相對效應，損失或者盈利是“感受”出來的。
你在10年前購買了一幢房子，當時付了30萬元，現在想賣掉它，你自己的預估市場價值是35萬元，並且想以此價格賣掉，現在得到了一個32萬元的報價，那現在你面對的是2萬元的盈利，還是3萬元的損失呢？或者是兩者都有呢？
如果你頭腦裡裝的是購入價格，那麼出售房子就會帶來2萬元的盈利；如果你頭腦裡裝的是35萬元的市場預估價格，那此時出售就會虧損3萬元，很可能就不會出售這個房子了。
投資者在做買賣時，不是把注意力集中於對整體資產的估值上，而僅僅注意希望的出售價格和實際出售價格之間的關係，這樣就有可能損失大筆金錢，造成這種情況的原因是損失或者盈利的感受，我們把那個價格看做錨定價格。
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