投资是艺术的分支，而艺术又来源于生活，有时现实生活中的观察，或许比单纯地看财务报表更有实际意义，所以，我今天的闲聊并非是从投资的定性或定量出发去分析，只是从日常生活的角度，或者从自己是消费者的角度出发来聊一聊。
贵州茅台作为商品，其商品属性是什么？
消费属性+社交属性（包括礼品属性）+收藏属性（包括个人囤货）+金融属性。
是不是很有意思？一瓶酒，因为具备了以上四种属性，突然就变得不再普通起来了，这就是茅台酒的个性之所在！五老二行吗？这么一比较，显然逊色不少！
消费属性，说白了就是喝掉。因为一瓶酒再伟大，其终极的属性还是要被喝掉才有意义。而喝就有学问了，关键是谁去喝，以及如何去喝，于是就衍生出了其他属性：社交属性，其中就包括面子消费、炫耀性消费。
还是先说“喝”，我自认为对于茅台酒每天自斟自饮的有，比如，有些投资大伽可能就如此做，每天自己来杯茅台，“对影成三人”也是自得其乐，但我判断，这种自斟自饮的有钱人绝非是多数，而且是极其极其小众的（相反，我倒是经常见一些投资大伽聚在一起喝，然后晒出来，其实这样一来，就将喝茅台酒演绎成为社交属性了）。因为据我对一些很有钱并且喜欢喝茅台酒的人观察，他们的茅台酒也多是用于社交属性的成份居多，并非是个人消费。
保芳书记说，茅台酒不够卖的，目前只够满足国内市场的三分之一，我估计这是说的实话。但是我认为这是从理论上说的，因为从实际喝掉层面讲，茅台酒目前可能并非真的全让人喝掉了。当然，依现在茅台酒的产量而言，仅够中国人三分之一家庭一年喝一瓶茅台酒的，但我认为这也是从理论上说的，因为，虽然过年过节的，不少的中国人家庭里确实可以打开一瓶茅台酒喝喝（包括孩子们孝敬老人给买瓶茅台品尝品尝），但我认为这也绝不会是茅台酒不够喝的理由。因为依目前茅台酒年产8000万瓶，将来年产1亿瓶的产量计，如果只是单纯地满足个人或个人家庭喝，我估计一定会供过于求的。因为毕竟中国13亿多人，不可能家家过年过节非喝茅台不可，因为现在可选消费的东西太多了，未必非喝茅台不可，这可能是现实。
所以，真正让茅台不够喝的原因还在于其社交属性，包括其中的礼品属性。
当年鲁迅先生说过，面子是中国人的精神纲领，到今天这话可能有些不合适宜了，不过，面子确实是中国文化中很重要的东西，特别是在社交中不仅不能丢掉面子，而且最好是还能够有些炫耀性，这可能更是很多人十分重视的。所以说，社交属性中就包括着面子消费、炫耀性消费。我认为，相当一大部分茅台酒可能是让这种“属性”给消费掉了。
再说一下茅台的礼品属性。礼品属性应该说包括两个方面，一方面是孝敬老人长辈，或走亲戚的。比如老人喜欢喝点小酒，于是过年过节，或者平常孝敬老人给送瓶茅台酒，这在做小辈的来讲，也是很有面子的事情。但这一块我估计占比也不会太高，毕竟礼品这东西还是可选消费，可选的礼品也是多项选择题。另一方面，就是给别人送礼，这其间可能也夹杂着些功利性。而这一块，究竟占比多少，我估计也不好统计，而且也是一道多项选择题，因为送礼未必就送茅台酒的。
再说一下茅台酒的收藏属性、金融属性。据我的观察，一些有钱人确实是有囤茅台的，而且真正的茅粉可能知道，茅台酒放上几年可能品味更佳，喝起来感觉更味道更好的，所以，一些有钱人在个人家里囤些茅台酒是可以理解的，而且这一块也无忧，因为不管这些有钱人囤了多少茅台酒，终归是要喝掉的，未来到市场上并不好流通交易的。也正是因为茅台酱香酒的品质决定了其具有更好的收藏属性，即酒还是陈的好喝，这一点浓香型、清香型等其它香型就相差很多，这也是茅台酒“牛”的地方之一。同时，也正是由于这种收藏属性，进而派生出了茅台酒的金融属性，即我们看到拍卖市场上，一些收藏多年的茅台酒被拍出几百万、几十万的价钱，但是这种金融属性毕竟决定了仅是小众们玩的游戏，总体而言，我个人认为，这一块对茅台酒的消费也起不到决定性作用。
