易車訊 4月2日，易車從寶馬官方獲悉，寶馬在中國啟動以“藍天白雲”為主題的全新品牌行動，採取的新一輪經銷商支持計劃——“煥新計劃”也已經落實到寶馬在全國的經銷商。
寶馬大中華區總裁兼首席執行官高樂
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂表示：“隨著中國抗擊疫情的進程，寶馬在中國的疫情防控工作可以分為兩個階段。在1月份疫情爆發後，寶馬立刻進入‘戰鬥’狀態，在這個階段寶馬實施了一攬子措施，著力保護員工健康，積極捐助支持前線醫務人員，並通過一系列手段維持業務運營，包括加強對經銷商的財務支持，通過線上渠道延續客戶服務等。”
“煥新計劃”整合資源支持市場回暖
截至目前，約95%的寶馬經銷商已經恢復營業，展廳流量也在逐漸提升。為了在這一時期營造更好的業務狀態，支持市場回暖，寶馬推出“煥新計劃”：針對不同客戶的實際需求，推出一系列銷售和售後政策，緩解新客戶的購車壓力，為現有車主提供安心的用車支持。對於持幣待購的客戶以及希望換購升級的有車客戶，寶馬針對車型所在細分市場設計不同金融工具並升級現有禮包；而對有維修、保養需求的現有車主，則提供覆蓋全系車型的售後折讓活動，保證用車安全。
隨著疫情防控形勢的逐漸向好，寶馬將引導業務運營重回正軌，也即在保證員工安全的前提下，在市場回暖的地區恢復業務運營。截至目前，寶馬已在銷售、售後、金融服務和營銷傳播層面落實新一輪措施，支持經銷商逐步達到與當地疫情防控形勢相適宜的業務運營水平。
藍天白雲的約定
“藍天白雲”，是中國消費者根據藍白兩種顏色為BMW品牌標識起的暱稱。寶馬本次品牌行動便以“藍天白雲”形象為核心，展現出當前形勢下人們期盼生活恢復正常，盼望擁抱藍天白雲下自在生活的心情，以及人們對徹底戰勝疫情的嚮往和信心。與人們產生感情上的共鳴。
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