“網絡熱詞”可以註冊成為商標嗎？

網絡熱詞註冊商標，已經不再是一件新鮮事，作為一種快消文化，作為互聯網發展的產物，網絡熱詞在短時間內能集聚很高的人氣，傳播度高，正是因為“網絡熱詞”不需要花費太多宣傳費用就可以快速獲得較高的市場關注度，很多企業註冊網絡熱詞商標，就是出於吸引消費者眼球，獲得大面積免費宣傳的效益。

“小姐姐”是一個從二次元火起來的詞彙，“小姐姐”這個詞的早期含義是粉絲對萌系女生的稱呼，通過查詢發現，已被申請68次，已經初審或者註冊的有18枚，其餘均在審查中。

“錦鯉”作為網絡熱詞，代指一切跟好運相關的事物:如有好運的人,或可帶來好運的事情。通過查詢發現，“錦鯉”已被申請77次，已經初審或者註冊的有26枚，其餘均在審查中。

“硬核”作為網絡熱詞，不單單形容說唱和遊戲，我們可以把它理解為是一種很厲害、很酷、很彪悍、很剛硬的意思。通過查詢發現，“硬核”已被申請33次，已經初審或者註冊的有21枚，其餘均在審查中。

“C位”作為網絡熱詞，即Carry或Center，核心位置的意思。通過查詢發現，“C位”已被申請64次，已經初審或者註冊的有23枚，其餘均在審查中。

“盤他”作為網絡熱詞，指戲弄、整人、針對某人，來自於《相聲有新人》裡孟鶴堂周九良的相聲《文玩》。通過查詢發現，“盤他”已被申請121次，目前全部均在審查中。

“佛系”作為網絡熱詞，含義是專注於事情發生的過程，抱著盡人事，聽天命的心態，不注重結果。通過查詢發現，“佛系”已被申請83次，目前全部均在審查中。

通過以上檢索信息可以發現，不是每一個“網絡熱詞”都是可以作為商標申請註冊的，在選擇“網絡熱詞”申請註冊商標，應該嚴格遵守《商標法》相關規定，商標是否具有不良影響、顯著性等專業問題。

網絡熱詞要想成功註冊成商標的話，首先必須得經受即合法性、顯著性和在先性的考驗，解釋一下所說的合法指的是商標不得違反商標法以及其他法律的要求。顯著性也被稱為商標的識別性或者區別性，具體指的是該標誌使用在具體的商品或服務的時候，可以讓消費者覺得它是應該或者實際與商品或服務的特定出處有關。

有些“網絡熱詞”本身不具備商標應有的顯著特徵，如“盤他”、 “好嗨哦”等；有些“網絡熱詞”本身因屬於“低俗用語”違反商標法第十條第一款第八項規定，如“佛系”、“屌絲”等。

雖然將“網絡熱詞”作為商標成功註冊，可能會給註冊人帶來豐厚的回報，但是商標註冊成功後，就很可能面對幾種尷尬的情況：

一是，在不同商品上存在多個同名商標的尷尬。假如各行各業都有一個叫“錦鯉”的，你家的這個“錦鯉”又怎能脫穎而出呢？

二是，流行總是來得快也去得快。每年的“網絡熱詞”都不一樣，等到熱度過去，曾經的流行語便會給人落伍、土氣的印象，作為商標品牌也很容易“過氣”。

雖然“網絡熱詞”自帶熱度，但在作為商標註冊時，還需要結合“網絡熱詞”自身具有的顯著特徵、判斷是否具有不良影響以及是否符合市場主體實際的商業需要，做出理智的選擇。通常這種熱詞來得快，過氣也快。從長遠看，網絡熱詞註冊商標可能並不利於經營！網絡熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語境中被通用化的可能性較高，作為商標很難發揮出其作為區分商品或服務來源的屬性。