但是有一个事实估计也是不能忽视的，即因为茅台的金融属性，是不是包括渠道商、收藏人士在内的一些人囤茅台而为将来待价而沽，从中牟利呢？我个人认为，也不排除这一点，因为人性永不变，只要有利可图，什么方法都会想出来的。但这一块究竟占比多大，我估计就是白酒研究专家也不好统计，至少自己目前没有看到这个方面的数据。
综合以上分析，不难看出，茅台酒真正的被喝掉，我觉得最主要的还是体现在社交属性，包括大量的纯商务往来、婚宴用酒等。由此观之，如果仅仅是单纯友谊式社交、单纯娱乐式社交，是不是茅台还不够全国人民喝的呢？或者再加上纯商务往来、婚宴用酒等，茅台酒是不是还不够全国人民喝呢？再进一步说，如果建立在茅台酒大部分被喝掉的前提下，是不是茅台酒还不够全国人民喝呢？这一点，可能就见仁见智了，也是一个十分有意思的问题，我想，如果谁能大数据抓取并统计出来，我估计一定是件功德无量的事情。但是从这个角度分析，我认为作为茅台公司的现在“掌门人”保芳书记，并不是糊涂的，即控制好茅台酒的终端价格，特别是对渠道进行更好的掌控，尽量让茅台酒落实到真正的消费者手中，并且终端价格尽量亲民一些（别形成消费隔阂），或许也是一种具有远见的战略性选择，因为就像房子是用来住的，不是用来炒的一样，酒再好最终还是要喝掉的，不是用来藏来囤的，更不是用来炒的。总而言之，茅台酒未来真正是要依靠消费升级，依靠中产阶级以上人群的“喝掉消费”（哪怕其中有社交有某种功利性，但也当是健康的社交）支撑起来，茅台公司的未来发展才会是真正健康的发展。当然，这一点，一些投资于茅台的股东们很有意见，因为在他们看来，茅台酒出厂价还是要涨一涨，以挤压一下渠道利润，让股份公司的利益最大化，于股东们自己也是有好处的。当然，这一点，也可以见仁见智。
聊完了贵州茅台，再聊东阿阿胶。阿胶作为商品，具有什么属性呢？药品属性+保健属性+礼品属性+金融属性。别看网络上一些阿胶黑们天天在那里有事没有事的黑阿胶，其实，据我的观察，将阿胶商品属性能够说明白的人并不多。
先说阿胶的药品属性。即补血的，这也是让阿胶流传二千七百多年的支撑点（其实现在也有研究成果证明了其补血功效的）。当然，不信中医的人，特别是中医黑们对此是十分有意见的，他们高举所谓的科学大旗，运用着不知真懂还是假懂的科学知识，不遗余力地黑之。其实，这个问题就像白天不懂黑夜的黑一样，中西医是两套完全不同的思维体系，命中注定是没有办法坐在一起讨论的。
这里我们不讨论中医的四诊（望闻问切）、八纲辩证（阴阳、表里、寒势、虚实）等那些复杂奥妙的东西，老实说这也大大超出了我自己的能力圈（且本人只是个单纯的投资人，既不是中医黑，也不中医粉，对于所有造福于人类的生命科学自己均怀有敬畏之心），还是回归到阿胶的保健属性。
阿胶定位于滋补养生，其中有三个“卖点”我认为是需要引起注意的。一个是复方阿胶浆气血双补。比如，对一些人因气血不足引起的睡觉障碍问题有一定疗效；一个是吃出来的美丽，美容的功效，所谓暗服阿胶不肯道，而且是内到外的滋养气色，不仅仅是运用化汝品，或者美容术而造成的“面具脸”。想一想，这一点是不是对一些爱美的女性有着很大的诱惑力？一个是抗衰老。想一想，是不是很多人都怕老得太快，特别是一些爱美的女性更是如此（女人“炫富”的“最高秘密”是什么？就是“年龄成迷”嘛）？此外，网上报道的是，李嘉诚是专门配有养生医生的，而且其养生配方之中就有阿胶的。
