娃哈哈集團花了十幾年配備了4件“龍井”商標，卻頻頻被無效宣告。“顯著性”成重要原因。
註冊商標頻頻被無效
2005年，娃哈哈集團推出了一款名叫龍井綠茶的單品，上市第一年，便以“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”廣告定位，不但成為年輕消費者追逐的對象，甚至還獲得了眾多中年消費者地青睞，迅速風靡了茶飲料市場征服了千千萬萬的消費者。如今，娃哈哈龍井綠茶，以“天堂水，龍井茶”的口號，日益成為全國消費者品味中國茶文化的載體。
在品牌保護方面，截至目前，娃哈哈名下共有4件“龍井”商標，註冊類別為第30類（食品）、第32類（無酒精飲料）。其中2件通過商標轉讓的方式獲得，其餘的2件為自主註冊。
其中娃哈哈集團註冊的“龍井”商標一路坎坷。
（圖片來源/商標局截圖）
2012年9月，娃哈哈申請註冊了第11490553號“龍井”商標。
2014年2月註冊成功，核准使用在第32類水(飲料); 礦泉水(飲料); 蘇打水; 無酒精飲料; 汽水; 果昔; 植物飲料; 豆類飲料; 飲料香精等商品上。
2018年8月，有人對此商標提出無效宣告。
2016年05月11日，該商標被無效成功，娃哈哈向北京知識產權法院提起訴訟後依然敗訴，後上訴至北京市高級人民法院。
直到近日，該案件終於有了結果。
北京市高級人民法院經審理，判決駁回娃哈哈公司的上訴，維持原判。
（圖片來源/法院判決截圖）
法院判定：
1、“龍井”商標中的“龍”是“龍”字的繁體，“《現代漢語詞典》（第五版）將“龍井”解釋為“綠茶的一種……產於浙江杭州龍井一帶”。
2、“龍井”作為綠茶的一種，使用在“蘇打水、無酒精飲料、汽水、果昔、植物飲料、豆類飲料、飲料香精”等商品上，易使相關公眾認為其系對商品的主要原料、口味等特點的描述。
3、“龍井”作為綠茶的產地，使用在“水（飲料）、礦泉水（飲料）”等商品上，易導致相關公眾將其理解為系對商品的產地、用途等特點的描述，而不會將其作為商標加以識別，缺乏顯著性。
“龍井”作為一種描述性詞彙，屬於同業經營者均可使用的公共資源，若被娃哈哈公司獨佔使用，將會對其他生產經營者的合法權益造成損害。
最終，“龍井”商標依舊被無效。
（圖片來源/圖蟲創意）
“顯著性”是商標標配
《商標法》第十一條規定，下列標誌不得作為商標註冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特徵的。
商標的基本功能在於區分商品或服務的來源、識別商品及服務的提供者，因此，具有顯著性是商標的基本要求和重要屬性。據知識產權專家介紹，缺乏顯著性已經成為商標駁回和無效的重要原因，每年有上萬個商標因此喪失權利。
若商標名字為臆造性詞彙，如騰訊、阿里等名字，商標就會具備較高的固有顯著性，註冊商標的成功率較高；若商標原有顯著性很弱，但是商標已經被持續的使用宣傳，具備了相應的知名度，此商標可視為經過使用已經獲得了顯著性，亦可以申請為註冊商標。
總之，企業在申請商標的時候，應該儘量讓商標具有獨特性。同時在註冊前做好商標近似查詢工作，儘早獲知商標註冊成功率，從商標命名、商標設計等多個方面去規避風險，提高商標註冊的成功率效率。
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