看電視,這事兒既熟悉而又陌生。
週末跟老婆出去逛街,看到個小孩子一路過手機體驗店就跑過去搶手機玩,他身後跟著的奶奶都沒來得及喘口氣就被小孫子拽了過去。
孩子太小夠不到櫃檯上的手機,一開始只是央求奶奶幫他拿下來,沒過一會就開始大哭大鬧,老太太根本管不住。
現在,小孩子都離不開手機。
更何況是壓力山大的年輕人。
記得小時候,有個BP機就很新鮮了,後來有了諾基亞、小靈通才開始對手機有了概念,認知也僅停留在通訊工具上,哪裡有電視精彩!
有一次,家裡電視機壞了,看不到電視吃飯都不香,時間長了感覺自己都抑鬱了,吃飯比咽藥還難受。
換做是現在,離開手機離開WIFI,又能撐多久呢?
儘管現代人都不愛看電視了,可是客廳裡沒有電視又覺得不完整。電視從娛樂品向裝飾品的轉變,人們的娛樂方式也從傳統媒體轉向網絡平臺。
動輒上千元的手機說換就換,可是買一臺電視大家還是會精打細算生怕多花一塊錢,咱們拋開現象看本質。
真的是因為時代變了?真的是因為手機?不盡然吧!
智能手機的出現開闢了一片全新的市場,形成了一片全新的生態。智能電視卻始終很尷尬,發展速度很快,可在消費者心中的地位卻不見明顯提升。
當然,移動場景比客廳場景固然有著天然優勢,這點咱們不抬槓。
更主要的原因還是電視廠家把一手好牌打得稀爛!
開局就亂,還玩不玩?
早在2013年,小米、樂視兩家率先開啟智能電視市場,到了2014年市場上就有20多個品牌800多款產品讓人眼花繚亂。
做手機,你可以拼顏值,拼設計,拼布局,拼攝像頭等等,因為手機的所有角度用戶都能看到。可電視不一樣,評判一臺電視好壞的核心標準只有畫質!一個品牌那麼多產品在同一時間扔到用戶眼前,你讓用戶怎麼選?
現在大家都知道,選電視要看看屏幕、看主控芯片、看系統、看分辨率、看接口支持等等等等...
可是在智能電視剛出現的那會兒,選電視就看大小、看價格、看體驗,在消費決策上感性思維多於理性思維。產品越多玩機海戰術,用戶的決策難度直線升高,而智能電視的噱頭也在無形中提高了消費者對電視的認知成本。
互聯網電視、IPTV、智能電視、智能電視盒子,就算是現在這些概念你能分的清嗎?
注意!互聯網電視和智能電視可是兩個完全不同的概念!
網絡電視,混亂的源頭
剛開始那幾年電視市場熱炒的實際上是互聯網電視,互聯網電視也被稱為網絡電視、數字電視,它是一種可以讓傳統電視播放互聯網內容的解決方案,傳輸方式從傳統的有線電視網絡換成互聯網,所以它賦予了電視機更多的功能。
簡單來說,互聯網電視實際上還僅是一臺“電視”,功能上還在強調“看”的概念,它是傳統電視與智能電視之間的過度產品。
以手機為例,互聯網電視更像是支持java的普通手機,可以用java擴展更多的功能,但本質上和普通手機差別不大。
常見的互聯網電視分為兩種,這一種是通過機頂盒賦予普通電視互聯網功能,一種是集成互聯網相關模塊的一體電視,後者直到今天還有著一定的市場份額。
IPTV,畫風突變
IPTV即交互式網絡電視。從名字上就能看出,它更加強調“交互”。除了傳統的點播、收看之外,還支持下載、生活繳費等網絡交互方式。
傳輸方式和我們平常電腦上網使用的網絡不一樣,走的是運營商建立的IP專用網絡。在功能上比互聯網電視更豐富,傳輸網絡也更穩定。
常見的IPTV就是三大運營商辦網絡時要送給你的機頂盒。
因為載體是機頂盒,在功能上和平時手機上網看視頻區別不大,也可以安裝APP,也是安卓系統,同樣有CPU等一系列參數。所以IPTV有很強的偽裝性,市場宣傳上也很容易出現混淆。
但它,不是智能電視!
玩概念,差點玩死自己
說道這裡,連我都有些亂了。這麼多年以來,商家為了方便出貨,硬是造出了一系列亂人眼目的概念,讓我們在選擇電視的時候不知從何處下手。
智能電視的開局原本可以很美好,但是商家為了噱頭在用戶與產品間升起一道認知壁壘,巧妙的錯過技術爆發的黃金髮展期。實際上電視的研發難度要比手機低很多,技術上問題並不大。
可是消費者買電視之前還要調查一堆概念,實際能用到的功能又有多少?
我只想買個電視看而已!
據數據顯示2012年時“智能電視”的激活率僅有27.5%,到了2018年這一數據已經升至77%。而日均收看時長已達195分鐘,比傳統電視多51分鐘。
真的是時代的錯嗎?
真的沒有人愛看電視了嗎?
