今年的暑期檔僅43天，但行業上下同心協力創造了
總票房36億元，實現累計觀影人次突破1億，並取得連續11天單日票房破億元的驚豔成績。其中，票冠電影《八佰》票房達到20.07億元，佔比達55.6%。亞軍電影《我在時間盡頭等你》票房達到4.31億元。季軍為重映電影《哈利波特與魔法石》也取得1.85億元票房。
去年的此時，行業已在精心部署中秋檔的工作，而今年不同。暑期檔收官後，我們將迎來“中秋國慶雙節同慶”的國慶檔。據悉，這樣的機會本世紀僅有4次，分別出現在2001年、2020年、2031年和2077年，而下一個“雙節同慶”得等到11年後。
驚奇的是，今年國慶檔帶上了“春節範兒”，不僅是因為巧遇“雙節同慶”，更多地是多部原春節檔電影定檔，提升了整個檔期的體量。截至今日，已有五部備受期待的影片宣佈定檔國慶，分別是9月30日上映的《奪冠》（原《中國女排》）和《急先鋒》，10月1日上映的《我的我的家鄉》《姜子牙》和《一點就到家》。
可以說“五強爭霸”的國慶檔局勢已基本形成，今年這個檔期註定特別。一方面是電影宣佈定檔時間晚，留給宣發的時間縮短。按原計劃檔期的《我和我的家鄉》宣佈檔期時，距離上映也僅兩個月多10天，更別說日前才宣佈定檔的《急先鋒》了。另一方面是
今年行業整體收支縮進，能夠投入多少宣發預算較為有限，其中三部是已宣發過的電影。雖說國慶檔電影都面臨諸多壓力，但總的來說，通過暑期檔43天的努力，電影市場得到了較好的預熱和恢復，特別是《八佰》和七夕檔之後，大大激活和提升了觀眾的觀影熱情。無論是從業者，還是觀眾都在翹首以盼這個不一樣的國慶檔。我們有理由相信，如果形勢好轉，到時能取消上座率限制，那麼將很大可能會出現一次春節檔級別的觀影熱情大爆發。
從電影自身體量、題材受眾、預售情況及當前的市場聲量來看，國慶檔前期的排片率排序是《我和我的家鄉》《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》《一點就到家》。現在，距離國慶檔僅有不到30天時間，五強影片只有找準營銷核心基調，才能實現突圍和成功“出圈”。
《我和我的家鄉》奪冠優勢明顯，不僅體現獨特的五支短片構成整部電影，而且有七位知名導演和數十位明星演員強大陣容支持，同時還有去年《我和我的祖國》經驗和觀眾緣沉澱，觀眾接受度良好給市場下沉帶來了足夠的便利。
“續集不如首部”是大部分系列作品的魔咒，而《我和我的家鄉》是基於第一部市場成功的產物。要想規避這個魔咒，不僅得讓故事和內容更具辨識度，還得讓觀眾在第二次依然保持足夠的興趣和關注度。但現在電影內容創作已完成，能做的則是在營銷中加入更多的變化和驚喜，來吸引更多觀眾的注意力和關注度。
而當前，《我和我的家鄉》除了一組復古海報讓人耳目一新外，表現平平。接下來，營銷真正發力的階段即將開啟，更多物料即將發佈，我們期待更多變化和驚喜的到來。
《奪冠》，可以說是春節檔首次映播後口碑最好的影片。泰久信息認為，只要營銷得當，國慶檔相較於春節檔，可能是與其電影屬性極為匹配的檔期，更具出圈的可能性。2019年的《我和我的祖國》口碑和票房喜人，在一定程度上得益於建國九十週年讓觀眾都處於“感動”和“燃”的情緒裡。
而作為以中國女排為原型的體育電影，自帶“燃”屬性。通過“燃”來引爆話題和口碑必然是其接下來的營銷核心基調，更何況對於《奪冠》來說，“燃”是天時地利人和。無論是歷史事實的還原和呈現，還是現實女排成員的參演，又或是對多場重頭的比賽片段，都可以作為讓觀眾“燃”起來的利器！
《姜子牙》，作為春節檔同體量影片中營銷動作最不密集的存在，其神秘感一直保持到映前。但觀眾對它期待卻非常，想看和預售都位列前三名。期待值高是基於《哪吒之魔童降世》的觀眾基礎，而動作不密集則可能是電影處於後期製作，預算各方面不及其他大片。
現在，《姜子牙》在淘票票上想看人數已達173.33萬，此時對於其宣傳發力不明顯的情況下，什麼都不及通過點映來讓各平臺提前打出的亮眼高分和營造好口碑的作用大。國慶檔觀眾的影片選擇越多，就會有越多人對市場持觀望態度，這個時候，點映將是其拉攏中間觀眾的最好抓手。
《急先鋒》，原本會與賀歲檔的《拆彈專家2》和《緊急救援》正面碰撞在春節檔的它，選擇了國慶檔上映，不僅避免了尷尬，而且還可以說並非完全處於劣勢。作為國慶檔唯一的動作片，又有唐季禮X成龍金牌組合，相信會更容易抓住屬於這部電影的觀眾。
如果把這部分觀眾的注意力穩穩地抓在手裡，另一方面則是主打“唐季禮&成龍”金牌組合的純粹動作片，另一方面則要注意觀眾預期管理。前期營銷無法完全把握電影品質，但可以引導觀眾預期。按以往的經驗，上映後如若口碑能超出預期，對排片和票房收益的利好是顯而易見的。
《一點就到家》，無論是喜劇+勵志+主旋律的標籤，還是整體故事和風格，都和《我和我的家鄉》極為相似，即便將前者加入到後者中都不顯違和感。比起《我和我的家鄉》的辨識度問題，《一點就到家》更為迫切。僅靠陳可辛和《中國合夥人》還不足以讓其從眾多影片中凸顯出來。只有影片能從自身故事和風格中找到唯一性的差異所在，並通過一系列物料強化後傳遞給觀眾，才有可能實現突圍。
當然，預測只是參考，最終鹿死誰手，還得看接下來不到一個月的營銷助力。無論是哪部影片勝出，最大的受益人都是觀眾，只有觀眾滿意了，票房才會高，中國電影才能更加健康持久地發展下去，泰久信息將和大家一起見證它的成長與發展，併為之不懈努力！
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