作者|範志輝
4月14日，網易雲音樂公佈了2020年第一季度音樂榜單。該榜單根據播放量和數字專輯售賣情況等維度排名，從2020年1月1日至3月31日期間新上架的音樂作品中評選出了今年第一季度雲村最熱新歌TOP10、第一季度雲村最熱專輯TOP10、第一季度最暢銷數字專輯TOP3等最受雲村村民喜愛的音樂作品。
其中，周深在《歌手·當打之年》第八期演唱的歌曲《達拉崩吧（Live）》在3月27日晚上線4天后，便拿下了網易雲音樂Q1最新熱歌、華語新歌TOP1等多項認可，這對於一向被認為是小眾文化的二次元音樂來說，確實讓我有些意外。
而這首早在2017年3月發佈的作品，能夠被周深在《歌手·當打之年》的舞臺翻唱並獲得當期競演第一名，以及獲得數億音樂用戶的認可，也是二次元音樂漸漸從小眾走向大眾的明證。
為什麼《達拉崩吧》能夠持續爆火？
說起《達拉崩吧》，就不得不提到二次元音樂創作人ilem ，他被網友視為站在B站食物鏈頂端的存在。除了《達拉崩吧》，ilem創作的《殭屍舞》《神經病之歌》《普通 DISCO》《今天沒吃藥》《陰陽先生》《葬歌》《大氿歌》等系列大熱作品，成為了中文V家音樂最知名的創作者。
對於二次元音樂的粉絲來說，《達拉崩吧》早已是耳熟能詳的"神曲"，而周深在《歌手·當打之年》上的翻唱，才讓這首歌真正破圈。
數據顯示，3月28日第8期節目播出當晚，周深《達拉崩吧》僅憑一晚的播放量便登上了網易雲音樂飆升榜第二名；次日，《達拉崩吧》就登頂了網易雲音樂飆升榜和新歌榜，拿下雙榜第一，之後長期霸榜網易雲音樂熱歌榜第一。而截止4月16日，這首歌仍然排在飆升榜第二位、熱歌榜第二十七位，歌曲評論超過16.7萬，最高贊評論獲得25萬點贊，超長週期的關注熱度和持續高漲的互動熱情，可見其受歡迎程度。
由於周深翻唱《達拉崩吧》引發的熱度，央視主持人朱廣權和文靜去年過年時改編的《達拉崩吧》版本也被網友翻出來，並登上了前天的微博熱搜。在網易雲音樂Q1音樂榜單公佈當晚，《達拉崩吧》再次登上雲村熱搜第二位，這也是周深首次演唱live版屢次登上雲村熱搜後的再次霸榜。
那麼，為什麼《達拉崩吧》能夠持續爆火呢？首先，歌曲本身自帶記憶點，拗口的歌詞，長達十幾個字且無實質意義的人名地名，幾乎沒有換氣口，都能讓人不覺發出"有意思"的感嘆。當然，周深一人分飾多角、堪比音樂劇的實力演唱，更讓這首歌增色不少，以至於相聲演員岳雲鵬還特地發微博稱"周深太厲害了"，實名點贊。
同時，基於作品本身的傳播特質，以及綜藝節目、網易雲音樂、B站、微博等多平臺互動中，《達拉崩吧》也在持續的社交互動中完成了圈內狂歡到大眾破圈的質變。比如，網易雲音樂的社區氛圍讓很多二次元用戶和普通路人融洽地聚集在一起，將評論區就成了玩成了“大型蹦迪現場”，“一開口就是老二次元了”“周深就是一個巨龍、少年、小女孩、國王都可以駕馭的男人”等，累計超16萬的評論和梗其實也是用戶二次傳播和持續發酵的重要動力，並在社區生態下也轉化出更大的傳播能量。
不得不說，《達拉崩吧》的持續爆火，其實也是當下二次元音樂在國內發展的一個縮影。
二次元音樂從"圈地"到"破圈"
一般來說，二次元音樂主要指的是應用於動漫、遊戲等二次元各類作品中的音樂，具體包括動漫音樂、遊戲音樂、國風音樂、V家音樂等。最初，二次元音樂愛好者主要對日漫音樂進行翻唱、填詞，隨著國產動漫和遊戲的井噴式發展，二次元音樂也漸漸從舶來品開始落地生根。
艾媒諮詢數據顯示，2019年中國二次元用戶規模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人，且以95後群體為主。分析師認為，隨著二次元文化的泛化發展，其用戶規模也將持續增長。值得注意的是，61.4%的受訪者喜歡觀看動畫，影視佔41.4%，遊戲35.7%，音樂32.9%，說明音樂也作為最重要內容消費形式之一被二次元群體青睞。
與此同時，以95後、00後為代表的Z世代陸續走向社會，經濟逐漸獨立，消費能力隨之增加，二次元產業的商業價值也不斷被抬升。換句話說，在時代的發展中，誕生之初的小眾文化一方面也從圈地自萌慢慢具備了出圈的潛質，另一方面社會環境對多元文化的包容性更大，也慢慢被更多路人所接受。
在此背景下，各大平臺也加緊了對二次元音樂領域的佈局。比如，早在2016年，太合音樂集團旗下廠牌大石版權便籤約二次元音樂"教主" ilem，次年還與成功打造洛天依等虛擬歌手的天矢禾念達成戰略合作。去年10月，騰訊音樂娛樂集團聯合古北水鎮紅葉祭推出的"次元國風音 唱響紅葉祭"Live Show，將"國風"與"次元"兩種音樂形式結合，旗下酷狗音樂的酷狗蘑菇動漫音樂嘉年華也已運營多年。
2017年，網易雲音樂與國風行業龍頭米漫傳媒達成戰略合作，舉辦了楊宗緯、李玉剛、許嵩、河圖、音頻怪物、阿杰等國風歌手與主流歌手共聚一堂的"國風極樂夜"，其後陸續推出了"國風堂"國風音樂廠牌，"戀戀故人難"等古風音樂企劃。今年也與吉卜力工作室達成合作，拿下《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》等知名動畫熱門音樂作品的全面授權。
在各家紛紛入局的格局下，網易雲音樂與二次元音樂的調性似乎更搭一些。
據Questmoblie《Z世代洞察報告》和Mob研究院《Z世代大學生圖鑑》發佈的數據顯示，網易雲音樂和B站以最高活躍用戶佔比和高TGI成為Z世代最受歡迎的兩款娛樂APP，在聚集二次元愛好者上具有天然優勢。
而平臺對於二次元、電音、民謠等不同小眾文化的包容氛圍，也讓不同圈層的用戶在相遇時更容易形成情感認同，一句走心的樂評或許就可以抓住一顆孤獨的心靈，他們能夠在平臺上形成情感共同體，在持續的情感共振中快速建立群體認同。
而在評論、紅心、分享等"三連文化"與音視頻、圖文、音樂直播等音樂宣發生態的加持下，不同次元之間的壁壘也被消弭，使得分眾成為大眾。
毫無疑問，隨著年輕消費群體的崛起，動畫、漫畫、遊戲、音樂、輕小說等為代表二次元文化融入主流文化是必然趨勢，產業鏈也將逐步完善。正如B站也開始從二次元走向泛娛樂，二次元音樂也將在諸如《達拉崩吧》的爆款帶動下，完成從"圈地"到"破圈"的蛻變。
排版 | 安林
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