New Balance的N字鞋保衛戰打響，至今一直沒有停歇，繼今年年初“新佰倫”敗訴之後，“紐巴倫”也難逃侵權的命運。今年4月16日，上海市浦東新區人民法院對這起糾紛案做出了審理，“NEW BARLUN”紐巴倫（中國）有限公司敗訴，而作為案件勝訴的一方，“New Balance”品牌方新百倫貿易（中國）有限公司，將獲得對方的經濟損失賠償，包括1000萬元以及其餘費用80萬元。山寨品牌紐巴倫面臨著高達1080萬元的賠償，一場狗血的鬧劇終於落幕。
相信大家都知道，國產仿冒品牌紐巴倫前幾年在淘寶上真是賣瘋了，價格比新百倫便宜很多不說，就連配色也要多很多，一問客服對方還敢承諾保證是正品，假一賠十！但是不少消費者表示、後來仔細研究了一下才發現問題，原來這兩個完全就是兩個不同的品牌，所以不能稱紐巴倫為假冒商品只能算是仿冒這個也是對方敢承諾假一賠十的原因。鞋子款式各方面都沒啥區別只是Logo裡面有一個字母不一樣還有就是鞋底一個較軟一個比較硬，評論區好評一片很多人只看N字標還當自己買到的是正品新百倫，其實都是吃了不太懂英文的虧啊！
New Balance，是1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的運動鞋品牌，在美國及許多國家被稱作“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。這一美國老牌跑鞋品牌New Balance在2003年正式進入中國市場，因為其良好的舒適性與高質量，受到了消費者的好評與認可。然而過去多年的時間之內，中國市場卻出現大量打擦邊球的N字鞋，在產品設計或營銷方面都涉嫌抄襲，山寨New Balance品牌令人眼花繚亂。假的仿冒的確實很給中國丟人，保護知識產權要說到做到。要競爭就堂堂正正的競爭，靠山寨，打擦邊球，蹭人家品牌，可恥至極！不只是新百倫，一些高仿的奢侈品，更是如此！
NB重返中國市場，給自己起了個“新百倫”的譯名，結果卻被告知“新百倫”被他人註冊了，NB還被“新百倫”的商標持有人起訴了！之後，NB連“新百倫”也不能使用了。有網友調侃，中華文化博大精深，翻譯方法也有不同，NewYork譯作紐約、Newcastle譯作紐卡斯爾、而Newzland叫新西蘭、NewJersey叫新澤西。所以，如果NB早點意識到這一點，把除了新百倫之外的至少：新巴倫、新平衡、紐百倫、紐巴倫、紐平衡這些名字都註冊了，後面這些山寨，至少80%都註冊不下來。
無獨有偶，前幾天，美國喬丹在與中國喬丹的官司中勝訴，New Balnace又打贏了紐巴倫領跑。可以說，現在不少國產商品科技含量、質量並不比國際大牌差，國貨要自信起來，要學會自強自立。不要蹭名人、知名品牌熱度，投機取巧取名和營銷！
品牌更加應該注意對知識產權的保護，提醒企業不能對於這種表面看似合法實質卻是侵權的行為抱有一絲僥倖心理，即使是使用自己已經註冊的商標，也依然面臨著被權利人起訴的風險！不得不說，一個品牌只要進入資本市場，就成了資本家手裡的玩具。資本家玩得好，就能多盤幾年，然後經過一系列的虛假包裝找接盤俠。玩得不好，不過是個高價的芭比娃娃，既然已經缺胳膊少腿了。再缺個腦袋也無所謂，直到完全找不到。
