2019年賣了790.3億，同比增長14.6%。3月26日一大早，蒙牛發佈2019年財報顯示，淨利潤同比更是大漲34.9%至41.054億元。
20年前，蒙牛以常溫奶開疆擴土；20年後的今天，無論是常溫奶還是低溫奶，特侖蘇、真果粒、純甄、冠益乳等眾多品牌深入人心，蒙牛市場地位顯而易見，然而胡說有理注意到，今天的蒙牛2019年財報開篇，卻單單僅點了另一個品牌。
今天（3月26日）上午，蒙牛舉行的電話業績發佈會上，蒙牛總裁盧敏放依然特別點了該品牌，並表示“這也是我們非常引以自豪的”！
這個品牌就是“每日鮮語”，原因何在？
對於這份業績單，盧敏放今天發佈會上表示“令我們非常滿意的”。他說，這增速與人氣、士氣很有關係，去年，蒙牛員工敬業度調查也是達到了歷史最高水平，背後最重要的原因是在於蒙牛今天士氣高漲，且能打硬仗。
在盧敏放看來，2019年公司繼續跑出中國乳業的“蒙牛速度”，經營利潤率實現了可觀擴張，充分體現了高質量發展態勢，也為蒙牛成立20週年這一里程碑交出完美答卷。
1、低溫奶連續15年行業第一
蒙牛財報顯示，2019年蒙牛營業收入達790億元，同比增長14.6%；利潤達41億元，同比增長34.9%；每股盈利1.049元，同比增長34.7%。
蒙牛液態奶實現678.78億元營收，比上年同期的593.89億元增長了14.3%。其中蒙牛常溫高端品牌實現超行業增長，特侖蘇、純甄增長均超20%，真果粒增長10%。
在低溫奶方面，蒙牛已是連續15年穩居行業第一。 2019年蒙牛堅持全力發展冠益乳、優益C及蒙牛品牌酸奶等明星產品，並陸續推出多款新品，如年度新品北歐芝士、優益C百香果增長強勁，為低溫業務增長提供新動能。
值得注意的是，蒙牛去年還推出了中國首款滋補養生酸奶—中華滋養暖妍酸奶，開創滋補養生酸奶新品類。另外功能性酸奶冠益乳首次創新行業標杆，在新品小藍帽元氣瓶系列中添加突破性的母乳源益生菌Probi-M8，深受消費者好評。
2、最年輕業務跑出“蒙牛速度”
最值得關注的是，年報中開篇單單點了一個新品牌：“鮮奶作為蒙牛最年輕的業務板塊跑出了‘蒙牛速度’，每日鮮語在上市後迅速成為高端鮮奶第一品牌”。
今天舉行的業績發佈會上，盧敏放對該業務的滿意也是溢於言表，他稱，“鮮奶板塊也是我們非常引起自豪的，增長完全達成了目標，高端每日鮮語品牌漲了5倍，已經成為高端鮮奶的第一品牌，從全國的市場份額來講已經是第一了！”
據悉，每日鮮語品牌銷售同比增長近500%；電商銷售份額明顯擴大，從24.6%增長到26.7%，再次雄冠乳業。
眾所周知，20年前，蒙牛以常溫奶開疆擴土跑出蒙牛速度；2016年9月盧敏放履職蒙牛總裁，就確定將鮮奶作為蒙牛未來發展的重要板塊之一，並且成立鮮奶事業部。在這一業務板塊，蒙牛成功塑造了新商業模式，以華東市場入手實現突破。
年報顯示，2019年蒙牛鮮奶業務持續聚焦每日鮮語及現代牧場兩大品牌，除了每日鮮語已迅速成為高端鮮奶第一品牌，定位中端市場的現代牧場的市場份額亦迅速提升，充分展現“蒙牛速度”，使鮮奶業務收入實現三位數的驕人增長。
通過不斷完善品牌形象、積極與消費者互動，蒙牛鮮奶品類單店銷量及復購率明顯提升。
年報顯示，為優化鮮奶業務供應鏈，蒙牛也進一步實現產供銷一體化的長期佈局，2019年上半年，蒙牛清遠和天津工廠成功投產，產能及市場反應速度實現大幅提升。銷售拓展方面，全年新增客戶數量實現超預期增長，重點渠道網點數量和鋪市率明顯提升，有效助力銷量增長。
胡說有理注意到，蒙牛2019年半年報顯示，其鮮奶業務去年上半年銷售到了全國16個省份。而此次年報顯示，截至2019年年底，蒙牛的鮮奶產品已覆蓋到華東、華南、華北、華中及東北等區域24個省份和50個重點城市。作為從奶源到生產運輸要求更嚴苛、全程需冷鏈支撐的鮮奶業務，半年時間蒙牛又擴張了8個省份，速度的確了得！
3、雅士利奶粉業務亮點不少
蒙牛奶粉業務主要來自持股51%的雅士利，3月25日晚，雅士利也發佈了2019年年報。
年報顯示，雅士利在2019年保持了良好的發展勢頭，公司去年營收34.12億元，比上年同期增長了13.3%；公司股權持有人應占溢利為1.124億元，同比增長14.9%。