咱們再來看兩張圖片。
這是勾正數據顯示的2018年第一季度電視用戶群體的分佈。雖然現在手機有非常多的優點,可是在家庭客廳場景下,手機仍然無法替代電視機的地位。
畢竟獨樂樂不如眾樂樂嘛。
這是2018年上半年智能電視的市場份額。我們可以看到,小米在這一領域遠超夏普、三星等一線廠家排名第二,又是因為什麼?
電視好不好用,你們這些生產廠家心裡沒數嗎?
智能電視,異軍突起
重點來了,啥是智能電視?
智能電視,在硬件上和之前提到的的網絡電視差別不大,在功能上也有相似之處。但是它二者的區別就像是普通手機和智能手機的區別。
簡單來說,智能電視肯定是網絡電視,但網絡電視不一定是智能電視。
如此而已。
智能手機給用戶提供了開放的操作系統,給用戶更多的權限,更豐富的硬件支持。智能電視也是如此,在產品結構上它更像是一臺電腦,而非電視。所以在選購上,照搬選電腦那一套同樣適用。
智能電視是當下的發展趨勢,這無可非議。比較特殊的是,一系列智能電視盒子(OTT機頂盒)又給消費者造成了選購困擾。
相比IPTV的電視盒子,智能電視盒子傳輸路線走的是和電腦一樣的網絡,在權限上和內容上也更加自由,它是給那些“偽智能電視”擴展功能才出現的。
你可以這樣簡單理解理解,智能電視盒子,它就是一個沒有屏幕的智能手機,如果你的電視已經可以很好的完成智能手機的功能,你就不需要額外搭配一個智能電視盒子。
有人說花了好幾千買的電視還那麼卡,先好好看看吧,你到底使用的是什麼樣的電視盒子?買的又是什麼樣的電視。
惡意營銷,你是猴子請來的救兵?
認知壁壘,阻礙了智能電視的發展。不良商家的惡意營銷,又阻礙著智能電視的市場開拓,我這話可不是無的放矢。
咱們來看一張網絡商家的營銷圖。
前兩天看到一篇文章,說是有商家對外宣稱他們家電視的處理器有20核。
我覺得是時候拿出這張圖片了。
20核算什麼,咱這直接有30核的處理器!怕不怕。
有些電子產品知識的人一看就知道這是假的,就是在忽悠小白上當,我更關心處理器支持哪幾種解碼方式,這直接影響到觀看體驗。
選購電視記住兩點,一看屏幕,二看主控芯片。
咱們看下圖。
按照那位商家的計算方法,圖上這臺電視核心數量有多少個你可以數一數。
與天鬥、與地鬥、與商家鬥,其樂無窮。
摩爾定律,正在消失
在物理學上有個很著名的理論,摩爾定律。
微處理器的性能每隔18-24個月提高一倍,而價格下降一倍。
在處理器這個領域,過去的半個世紀裡這個定律確實有效,看我們周邊生活的變化就知道此言不虛。但是這不是自然規律,而是通過觀察得到的結果。摩爾本人也表示到2020年-2025年時,摩爾定律將徹底失效。
使用硅作為處理器材料,極限加工精度是5nm,再精細的加工將受到量子貫串效應影響,現今的半導體元件物理的知識都將幾乎失效,那裡是還一片未知的世界。現在可以量產的加工精度是7nm的處理器,已經接近臨界值。
除非找到新材料用於製作處理器,否則處理器將很快到達瓶頸。
這就是現在商家喜歡渲染核心數量的原因,因為核心數量不受加工精度的影響。
核心多就是好的嗎?乍一看是這樣的,實際上並不是。
我們可以看到蘋果手機的A9處理器的面積要比三星的7420處理器面積更大。面積大意味著可以容納更多的晶體管,而晶體管數量決定著運算速度。
這就是為什麼只有2個核心的A9比8核的7420性能更好的原因。
選處理器,只看三點:一是核心,二是頻率,三是架構。
錢是越多越好,但處理器核心可不是。這一點一定要明確。
媽媽,我只想看電視
還是那句話,智能電視是未來的發展趨勢。但是廠商們還是不太明白用戶到底需要什麼。
就像房子是用來住的,不是用來炒的。
電視是用來看的,不是用來炫的。
就在前不久,LG對外宣佈2019年的智能電視全面支持亞馬遜的Alexa語音助手。就是說除了語音訂外賣、查天氣之外,還可以控制其他智能家電、訪問亞馬遜的內容。
智能語音確實是電視與人交互最直接的方式,可是“能不能做”和“體驗好不好”是兩回事。咱們現在沒用到先不過多評論。我就問你們家現在電視的語音助手好用嗎?
激光電視、投影電視,這些我都可以理解,確實給了用戶不一樣的影音體驗。
但是LG的這款“盒子電視”是怎麼回事?
就像幕布一樣,這款電視採用柔性屏,可以收納到盒子裡邊,隨看隨用。
這真的是消費者想的嗎?我很懷疑。
講道理,智能電視現在已經很複雜了,不要再搞些無用的噱頭了。什麼等離子、雲電視、人工智能電視、系統版本有多高端、畫質有多麼棒,忽略掉這些商家的說辭,好好想自己需要什麼。
當智能電視不再智能,我還要你何用?
少一些套路,多一些真誠,不好嗎?
我只想看個電視。
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