珠宝销售技巧:除了提供信息以外,你也得从顾客那里获取信息,了解的信息越全面,成交的几率越大。
珠宝销售案例:
客人钻石大小颜色净度都确定好了,第一家来我们这里,后续想再对比一下价格,我现在写我们售后的优点,前面都是为了这个做铺垫的,感觉一下写太长了怕客人烦。
珠宝销售技巧1:销售的接待误区
从这个案例看,感觉没什么问题。
顾客想要什么品质的钻石,都确定好了,只是想再对比一下价格。
刚好在价格方面,你们也比较有优势,接下来再给顾客发售后方面的对比,来体现你们的售后优势,顾客对比后应该会回来。
以上是从案例提炼到的信息。
下面,是我对接待过程的
一种猜测。你们是顾客看的第一家珠宝店,相信顾客对行情并不是很懂。你这次接待,主要是给顾客推荐了“合适”的钻石,相当于一个信息的提供者。
接待时,也应该有告诉顾客,你们品牌的优势和价格上的性价比。
但是,
这次的接待,缺少一个比较重要的环节。
深入了解顾客的想法。
除了给顾客提供信息以外,你也得从顾客那里获取一些信息。
了解的信息越全面,成交的几率越大。
你对案例描述,最后的落脚点是,顾客要去对比价格。
价格,是不是顾客
考虑购买的唯一因素呢?应该不是。
那还有哪些其它因素?
你给顾客发的售后说明,也可能是其中之一,还有其它的吗?
款式呢?婚期呢?购买时间呢?是否符合预算?等等。
不知道你对顾客这些信息,了解多少?
珠宝销售技巧2:顾客购买焦点
每个没有现场成交的顾客,一定有她考虑的因素。
有没有挖掘出这些考虑因素,决定了你后期能否把顾客跟进回来。
你说的,前面的交谈都是为售后在铺垫,你想把顾客引导到对比售后方面。
但是,
顾客到底是对比售后?
还是对比价格?
或者还有其它的?
假如只是对比价格,我第一次接待,会这样做。
对比价格,就会给顾客介绍周边品牌的行情 ,把同品质的价格列出来一一对比。
有预算的顾客,按预算区间推荐。
没预算的顾客,根据对产品的喜好做推荐。
顾客离店之前,还会把推荐的参数、价格、同行对比,这些信息写在一张白纸上给顾客带着,方便他们后续对比。
最后,再顺带要求添加联系方式。
如果还有对比其它的,
对比专业度,就会给顾客把钻石4C讲透,把切工的三方面都讲完,至于荧光要不要说,就得看你的应变能力。
对比售后,就拿其中一两个项目,做放大对比,比如,补镶和保固。从费用上对比,从方便性和安全性对比。
顾客想对比哪方面,我就会把那方面给她讲透。
前提是,你得知道顾客想对比什么。
珠宝销售技巧3:跟进动态需求
所以,解析案例后,你会发现,原来里面还有这么多学问。
相比你自己之前的接待过程,
是不是还有很多可以提升的空间?
在跟进顾客方面,切忌单凭主观意识。
也许,你认为给顾客发售后说明,一方面让她对你的服务产生好感,另一方面又能让她看到你们的售后优势。
这也只是你自己觉得而已。
顾客看完你发的内容,到底会有什么反应,我也不知道。
你发了之后,
如果顾客有夸你细心,或者回复比较热情,说明这个东西对她有用 。
如果只是简单的回复“谢谢”,或者甚至不回信息,说明这个用处不大。
重要的一点,
顾客第一次到店,你所了解到的信息,都还只是静态需求。
随着多家珠宝店对比之后,他们的购买认知也在升级,
这种就是动态需求。
顾客第一次离店是考虑价格,不要以为,后面跟进也应该是从价格入手。
这个并不是绝对的。
顾客会在同行那里,再次被教育,说不定她已经不考虑价格,而是考虑品质保障了。
这个,就需要你通过跟进顾客,做实时更新。
小结:
学习,不进则退。
了解顾客需求,也一样。
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