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什麼是“儀式感”？
當代人想過的精緻，不僅僅是因為經濟水平提高了，有能力過上更好的生活，而且還有“儀式感”在作祟，大家似乎都對“生活要有儀式感”很熟悉。那麼“儀式感”是什麼呢？通俗來說，“儀式感”是對生活的重視，是平淡生活裡的調味品，賦予一件單調普通的事情意義，把平凡的日子變得不一樣。
其實從古至今，方方面面都有“儀式感”，不管是中華文化中的“繁文縟節”，還是重大節日裡的“儀式感”，你會發現“儀式感”雖然看不到摸不著，卻無處不在。
而有些品牌也意識到“儀式感”背後的強大力量，將產品添加了“儀式感”營銷屬性，這場全民意志的“個人主義消費”，重新定義了現代消費主義。
那些品牌的“儀式感”
“儀式感”是消費者的內心需求，“儀式感”營銷最重要的作用就是提高消費者與產品、品牌之間的信任感，增加粘度，讓消費者真正認同品牌。“儀式感”就要從更具象的表現方式中體現出來，比如語言、動作等外在形式，仔細觀察，“儀式感”在品牌營銷推廣中的運用也有一定歷史了，只是在消費者內在滲透方面影響不同而已。
“儀式感”體現在產品推廣方面，農夫果園的“喝前搖一搖”、益達的“飯後嚼兩粒”、奧利奧的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”等這些頗具儀式感的動作，都加深了消費者對於品牌認知的情況下，創造了新的消費場景，讓消費者不自覺進入。這是因為當人的情緒、行為與外界的事物產生連接時產生的條件反射，當品牌方在產品推廣時經常把這些“儀式感”傳遞給消費者時，消費者會潛意識想要模仿體驗，漸漸成為自己的消費習慣。
“儀式感”體現在品牌營銷方面，“儀式感”逐漸被品牌方重視，起到塑造品牌形象的作用。比如小罐茶的高端的產品定位是因為其宣稱小罐茶的製茶工藝來自中國八大名茶中的八位泰斗級製茶大師，從採摘到生產，無一不體現其高端的定位，一句“小罐茶，大師作”的廣告語更是給產品貼上了高端標籤，這個標籤由產品及人，間接為消費者貼上高端、有品質、有身份的人設。
再比如最近的櫻花季營銷，各大品牌推出的高顏值周邊也引發了搶購風潮，在櫻花季推出周邊的行為已經成為了一種儀式感，通過特定時節來塑造品牌形象，強化品牌心智。
“儀式感”體現在造節營銷上，人們骨子裡最認可的儀式感是節日的儀式感，不管是傳統節日，還是紀念日等都很好地印證了這一點。於是造節營銷就成為了“儀式感”最好的表現形式，不管是適合各大品牌的購物節“618”、“雙11”，還是細化到不同品牌的特質和目標人群的造節，都給予了消費者更多的節日選擇和消費理由。例如釘釘在企業復工後創造了“開工節”營銷，直接拉近釘釘與職場人群之間的距離，“開工節”也成為了釘釘的文化符號。
“儀式感”為什麼火？
為什麼品牌方都熱衷“儀式感”營銷？為什麼產品添了加“儀式感”屬性就大受歡迎呢？
其實從消費者本身來看，“儀式感”的形成很大程度上是當代年輕人的消費習慣使然，當消費觀念迭代升級後，消費者就會以“興趣”為導向，注重個性化的表達，而“儀式感”就會將平凡的生活變成精緻充實，從而大幅提高消費慾望，形成消費習慣。
其次是社交平臺對於“儀式感”的促進作用，抖音、小紅書、B站等各種社交屬性極強的平臺對於新一代消費者的影響十分深遠，信息瞬息萬變，可能在指間滑動的一瞬間就會不經意被KOL在領域內的觀念或者推薦的產品吸引。實際上，“儀式感”是一種萬金油概念，適合植入各種產品，而網紅帶貨，一半靠“儀式感”。在平臺的推波助瀾下，“儀式感”就成為的消費的新出口。
“儀式感”消費，詩意化了消費的商業意義，一邊撫慰著消費者們內心情感表達的剛需，一邊強化著生活的美好，消費者體會到消費的文化價值，以及在社交媒體“打卡”的成就感。
對於“儀式感”營銷來說，無論是基於習慣層面的產品儀式感，還是升維到價值理念、文化內涵層面的品牌儀式感，“儀式感”已經滲透到品牌營銷中。甚至品牌的每次營銷動作，都是一次“儀式感”的構建，形成或強化消費者對品牌的認知。不得不說“儀式感”就是品牌征服消費者的最有效的武器。
