記得有個電視廣告是這樣的：
一個年輕女孩穿著一身黑裙，心事重重地走在街上，廣告很好地渲染出女孩略顯孤獨和寂寞的背影。女孩經過首飾店櫥窗的時候，忍不住停下來觀望。
櫥窗裡擺放一頂漂亮的白色禮帽，女孩看到自己的身影能映在櫥窗玻璃上，於是踮起腳，禮帽剛好戴在櫥窗的身影上。於是女孩情不自禁地在櫥窗玻璃前比劃起來，這時女孩發現櫥窗裡還有一條美麗的項鍊，女孩“試完”禮帽後，又“試戴”起這條項鍊。
首飾店的員工看到女孩試戴的樣子，發出會心的微笑。微笑中充滿欣賞和善意，女孩也微笑地回應她們，然後從口袋中拿出一塊巧克力，掰下一小塊放在嘴裡，閉上眼睛盡情享受，幸福地感覺似乎撲面而來。這時廣告語的聲音飄來“德芙巧克力，此刻盡絲滑”。
廣告的畫面完全給人一種美的感受，女孩作為廣告主角，年輕漂亮，氣質優雅，櫥窗的禮帽潔白無瑕，項鍊則光彩奪目，女孩試戴這些商品，使整個廣告畫面富有美感，令人心曠神怡。
這則廣告的主題是：櫥窗的禮帽、項鍊也許價格太貴了，我們承受不起，但我們擁有夢想的權利，可以想象擁有他們的感覺；雖然我們暫時不能擁有夢想的東西，可是內心並不缺失快樂的滿足，一塊巧克力就能滿足內心小小的渴求。
廣告中的女孩是我們身邊很多人的化身，所以廣告一經播出，立即引起巨大反響。這則廣告在很多觀眾的心中引起強烈的共鳴，激發了觀眾對快樂和幸福生活的嚮往。這則廣告也是當年最受歡迎的廣告之一。
營銷界有句話：想推銷商品而不做廣告，猶如在黑暗中向情人遞送秋波。如果說營銷是一個作戰部隊，那麼廣告就是先鋒，一個營銷戰略的應用，關鍵在於廣告的推廣力度有多大，廣告在整個營銷中有不可替代的作用。
但是，隨著廣告的日益氾濫，要想引起消費者的注意，首先你的廣告要讓消費者感覺耳目一新，引起共鳴。很多知名品牌都是依據這種策略獲得了成功。
著名運動品牌阿迪達斯為運動經典系列發佈廣告，他們認為找一個擁有廣泛知名度的代言人，固然可以讓品牌變得更為大眾所知，但是這樣也會使品牌變得大眾化，喪失了個性。因此公司決定尋找對大眾來說相對比較陌生，但是卻更具個性的廣告模特。
運動經典系列產品的色彩並不豐富，樣式也非常簡單。阿迪達斯找到一些同樣氣質的人來表現，而且抓住了他們的神態和個人風格。雖然他們只是一些普通人，沒有大牌明星參與，風格樣式和畫面並不奢華，但是這個系列的廣告因為其不拘傳統的創意吸引了不少注意，廣告宣傳獲得了成功。
要想製作出讓顧客喜愛的廣告，離不開對廣告受眾心理的理解和把握。尤其在營銷以消費者為中心，傳播以受眾為導向的今天，企業如果對廣告受眾的心理一無所知，影響因素一無所知，將無法使其產品發揮出應有的市場效應。
廣告的目的是為了促進銷售，也就是說，廣告是為企業的經濟效益服務的。不能促進經濟效益提升的廣告，一定不是好廣告。與之相對應的是，一個好的廣告不僅能讓顧客記住產品，也能讓顧客心靈契合，產生某種共鳴，從而引發購買慾。讓消費者先愛上廣告，再愛上企業的產品和服務，從而使企業獲得品牌和經濟效益雙豐收。
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