要不要發力視頻號？怎麼抓住風口？
錯過公眾號、抖音，還能不能抓住視頻號？
“錯過了2012年的公眾號，錯過了2018年的抖音，不要再錯過2020年的視頻號”。
這句話讓人很焦慮。視頻號，到底是不是流量解藥？
4月初，視頻號內測開啟第二彈，開放了一大波名額。很多非KOL、網紅的素人、新號，都收到了內測通知。這引發了增長圈、營銷圈的狂嗨。很多人嗅到了微信的決心，也彷彿看到10億日活支撐下的流量藍海。視頻號到底香不香？怎麼加入視頻號的戰局？
入局之前，先摸底。
視頻號從今年1月開始內測，當時用郵件和內測碼可以申請。大概3月份，內測申請暫停了。但到4月，視頻號開啟灰度測試，大量普通用戶被灰度到。視頻號的入口在“發現”裡，“朋友圈”的下一行。如果點進去，在右上角有相機的標識，就代表你有了發佈權限。不過，相比起營銷屬性強的用戶，普通用戶似乎更容易被灰度。這可能跟微信的待辦任務有關，想測試普通用戶的反應，當然灰度測試有很強的隨機性。
非常值得關注的是，視頻號打破了原來微信流量封閉的限制。雖然同為短視頻，它的算法跟抖音、快手仍然很不同。
視頻號的多重算法推薦包括：
1、社交推薦。路徑是：你的微信好友點讚了你的視頻，他的好友，就有可能看到你的視頻。也就是說，大量的非好友能看到你的視頻。
2、同城推薦。跟你在同一個城市的人，你的視頻可能會推薦給他。
3、標籤推薦。用戶點讚了某類視頻，會根據偏好標籤推薦。
“私域流量+公域流量”的形式，給視頻號裂變破圈，帶來了很大想象空間。
視頻號是風口嗎？
首先對於微信而言，它的決心昭然若顯。在講增長課的時候，我們說過，微信已經很久沒有找到新的啊哈時刻了。沒有這個支點，看起來龐大的國民應用，也會岌岌可危。
從小程序、看一看、視頻動態，微信拼命在嘗試，但一直未果。而短視頻的賽道，騰訊也決意要分羹，尚未突圍成功。那視頻號的探索，又會怎樣？
我個人看好。雖然某種程度上，視頻號像是亡羊補牢的產品，但騰訊彎道超車的底子足夠厚——遊戲、視頻、新聞客戶端，這樣的例子太多。
並且，騰訊在之前的短視頻嘗試上，並沒有動用微信這張王牌，最大的流量池沒有碰。但這次，視頻號已經上升到了與朋友圈並駕齊驅的戰略高度。入口極淺，分享便捷，還能和公眾號互導。
對於入局者而言，視頻號最大的優勢是社交屬性。儘管抖音快手已然在位，但幾乎囊括全中國互聯網用戶的社交網絡，是它們無法具備的。所以，對於視頻號運營者而言，如果你有微信的社交流量，也有短視頻的內容創作能力，就有了播放基數。如果視頻內容再有較強的觀賞性，那麼破圈的勢能，或許比抖快大得多。
所以，視頻號到底上不上？我認為只要能力具備，就該上。視頻號現在還是一片藍海，視頻號數量少，分攤在每個視頻號上的點擊數就越多。10億日活，有1億看，那就是你能眺望的海洋。
如果，你還沒有獲得內測資格，也不必焦慮。一個產品的紅利期很長，公眾號2012年內測，直到2015-2017年都是紅利期。我們的互金公眾號，就是在2015年入局，仍然快速成長起來的。
但是，要注意的是，短視頻不新，但視頻號自有新意。不要用old school的方式去運作，從一開始就毀了破圈的可能性。除了內容優質、垂直、有固定的人設，你還要想到，這個領域，可能不像當年的微博、公眾號，短視頻的未來屬於Z時代，嘗試用他們的方式去建立你的陣地。
