經過一場認真的“非官方”調查，小知發現很多人分不清商標、品牌和Logo這三個詞的概念，更說不清它們的區別。別擔心，有小知，看完這篇文章你就懂了。
商標、品牌和Logo 側重點不同需分清
商標，是商業主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區別開來的標誌。經商標局核准註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。
品牌，是指消費者對產品及產品系列的認知程度。包括對企業及其產品、售後服務、文化價值的評價和認知，代表了消費者對企業的整體信任程度。品牌是能夠觸發受眾心理活動的商品標識，換句話說，品牌是標識，但標識不全是品牌。標識只是載體，賦予其上的消費者認知才構成了品牌的價值。
Logo是徽標或者商標的英文說法，是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式，具有一定含義並能夠使人理解的視覺圖形，具有簡潔、明確、一目瞭然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識別和推廣作用。
簡單地說，商標、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側重點不同。商標與品牌一樣，都是幫助消費者區分不同產品的標誌，二者的區別在於商標是經商標局核准註冊的標誌，而品牌是在消費者心中存在重要影響力的標誌。Logo是一種視覺傳達方式，對公司及其產品起到識別和推廣作用。普通標誌經商標局核准註冊後，其註冊人就擁有了商標權；在市場上得到消費者普遍認可後，也可以經營成品牌。
商標與Logo的區別 別拿商標不當Logo
上面已經說過二者的聯繫，Logo也是標誌的意思，但並非所有的標誌都是商標，各中區別就在於有沒有通過商標局的審核。說到二者的區別，最主要是下面的這些：
（一）權利的取得不同。
Logo作為美術作品凝結了創作者的智慧，創作完成自動獲得著作權而不用登記；商標必須經過商標局的審核才有商標權。
（二）權利歸屬不同。
Logo的著作權歸全體設計者所有，如果出現公司委託設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況，那麼Logo的著作權按照約定歸委託公司所有；商標的所有權歸商標權人所有，任何單位和個人不得侵犯。
（三）受保護的法律不同。
Logo受《著作權法》保護，而商標受《商標法》的保護。如果Logo申請註冊商標並通過了商標局的審核，那麼這個標誌同為商標和Logo，同時受到《著作權法》和《商標法》的保護。
（四）受保護期限不同。
Logo作為美術作品受保護期限一般是50年；商標可以通過續展的方式無限期擁有商標權。
商標與品牌的區別 要法律保護也要知名度
上文已經說過，商標與品牌定義的側重點不同，並非所有的商標都有品牌的聲譽，也並非所有的品牌都提前做好了商標保護。說到二者的區別，那就是這樣了……
（一）商標是品牌的一部分。
商標是品牌中的標誌和名稱部分，但品牌不僅是區分產品的標誌，它是一個綜合象徵。建立品牌標誌後，還需要做好品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養消費者對品牌價值的認知，形成市場購買力。
（二）商標屬於法律範疇，品牌是市場概念。
商標強調對生產經營者合法權益的保護，而品牌強調企業與顧客之間關係的建立與維護。企業想要維護品牌價值，還需提前做好商標保護，才能在有關利益受到侵犯時，通過法律手段維護自身的權益。
（三）商標掌握在企業受眾，而品牌有利於消費者。
商標的所有權屬於商標註冊人，是為了維護企業的利益；品牌是消費者對產品認知程度，品牌的價值由消費者來決定，當消費者不再信任品牌並不再形成購買力時，品牌也就沒有任何價值了。
從上文對商標、品牌和Logo的解說中可以看出，雖然三者有很多共通之處，但無疑商標受法律保護的範圍更廣、力度更大。想要保護企業Logo及品牌價值不受侵犯，還是要提前做好商標防護。
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