很多商家都希望所有的價格都是為每個顧客量身定做，對於能承受高價的顧客收取最高價格，對於只能承受最低價位的顧客實行最適合的售價。
到過沃爾瑪的人都知道，它的消費憑據印有“We sell for less always”，意思是“天天平價，始終如一”，這就是沃爾瑪馳騁全球零售業的營銷策略，也是沃爾瑪成功經營的核心法寶。
如果你去問沃爾瑪的員工，沃爾瑪成功的秘秘訣是什麼？很多人都會回答:便宜。在沃爾瑪，5元進貨價的商品能賣3元，這就是他們的“天天平價”。
其實，所有商店都不會將商品這樣打折銷售。在沃爾瑪，只有部分商品是這樣打折，他們實施輪流打折法——今天是日用品打折，明天也許是菸酒打折，後天調料打折。而其他沒打折的商品呢？就跟其他商店一樣的價格。
這是一種非常智慧的定價方式，好處有:
首先，對消費者特別有利。那些知道沃爾瑪商品打折價格的消費者顯然更願意去購物。但是去超市本身就需要花費時間和精力，既然已經花費了時間和精力，那麼就不會只買打折商品，其他商品多多少少還是會補充一些。那些不知道打折商品的人又會怎麼辦？雖然不知道具體打折的是什麼商品，但是因為每天都有打折商品，不打折的價格又和別處超市一樣，所以也會湧向沃爾瑪。
其次，天天平價雖然客單價降低了，但由於吸引了許多消費者，提高了銷量，總利潤不減反增，銷量提高意味著拿貨時可以跟供貨商討價還價，拿到更低的價格。
當然對於許多企業來講，不可能做到像沃爾瑪一樣成熟而又科學的定價，但我們可以以此為借鑑，制定出屬於自己特色的定價，將實惠落到實處，讓顧客看得清清楚楚，明明白白，但同時，也讓我們的利潤隱藏在角落裡，爭取更大的銷售額，讓利潤最大化。
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