其实，东阿阿胶用不着研究太多的功效，只要针对以上保健有针对性地进行学术营销，是不是就会有着一定刚需的市场呢？我想这是一定的。当然，我们看到，针对市场上对其功效的质疑，东阿阿胶公司已经由原来的文化营销，上升为学术营销，并且正在加大这个方面的科学研究，并且也有一定的科研成果公布出来。当然，尽管如此，市场上的质疑也一直未有停息，这一切还需要东阿公司做大量的科研和普及工作。
我们再退一步想，即使是如一些阿胶黑所说的，阿胶产品是收智商税的东西，是属于安慰剂的东西，但是我们是做投资的，而做投资的很为重要的一点，就是要认识到“认知即是事实”，即作为消费者并非全是理性的，其消费心理也是有黑洞的，而且某种产品只要已经牢牢地侵占了消费者的心智，则是一时难以颠覆的。
所以，企业要赢得竞争，首先要了消费者的心智规律，抢占消费者心智。东阿阿胶作为滋补国宝第一品牌，这个心智占位，可以预期是不会轻易被攻破的。要知道我们人类的心智模式是经过数百万年的进化而来的，并不会在数十年的时间发生巨大的变化。可以说，这才是东阿阿胶最大的品牌势能。
不过，这里透露一下，据我日常生活的调查与观察，确实有一些常年吃阿胶的女孩子说，坚持常年吃阿胶气色确实有很大改善（当然，这里面是不是安慰剂的原因就不好说了）。事实胜于雄辩。的确有一部分东阿阿胶的消费者认可东阿阿胶的产品。
再说一说阿胶的礼品属性。这个礼品属性与茅台相比，可能就简单得多了，因为截止目前阿胶产品的礼品属性更多的是表现在孝敬长辈的，亲戚之间也互有走动，但是如茅台那种十分功利性的礼品属性，至少目前还不具备。这一点，估计你懂的。
至于其金融属性，更是无法与茅台相比。虽然据业内人士讲，阿胶块还是陈的好，而且市场上确实也有少数收藏阿胶块，以便将来待价而沽的商贩。但，国家规定五年的保质期是一道迈不过去的坎（五年是上限，东阿阿胶已经走了上限了，在这方面没有提升的空间）。另一个就是近几年东阿阿胶主导的提价模式，让渠道囤货进而待提价后销售，进而让阿胶产品具有了一些金融属性。当然，这一点，随着公司主动控货清理渠道库存，慢慢地这种金融属性就越来越消失了。作为保质期较短的产品是很难拥有金融属性的，因为金融属性要求，在一较长的一段时间内，产品一致且易于交易，例如，黄金、石油、房子、茅台。
从以上对茅台与阿胶商品的属性进行分析，就不难看出，茅台最大的“卖点”是在其社交属性，而阿胶可能更多的体现在自用，即自己花钱进行消费。
市场上有观点说，阿胶不要沾什么茅台的光，说什么“药中茅台”，我个人认为，所谓的药中茅台纯属是媒体的概念忽悠，因为阿胶从自己的产品属性来讲，根本就不用沾茅台的什么光，因为单纯从“道德卫士”的眼光来看，阿胶消费的自用性，其消费或许更健康，更没有一些功利性，甚至没有一些腌腌臜臜的东西在里面。如果非要类比的话，我倒认为，男人的茅台，女人的阿胶（尽管男士也可以吃），或许更为合适。
以上仅仅是自己闲来无事之时，对茅台与阿胶产品属性的闲聊，自己并没有贬低任何一方之意。通过这种闲聊，也更加使自己明白，所谓好的生意，所谓历史恒久的生意，可能大多均存在于符合人性的生意之中。
比如，炫耀自己的身份地位，让自己觉得在人前人后很有面子，这是人性；同样，让自己更加美丽动容，而且永葆年轻，这也是人性。
就是在夏季三伏天里，明明知道吹空调时间长了会对身体健康不好，容易得空调病，但是即时满足，先舒服一下自己（至于未来如何如何哪还顾得上呢），估计这也是人性。我们投资，就是要善于寻找这种符合人性的好生意。
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