珠寶銷售技巧:除了提供信息以外,你也得從顧客那裡獲取信息,瞭解的信息越全面,成交的幾率越大。
珠寶銷售案例:
客人鑽石大小顏色淨度都確定好了,第一家來我們這裡,後續想再對比一下價格,我現在寫我們售後的優點,前面都是為了這個做鋪墊的,感覺一下寫太長了怕客人煩。
珠寶銷售技巧1:銷售的接待誤區
從這個案例看,感覺沒什麼問題。
顧客想要什麼品質的鑽石,都確定好了,只是想再對比一下價格。
剛好在價格方面,你們也比較有優勢,接下來再給顧客發售後方面的對比,來體現你們的售後優勢,顧客對比後應該會回來。
以上是從案例提煉到的信息。
下面,是我對接待過程的
一種猜測。你們是顧客看的第一家珠寶店,相信顧客對行情並不是很懂。你這次接待,主要是給顧客推薦了“合適”的鑽石,相當於一個信息的提供者。
接待時,也應該有告訴顧客,你們品牌的優勢和價格上的性價比。
但是,
這次的接待,缺少一個比較重要的環節。
深入瞭解顧客的想法。
除了給顧客提供信息以外,你也得從顧客那裡獲取一些信息。
瞭解的信息越全面,成交的幾率越大。
你對案例描述,最後的落腳點是,顧客要去對比價格。
價格,是不是顧客
考慮購買的唯一因素呢?應該不是。
那還有哪些其它因素?
你給顧客發的售後說明,也可能是其中之一,還有其它的嗎?
款式呢?婚期呢?購買時間呢?是否符合預算?等等。
不知道你對顧客這些信息,瞭解多少?
珠寶銷售技巧2:顧客購買焦點
每個沒有現場成交的顧客,一定有她考慮的因素。
有沒有挖掘出這些考慮因素,決定了你後期能否把顧客跟進回來。
你說的,前面的交談都是為售後在鋪墊,你想把顧客引導到對比售後方面。
但是,
顧客到底是對比售後?
還是對比價格?
或者還有其它的?
假如只是對比價格,我第一次接待,會這樣做。
對比價格,就會給顧客介紹周邊品牌的行情 ,把同品質的價格列出來一一對比。
有預算的顧客,按預算區間推薦。
沒預算的顧客,根據對產品的喜好做推薦。
顧客離店之前,還會把推薦的參數、價格、同行對比,這些信息寫在一張白紙上給顧客帶著,方便他們後續對比。
最後,再順帶要求添加聯繫方式。
如果還有對比其它的,
對比專業度,就會給顧客把鑽石4C講透,把切工的三方面都講完,至於熒光要不要說,就得看你的應變能力。
對比售後,就拿其中一兩個項目,做放大對比,比如,補鑲和保固。從費用上對比,從方便性和安全性對比。
顧客想對比哪方面,我就會把那方面給她講透。
前提是,你得知道顧客想對比什麼。
珠寶銷售技巧3:跟進動態需求
所以,解析案例後,你會發現,原來裡面還有這麼多學問。
相比你自己之前的接待過程,
是不是還有很多可以提升的空間?
在跟進顧客方面,切忌單憑主觀意識。
也許,你認為給顧客發售後說明,一方面讓她對你的服務產生好感,另一方面又能讓她看到你們的售後優勢。
這也只是你自己覺得而已。
顧客看完你發的內容,到底會有什麼反應,我也不知道。
你發了之後,
如果顧客有誇你細心,或者回複比較熱情,說明這個東西對她有用 。
如果只是簡單的回覆“謝謝”,或者甚至不回信息,說明這個用處不大。
重要的一點,
顧客第一次到店,你所瞭解到的信息,都還只是靜態需求。
隨著多家珠寶店對比之後,他們的購買認知也在升級,
這種就是動態需求。
顧客第一次離店是考慮價格,不要以為,後面跟進也應該是從價格入手。
這個並不是絕對的。
顧客會在同行那裡,再次被教育,說不定她已經不考慮價格,而是考慮品質保障了。
這個,就需要你通過跟進顧客,做實時更新。
小結:
學習,不進則退。
瞭解顧客需求,也一樣。
閱讀更多 羅賓說事 的文章