也形成了獨當一面的科技實力。
這些年，海爾、美的、格力、海信等國內品牌對中國家電行業乃至世界家電業都做出了重要貢獻。在冰箱洗衣機領域，包括海爾、美的、小天鵝、容聲、美菱等都形成了自身的優勢和品牌沉澱。
但客觀說，它們雖然努力地涉足高端市場，但是或許是因為消費者“崇洋媚外”，或許是因為消費者看慣了國內品牌的價格戰，又或許是因為部分消費者受到了中低端產品的傷害，部分消費者對上述品牌做高端市場多多少少有一些犯嘀咕，在他們心裡還是期待更多消費得起的外資品牌供他們購買。
消費者其實很期待
這種情況下，關稅的降低自然會對這些品牌廠商造成一些壓力，主要是高端市場的壓力會更加明顯一點。
當然，有人會說中國冰箱和洗衣機已經好幾年都保持高位橫盤，說明市場已經飽和，規模消費的基礎已經消失。但是這依舊是銷量為王的思路，客觀說目標高端市場的品牌，它們更在意的是帶給它們多少利潤，也就是以額為導向。其實，中國家電市場普及消費的機會確實不多了，但是改善型消費卻剛剛興起，這個時候帶著“親民價格”而來的洋品牌，顯然是有很大機會的。
就這點來說，此次降低關稅應該引起中國本土家電品牌的重視，積極投入更多資源加強自主研發，才能在未來競爭中斬獲先機，如果依然按照過往的思維做高端營銷，可能市場真的會丟失。
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