作為蒙牛的奶粉板塊，截至2019年12月底，雅士利已完成旗下產品連同合作品牌Arla在內的18個系列54個嬰幼兒配方奶粉的註冊。年內，雅士利已實現“牛羊並舉”的品牌戰略，並全面覆蓋中端、高端和超高端等層級市場。
在激烈競爭格局中，有機及羊奶粉系列銷售同比提升16%，朵拉小羊、多美滋羊奶粉、多美滋初穎遠超行業平均水平，2019年實現60%的增長。
眾所周知，受新生兒出生率下滑等因素影響，各大奶粉企業開拓更多細分領域。雅士利也不例外，2019年其擴大成人奶粉及營養品中特殊營養產品的覆蓋率，向高端化發展，並橫向發展細分市場，積極開發新產品，例如上市了瑞哺恩系列有機兒童成長奶粉、有機青少年奶粉、有機成人奶粉及有機孕產婦配方奶粉，並研發出一系列針對不同需求的成人奶粉。這也使得雅士利成人奶粉業績亮眼，整體較上年同期增長95%，其中，悠瑞中老年高端系列成長900%。
此外，雅士利全面升級品牌形像，啟用新的品牌代言人，加大在CCTV及其他在線線下宣傳渠道的投入。
值得注意的是，此前胡說有理也有報道，今年1月，蒙牛啟用有史以來最年輕的80後閆志遠，接任雅士利總裁。據瞭解，閆志遠曾全面領導蒙牛常溫銷售業務並創下赫赫戰績。
閆志遠（資料圖）
對於未來，閆志遠今天在電話會議上也表示，2020年，雅士利將持續進行低毛利、低端產品的淘汰工作，同時加碼高毛利、高端產品的佈局，全年預計會實現低兩位數增長，利潤將持續盈利。
胡說有理了解到，結合市場變化，雅士利已於2019年底重新制訂未來五年的中長期發展戰略，以進一步提升業務。
4、海外業務拓展繼續引領行業
作為最早“走出去”的中國乳品企業，蒙牛2019財年的海外業務拓展繼續呈現了引領行業的態勢。
印尼業務在YoyiC工廠驅動下取得良好成績，產品已進入印尼全國銷售終端，受到經銷商和消費者廣泛歡迎。
在澳大利亞，蒙牛完成了對全球領先的有機乳粉品牌貝拉米的收購，對澳洲第二大乳品企業Lion Dairy & Drinks的收購預計將在2020年上半年完成。再加上早前收購的Burra Foods，蒙牛已在澳洲完成全產業鏈佈局，成為當地最大的乳品集團。
上述交易中，最值得注意的是，蒙牛收購澳洲知名有機嬰幼兒奶粉企業貝拉米，蒙牛支付總收購價14.6億澳元（約合人民幣69.3億元），該交易也有助蒙牛掌握有機嬰幼兒配方奶粉和嬰兒食品在中國市場的巨大發展潛力，為蒙牛帶來業務增長和利潤率提升的良機。
截至目前，蒙牛在五大洲形成了日趨完善的全球乳業價值鏈體系——奶源建設上，在大洋洲、亞洲、歐洲、南美洲形成了穩定的供應鏈；技術引進上，與戰略股東合作構建了國際研發創新體系；市場開拓上，蒙牛產品已進入了“一帶一路”沿線十餘個國家和地區，低溫乳製品在東南亞多國已躋身第一陣營。
5、“可持續發展”升級為集團戰略
2020年初爆發的新冠肺炎疫情，乳製品行業同樣面臨嚴重挑戰，部分產品運輸線路受到限制，為此，蒙牛也投入額外營銷費用，加速恢復正常的銷售節奏。更重要的是，蒙牛積極承擔社會責任，向全國一萬餘所醫院等抗擊疫情先關機構捐贈款物。
截至目前，蒙牛已累計向抗疫一線捐贈款物7.4億元，積極復工復產保障全國市場供應，實施系列舉措幫扶產業鏈上下游共渡難關。
其實，企業的社會責任在蒙牛集團中一直與經濟責任並重。更值得注意的是，2019年財報中，蒙牛首次將“可持續發展”升級為集團戰略，強調企業經濟責任和社會責任並重，成為引領中國奶業振興的重要落腳點。
對於疫情影響下的2020年，蒙牛方面也表示，疫情給經營和銷售帶來的短期負面影響，公司積極加速調整，擁抱疫情後消費者消費習慣、消費場景的變化，挖掘新的市場機會。將加大乳製品營養價值的宣傳和教育、加速電商和新零售到家業務的發展和佈局，推動產品、品牌、管理等各領域的創新，集中發展高增長潛力品類例如高端純牛奶、低溫酸奶、鮮奶、奶粉、奶酪等，專注於打造更多細分品類的領導者品牌。
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