2018年是新中式茶飲市場格外熱鬧的一年，頗有點你方唱罷我登場的意味。然而，即便有眾多品牌同時入局，市場競爭不斷加劇，也從未動搖答案茶“2018年第一杯網紅茶”的地位。
累計曝光量破億，在抖音短視頻平臺擁有100萬粉絲，100萬+點贊……被用戶們稱為“火到沒天理”的茶飲品牌，排隊購買已成家常便飯。然而，就在這樣一個品牌上升期，1314茶公司突然宣佈更名，日後將以“1314茶”為名與大家全新見面。這背後又有著怎樣的故事呢？
對於“1314茶”來說，所謂的“占卜”與“答案”創意僅僅是一個附加於產品之上的創意。早在2015年，1314茶公司就已經以“占卜”為主題在廣州白雲開了第一家店。可以說，它才是“答案茶”的“鼻祖”。
而就在今年初，“答案”創意的“意外”走紅，讓“1314茶”公司看到了該創意所蘊藏的巨大商業價值，同時麻煩也不約而至。僅歷時一個月，就有百餘家同名店鋪在全國範圍內遍地開花，其山寨複製能力可見一斑。 “山寨”店面的層出不窮不僅已經影響到1314茶的市場佈局，長此以往，還將嚴重影響到品牌形象。所以，網友猜測，在突然更名的背後，“1314茶”官方一定隱藏著頗多的無奈。
更名事件帶來的反思
在宣佈更名的同時，“1314茶”官方表示，還將對消費體驗、流程、以及運營管理等等進行全線升級，屆時，包括品牌形象設計、店面場景裝修，以及針對分店的扶持政策等在內的升級工作都將同步進行。另外，值得一提的是“1314茶”官方特意強調其已重金買下“1314茶”商標。由此看來，歷經被山寨後，“1314茶”的創意商標意識已經加強。
而對於消費者來說，最為重要的還是更名升級後的“1314茶”，它的“占卜”功能還在不在？對此，“1314茶”官方表示，“1314茶”將一如既往地為大家提供趣味“占卜”，同時，隨著表白、傾訴、道歉、惡搞、自省，甚至許願等創意板塊的加入，“1314茶”將會為顧客帶來一個更具層次感，更加多樣化的“互動”體驗。
目前，“1314茶”的最新logo已經全新亮相，其圖形為一杯傾倒的茶，杯中盛放的既是飲品也是一堆語言符號，一如“1314茶”所表達出來的創意——“一杯會說話的茶”，相對於“占卜茶”、“許願茶”、“表白茶”……“1314茶”將開啟“社交互動茶”的新時代！
閱讀更多 融諾知識產權 的文章
