《哈佛商業評論》中文版在過去幾年內尤其持續關注商業增長話題,並在2018年首次評選出“中國新增長創新30人”。今年,其更加明確提出“價值增長,長期增長”的理念,從今年初就開始徵集網羅眾多優秀企業的增長實踐案例,最終通過“初選提名+終審投票”機制出爐此次榜單。
12月21日,《哈佛商業評論》中文版發佈了”2019中國新增長創新人物”榜單,蒙牛集團總裁盧敏放獲評入選。這也是繼本月獲得《中國新聞週刊》評選的“年度行業領袖”後,盧敏放再度獲得權威獎項。
“2019中國新增長創新人物”的評判不同以往,今年重點放在管理驅動力、戰略驅動力、技術驅動力、營銷驅動力四大驅動力,將這四個角度作為最終評審維度。
所謂管理驅動力主要關注候選人物通過組織管理理念的革新、結構的優化,創新管理工具的引入和使用等;戰略驅動力重點關注候選人通過公司層面的整體戰略轉型,戰略擴張或收縮,對傳統業務進行迭代升級,或者在傳統業務之外找到新的市場和新的增長點;技術驅動力是關注候選人運用具有排他性知識產權的技術創新,在全球某一領域具有領軍價值的技術優勢,打造行業增長壁壘,實現突破式增長;營銷驅動力則關注候選人通過營銷擴容品牌無形資產;通過數據技術手段沉澱用戶數據、打通多方數據,構建私域流量池與數據中臺,推動品牌數據資產的不斷積累,讓營銷成為線上線下銷售雙增長的引擎。
從評審專家的角度來看,蒙牛能夠成功登上榜單也是實至名歸,自1999年成立以來,20年來以超過1600倍的產品銷量創造了行業內前所未有的“蒙牛速度”,不僅成為中國發展最快的乳企,也成為全行業的發展標杆。
作為中國領先的乳製品供應商,20年來,蒙牛形成了液態奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多品類的產品矩陣,擁有特侖蘇、純甄、冠益乳、真果粒、YoyiC、每日鮮語等明星產品。
2019年,蒙牛迎來了“要強式”發展的新時代,除了是中國內地最大的乳製品供應商外,蒙牛的產品還遠銷到中國香港和澳門,以及新加坡、蒙古、緬甸、柬埔寨、印度尼西亞、馬來西亞、加拿大等十餘個國家和地區的市場,都受到了當地消費者好評,為中國乳品贏得了品牌聲譽。
作為唯一的乳業國家技術標準創新基地,同時也是中國乳業領軍品牌,盧敏放關注的不僅僅蒙牛自身的跨越式發展,同時也在探索全球乳業的合作與發展。他在去年的首屆進博會上創造性的提出了“全球乳業共同體”的理念。目前,蒙牛根據市場潛力及產品策略已經實現了全球的產能佈局,今年,蒙牛連續收購了澳洲的乳企貝拉米和Lion Dairy & Drinks,進一步完善了在全球五大洲的多層次優質奶源地和產能佈局,這將為中國奶業振興以及中國乳業品牌走向世界進一步奠定基礎。
所以,總體說來,蒙牛營收和利潤均取得了高速增長,並在研發創新、奶源佈局、渠道擴展、海外市場、社會責任等方面均取得了不錯的成績。在盧敏放的直接關注下,目前蒙牛正在對乳品行業的第三、第四代技術進行儲備。明年更將公佈多項乳業創新技術,這些新技術將引領整個中國乳業加速進入技術新時代。
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