勒布朗域名售價465萬美元——從天價域名觀「.商標」的實際價值

湖人球星勒布朗·詹姆斯是世界著名球星,他的名字已承載了一定的品牌價值,與他的名字相關的東西在知名度和價格方面也會迅速上升。近日,一位勒布朗域名的所有人在網上掛售Lebron.com,表示願意出售該域名,價格為465萬美元。顯然,這是位試圖利用搶注互聯網域名而獲利的人士,並且因為勒布朗·詹姆斯的名氣,域名的報價也十分之高。

勒布朗域名售價465萬美元——從天價域名觀“.商標”的實際價值

2014年4月,芒果tv與金鷹網全新改版融合,推出全新“芒果TV”網絡視頻平臺,而mgtv.com以及對應的中文域名“芒果TV”卻早已遭到搶注。到了2015年,芒果TV獲得了超過5億元的融資後,花費了83萬元收購域名mgtv.com,該域名還登頂當期DN榜單的榜首。

京東商城作為電商平臺的巨頭之一,官網域名曾經是“360buy.com”,不僅無法彰顯自己的品牌,還容易讓人誤以為是某安全衛士的網站。於是京東花費3000萬重金收購“JD.com”,既符合自己品牌名稱的簡易縮寫,又易記,具有很高的推廣價值。

勒布朗域名售價465萬美元——從天價域名觀“.商標”的實際價值

以上我們可以看出,與知名企業品牌名稱相一致或易記的域名,具有極強的商業價值,因此為了能夠賺取高額的域名轉讓費,專門搶注、炒作域名的現象也層出不窮。當企業品牌域名被搶注時,往往會遭遇到客戶流失、品牌商譽受損等風險,並且維權難度、維權成本高,原本屬於企業苦心經營的品牌價值成果,卻難以獲得相應的品牌保障,最終企業不得不花費鉅額購買域名。

2015年,得工業和信息化部正式批覆,“.商標”域名管理機構獲准在中國境內運營“.商標”頂級域。企業可以以“品牌名稱+.商標”註冊為自己的網上商標,使企業擁有官方門戶強有力認證標誌的同時,還搭建了與客戶在互聯網上的真實品牌橋樑。

線上、線下商標統一

企業以品牌商標名稱註冊的“.商標”,使線下商標名稱與官網域名相一致,如“京東.商標”、“恆大.商標”等,可以讓消費者記住品牌商標名稱的同時,又記住了企業官網域名,避免企業因品牌名稱與官網域名不一致而削弱了推廣的成效,而且還使線下推廣有效轉化為網站的流量。

保護商標品牌權利

“.商標”僅面向持有商標權利證明的個人、企業或組織申請註冊,每一個“.商標”都對應一個真實的商標產權權利人,其商品和服務項目範圍也將受到保護,不會被第三方註冊相同或近似的點商標名稱。因此“.商標”可防止與企業相同或近似的域名被搶注,也便於消費者通過“.商標”辨別網站信息的真偽,讓企業網上的品牌權益獲得更多保障。

利於消費者記憶

中文點商標域名更加符合中國人的語言習慣,讓人們記憶起來更為輕鬆,使品牌傳播更加容易。消費者無需通過搜索引擎就能直接登錄企業官網,避免分流。

勒布朗域名售價465萬美元——從天價域名觀“.商標”的實際價值

市場上擁有同名商標的權利人眾多,而“.商標”具有唯一的特性,一旦失去,企業線下的商標權利將無法延伸至互聯網,也就無法避免遇到網絡品牌侵權而導致的品牌價值流失。因此在互聯網時代,企業更要需要關注商標在線上的註冊、應用和保護。


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