強生入駐天貓國際 欲在華孵化5大新品牌

因為旗下兩大品牌Dr.Ci:Labo城野醫生和Aveeno艾惟諾取得的巨大成功，強生決定加碼天貓國際。近日，強生海外旗艦店正式入駐天貓國際，並引入集團旗下5大海外的全新品牌。

這5大品牌分別是法國專業肌膚修復品牌Biafine比亞芬、主打100%蘆薈鮮汁的夏威夷洗髮水品牌Maui Moisture、暢銷美國74年的專業身體乳品牌Lubriderm、美國超高口碑的天然健康品牌Zarbee's Naturals，以及100%日本進口邦廸產品線系列。

目前，新店上新的是Biafine比亞芬和Maui Moisture，另外三個品牌將在今年年底前和中國消費者見面。

"這是雙方深度合作開闢的新賽道，海外旗艦店登陸天貓國際是強生全球新品牌孵化的開端。"強生在給天貓國際的感謝信中表示，未來能在中國市場孵化更多優秀的海外新品牌。

強生的自信和底氣來自於此前在天貓國際取得的成功，Dr.Ci:Labo城野醫生和Aveeno艾惟諾就是強生用跨境電商模式孵出的第一批"金蛋"。

剛剛結束的618，Dr.Ci:Labo城野醫生已躍升為天貓國際美妝品牌Top1。它於2017年2月以跨境模式入駐天貓國際， 憑藉十幾個SKU，3個月銷量暴增15倍，6個月躋身天貓美妝品類TOP20，明星單品累計售出30萬瓶。2018年品牌年度零售額超8億元……

2016年9月通過天貓國際進入中國市場的母嬰品牌Aveeno艾惟諾，僅用一年就成為天貓國際母嬰洗護的第一品牌。

如今，這兩大品牌在天貓的旗艦店，專營店以及國內的線下門店遍地開花。

強生顯然想複製更多類似Dr.Ci:Labo城野醫生和Aveeno艾惟諾這樣的成功。

對強生而言，引入更多進口品牌和銷量增加固然重要，但更多想通過跨境電商的方式，讓全球新品牌孵化的新模式獲得成功。

傳統外貿模式下，一個海外品牌要進入中國市場，孵化過程複雜且漫長。 但藉助跨境電商平臺來完成新品牌孵化，大大縮短和簡化了品牌在市場調研，產品定位，申報流程、市場推廣、商品銷售、售後服務等環節。品牌可以藉助天貓數億級的消費者畫像和觸達、及時的數據反饋等優勢，縮短商品打入市場、流轉、反饋的週期，大大提高品牌投入市場的精準度、便捷度，極大降低品牌的試錯成本。

正如強生方面所言："此次強生海外旗艦店登陸天貓，是強生全球跨境新品牌孵化的新開端，未來，強生將把更多海外品牌引進國內，以滿足不同消費者的多樣化訴求"。